BEKO投放多款中高端新品 再掀白電惡戰？

/朝聞通/全球知名家電品牌BEKO（倍科）近日透露，年底将再向市場投放近多款中高端家電産品，包括冰箱、洗衣機、烘幹機、洗碗機等，其中不乏采用歐洲先進技術的最新款式。業内人士認為，在歐美市場經濟不振的情況下，中國被很多世界級企業看成最有潛力的市場。但對于國産家電品牌來說，将難免再掀起惡戰。

BEKO廣告

“占領更多櫃台  口碑決定品牌”

BEKO進入中國時間較短，知名度不如國内的海爾、TCL、美的，品牌影響力也不及西門子、博世、伊萊克斯等。但它卻是世界白色家電中不可忽視的勁旅。BEKO是最受歐洲消費者喜愛的老牌之一。它生産2000多種白色家電産品，在上世紀90年代就将産品賣到100多個國家和地區，獨立式冰箱和烤箱在英國市場常年保持冠軍紀錄，産品銷量及銷售額在歐洲27國中一直保持前四強的位置，在全球擁有2.8億消費者，平均每2秒就賣出一款家電産品。

2006年，BEKO在常州建立了獨資生産工廠，并開拓渠道，将多款歐洲原裝冰箱、洗衣機、烘幹機産品帶入中國。BEKO廣告投入不及國内家電巨頭的十分之一，但每年銷量仍然增長70%以上。這讓BEKO對中國市場更加信心十足。

2011年4月，BEKO全球總裁Levent Cakiroglu特意在中國市場深入走訪了一周，與國美、蘇甯、五星電器等家電連鎖巨頭進行了深入溝通。Levent 表示，倍科在中國的高速發展給了倍科總部很大信心，倍科未來還将推出更多有吸引力的産品，使其“智道生活”的品牌理念深入到每一個中國家庭。

雖然深知廣告宣傳的重要性，但BEKO認為，品牌是由口碑積累成的。你所要做的是要消費者在櫃台上看到你的産品，在使用中滿意你的産品。這樣消費者就會告訴其他人你的産品很好用。正是遵循這種理念，BEKO的售後服務部門往往與渠道并行。

投放高端産品 注重技術差異

BEKO在前幾年投放市場的大多是性價比高的産品。在2010年10月的一次促銷中，曾一度将滾筒洗衣機拉到1600元左右的價位，這種價格戰的架勢一度使得業内認為白色家電将迎來血雨腥風時代。不過，BEKO很快恢複了原有的價格水平，并稱BEKO不喜歡價格戰。BEKO希望赢得消費者的更多尊重，這需要消費者對其中高端産品的認可。

據BEKO市場部透露從11月底開始，BEKO的中高端白電産品将在國内市場陸續上市。其中不少應用了先進的技術，将為同質化嚴重的家電市場帶來一股清新的空氣。

在最新投放中國市場的冰箱中，BEKO帶來了最高能效标準的大容量冰箱，直指高端市場。例如BEKO GNE 114610 X 是一款容積為550立升的超大冰箱。它采用四門設計，保鮮室采用藍光養鮮、抗菌過濾等技術，有效提升了保鮮功能。冷凍室容積達85立升，采用自動除霜技術，還有“一擰即得”式制冰盤的功能，滿足了家庭随時取冰塊調制冰酒的需要。BEKO GNE 114610 X為1級能效标準，它采用了R600a制冷劑。這種制冷劑是一種性能優異的新型碳氫制冷劑，取自天然成分，不損害臭氧層，無溫室效應，綠色環保，冷卻能力強，耗電量低。雖然在技術和功能上明顯高于同類大容量冰箱産品，但在價格上卻低于對。手産品15%以上

BEKO此次還向市場上投放了一批幹衣機。BEKO認為這是一個潛力極大的市場，特别是在大城市中，幹衣機可以有效滿足房屋空間小、曬衣麻煩的缺憾。此外，洗碗機也将是BEKO重點推廣的品類之一。

洗碗機作為最重要的廚具，在國内市場未能得到有效普及。BEKO敢為天下先，一舉推出近10款洗碗機。包括具有液晶顯示功能的BKEO DFN 1000X、DFN 6837。此外還推出三款嵌入和半嵌入式的款式HBI 60、DSN 1501X 和BI 45，意在占領高端住宅市場。BEKO洗碗機耗能A級，洗滌效果A級，烘幹效果A級，風幹系統使用風扇來增加洗碗機中的空氣流通，從而獲得完美的風幹效果。此外，洗滌程序結束後，風幹功能還使碗碟恢複到正常溫度，可以将幹燥的碗碟直接取出放到碗架上而不會燙手。

BEKO投放市場後引起極大的市場震動。蘇甯導購員介紹，以往消費者隻是打聽BEKO這個品牌，現在已經有不少消費者指定BEKO的型号來購買了。這表明BKEO很多新品占據了有利的市場空白。

家電分析人士認為，市場經濟的魅力，就在于競争越充分，消費者越能得到品質更優、價格更低的産品。歐洲家電品牌在中國市場的深耕，很像管理學裡講的“鲶魚效應”，讓市場競争更有活力。而消費者将是最大的赢家。