迪卡侬：以持續創新築牢服務根基 賦能健康可持續未來

　　朝聞通，2023年11月10日深圳——在加快建設體育強國的大背景及人們日益增強的健身需求下,中國體育産業正迎來前所未有的發展機遇。在第六屆進博會期間,圍繞體育産業"高品質消費""可持續發展""體育+"等話題展開了一系列的專題研讨。作為全球領先的多元運動品牌,迪卡侬深耕中國市場20年,以前瞻性的創新理念和多元商業模式布局,構建全場景多業态的體育服務生态體系,助力中國體育産業健康可持續發展。

　　在全民健身浪潮的推動下,中國已成為全球最大的體育消費市場之一。目前,我國體育消費市場規模約為1.5萬億元,預計到2025年将增長至2.8萬億元。迪卡侬始終以消費者需求為導向,緻力于通過多元化、專業性的運動産品和服務布局,為更廣泛的中國消費者帶來更豐富的運動選擇和體驗,推動體育消費提質擴容。

　　迪卡侬中國副總裁王亭亭表示:"中國體育産業是一個潛力巨大的朝陽産業,發展前景十分廣闊。随着新興運動項目的興起和人們精神内核需求的驅動,一些新的細分賽道也應運而生,為體育市場打開了更大的想象空間,從而推動消費結構升級。作為中國運動用戶的陪伴者和引領者,迪卡侬希望可以充分發揮自己的優勢,與中國消費者共同成長,一起探索更豐富多元的運動選擇。"

　　C端+B端齊發力構建體育服務生态體系

　　厚植中國市場20年,迪卡侬深入洞悉消費者需求變化、把握市場機遇,積極探索創新商業模式,擴大在華商業版圖,并從消費端(C端)和企業端(B端)全面發力,以豐富市場服務供給,滿足個性化消費需求。

　　面對消費者,迪卡侬大力推動線上線下一體化,将線上和線下的業務進行更好的無縫鍊接,通過全渠道服務優勢,再配合門店活動,定期舉辦的遊泳、輪滑、羽毛球等體育活動,搭建各地區體育運動社群及交流互動平台,打造一站式運動解決方案。

　　今年9月,迪卡侬位于深圳和鄭州市核心商圈的兩家全新商場隆重啟幕,在産品布局、服務模式等方面做了多維度創新。深圳紅嶺店及鄭州探十裡店既是迪卡侬在中國市場的新探索,也是迪卡侬投資中國市場的重要舉措。迪卡侬以實體商場為連接點,連接周邊優質商業資源,讓大衆可以随時随地享受運動服務的便利,助力推動"15分鐘健身圈"建設。

　　同時,為進一步擴大體育市場規模,提高産業的專業化水平和服務質量,促進産業升級和創新,除了聚焦C端消費市場,迪卡侬在B端企業級市場也展開了全面布局,在細分賽道精準發力。在第六屆進博會期間,迪卡侬與蘇美達伊頓紀德簽署戰略合作協議,簽約達成成交額70萬美金,進一步拓展體教市場,雙方将通過資源共享和優勢互補,共同構建更加完善的供應鍊和服務體系。

　　此外,迪卡侬與全國多家體育俱樂部、企業機構等建立了長期合作關系,憑借全産業鍊優勢,為企業客戶提供從産品設計、生産、物流配送、銷售到售後服務的一站式、定制化解決方案,在提升采購效率的同時降低了采購成本,從而為企業創造更大價值。

　　通過全面布局C端和B端市場,迪卡侬旨在打造一個完整的服務生态系統。無論是個人消費者還是企業機構,都能夠在迪卡侬找到契合自己需求的體育用品和解決方案,從而為體育産業的高質量發展奠定了堅實的基礎。

　　夯實綠色根基賦能健康可持續未來

　　綠色、低碳依然是今年進博會的重要關鍵詞。得益于國家政策激勵和大衆意識提升,綠色消費不再僅僅是一種理念,更是化為行動融入到人們日常生活的衣食住行中。作為可持續發展的積極踐行者和推動者,迪卡侬自2006年就開啟了生态設計的研發之路,2021年起實現生态設計對所有新品的全覆蓋,并通過持續推出創新的生态設計産品,探索維修、租賃、二手市場等循環經濟商業模式,引導消費者提升環保意識,倡導可持續地享受運動。

　　迪卡侬不僅從自身層面采取一系列減碳舉措,還積極聯動上下遊企業及更廣泛的行業合作夥伴,打造全生命周期的減碳能力,包括設定科學減碳路線圖、使用可再生能源、發展節能減排項目等,以推動全産業鍊綠色轉型,共同構建可持續的産業生态,助力實現"雙碳"目标。

　　2022年,迪卡侬中國首次發布了物流方面的2026年低碳藍圖,通過監測和盤查所有門店及物流路線的碳排放,繪制碳排放熱力圖,進而設定減排目标,确立減碳路徑方案。今年7月,迪卡侬攜手行業領先企業,成為國内首個測試超過600公裡的長續航智能重卡的零售企業。這次聯合測試,是探索從短距離末端配送到長途幹線運輸的零的突破。

　　11月7日,迪卡侬攜手中國14家工業合作夥伴,與中國廣核新能源控股公司簽署首份可再生能源購電協議,标志着迪卡侬在脫碳之路上的重要裡程碑。這也是國内第一個體育企業聚合供應鍊,計劃長期全站購買新建海上太陽能發電的綠電采購項目。同時,迪卡侬也正積極拓展全國更多地區的綠電項目,旨在協同更多中國本土合作夥伴,支持綠電消費的中國方案,提升中國工業制造的綠色競争力。

　　曆經在中國市場20年的深耕與發展,站在新的起點,迪卡侬也将繼續深化布局,不僅要滿足市場需求,還要挖掘更多潛在需求,通過合作共創,共同構建可持續的産業生态,為中國體育産業發展創造長期、可持續的價值。

　　關于迪卡侬集團

　　迪卡侬集團,全球知名綜合體育用品集團,集運動用品研發、設計、生産、品牌、物流及全渠道銷售為一體的全産業鍊公司, 1976年由Michel Leclercq先生在裡爾創立。迪卡侬專注大衆運動市場,緻力于彙聚所有運動于同一屋檐下,讓運動觸手可及,使最廣泛的大衆共享運動歡益。截至2022年,迪卡侬零售和生産業務遍布全球72個國家和地區,開設1,751家門店,團隊人數達105,000名。集團生産線遍布全球21個國家或地區,其中超過50%的産品來自于中國。迪卡侬于2003年正式進入中國,開設亞洲首家實體概念店,并且在中國實現集團全産業鍊完整布局,通過線上線下全渠道為全國近400個城市上億人次的運動大衆提供專業産品和一站式運動體驗服務。

　　2020年集團宗旨更新為"有益于人與地球"。可持續發展成為集團全球支柱戰略。運動與環境息息相關,可以說大自然就是運動者的運動場。迪卡侬堅持認為産品是本企業和顧客溝通的一個非常重要的連接環節。作為大衆運動全産業鍊企業,迪卡侬從産品的設計、研發、生産,物流到最終端銷售,每個環節都有可持續的目标舉措。同時,可持續發展已經深度融入到迪卡侬的商業模式中,在多個領域進行嘗試實踐和探索,并已收獲成功案例。