揭秘：數智化升維，火星人集成竈穿越行業周期的密碼

　　朝聞通，2023年12月28日北京——2023年，是廚電行業從增量擴張向存量優化重構加速躍遷之年。從過去地産紅利時代的高速增長，到如今紅利消退過後的洗牌，而今廚電行業格局已經悄然生變。

　　我們不能再簡單地将增長、黑馬、擴張等概念套用在優秀品牌身上，科技護城河、通路重構、用戶精耕、精準定位、數字化應用等維度的進化，才是當下這個時代驅動廚電品牌持續增長的壓艙石。

　　而要從競争白熱化的市場環境中破局突圍，廚電企業必須擺脫過去市場紅利的依賴，在充分競争中深刻挖掘自身獨特DNA，并結合行業發展趨勢探索出一條差異化的向上之路，才能更長久的站在牌桌上。

　　行業新周期下，廚電企業如何讓增長持續發生?為了理清行業未來增長力量，在前不久奧維雲網(AVC)主辦的2023(第五屆)中國廚衛産業創新發展峰會，廚電頭部企業方太、老闆電器、AO·史密斯、海爾、火星人等分享了各自的增長秘籍。

　　其中，在集成竈賽道承壓前行中破局向上，并在此次大會之上包攬四項大獎的火星人備受關注。

　　數智化升維，撬動增長飛輪

　　對于集成竈行業而言，2023年無疑是充滿挑戰的一年。

　　這一年，地産引發的蝴蝶效應持續蔓延，為行業蒙上一層陰霾;與此同時，内部競争愈加内卷，家電巨頭、傳統廚電品牌在集成竈賽道持續加碼。在此背景之下，專業集成竈企業的2023年可謂内外交困。

　　在此背景下，在集成竈大盤量額齊跌的主旋律下，集成竈企業利潤被攤薄成為行業主旋律。而作為集成竈行業龍頭，火星人企業憑借其夯實的深厚根基，在2023年依然表現出極強的發展韌性。

　　大盤承壓，火星人何以持續鞏固龍頭優勢，穿越周期穩健向上?

　　在“穿越周期·共謀增長” 2023(第五屆)中國廚衛産業創新發展峰會上，火星人副總經理胡明義以《進階數智化，向升維要增長》為題，給出了明确的答案。

　　相較于不少企業碎片式的數字化應用嘗試，火星人已經站在更高維度，圍繞制造、營銷、服務、産品等産業鍊上的每一個環節，構建起完整的數智化體系。

　　智造上，應用數字化前沿科技，打造業界首屈一指的“超級工廠”，精進智能生産力，實現個性化生産，為用戶提供個性化定制解決方案;營銷上，聚焦消費者、渠道、終端，通過夯實團隊協同效率，賦能終端和運營消費旅程全鍊路;服務上，建立起一套完善的全流程智能化服務管理體系，為用戶提供極緻服務體驗;産品上，以火星人自主研發的MCOOK智慧廚房系統為平台，實現生态互聯、智慧烹饪、智能成套，構建整體智慧廚房。

　　數智化改變價值創造的時代已經到來，當不少企業還在後知後覺之時，火星人已經在這條路上走了數年，并結合自身發展構建起門檻與壁壘較高的生态。長遠來看，在行業從β驅動邁向自身α驅動的新周期，火星人正在通過數智化升維撬動高質量發展的飛輪。

　　四項大獎，彰顯領軍實力

　　正如胡明義所說：強者從不抱怨環境，強者創造環境。盡管宏觀環境遇冷，火星人逆勢走出向上曲線。

　　憑借亮眼表現與硬核實力，火星人不負“獎項收割機”之名，在本次峰會上又狂攬四項大獎——“科技創新獎”、“産業領軍獎”、“市場影響力獎”、“暢銷産品獎”。

　　在科技創新方面，火星人擁有國家有效專利500多項，每年的研發投入和專利數在行業内持續領先;在市場影響力方面，火星人集成竈已經做到2021年-2022年連續兩年全國全網雙第一，品牌指标在蓋得排行、百度入手榜、小紅書等常年霸榜第一;産業引領方面，火星人為行業帶來的顔值變革、功能變革、渠道變革、智能變革等驅動行業持續增長;産品暢銷方面，火星人X5 Pro集成竈稱得上2023年行業現象級爆品：首發8小時，銷量突破1600台，上市一周熱銷3000+台，上市2個月突破10000台。

　　結語 ：奧維雲網(AVC)總裁郭梅德指出，2023年度的中國廚衛市場表現出明顯的“345博弈”狀态，廚衛市場競争呈現“大魚吃小魚、快魚吃慢魚”的激烈競争狀态。可見，當下廚電行業的市場環境充滿諸多不确定性，競争也愈加激烈，在此背景下，方太堅守高端定位、AO·史密斯構建生态、華帝押寶用戶複購、火星人升維數智化。

　　每個企業皆在使出渾身解數向市場“要增長”，但市場有限，誰能真正要來增長?火星人又能否通過“數智進階，升維增長”實現“穿越周期，共赴康莊”?我們靜待百花盛開。