CCTV新聞“民族品牌 耀眼東方” ——彙民族品牌之光 聚東方大國力量

　　朝聞通，2023年11月2日北京——東方有日出，光芒萬丈起，伴随着中華民族偉大複興之路的全力推進，民族品牌的崛起已是大勢所趨。在此征程中，品牌作為企業突圍行業壁壘，走出紅海，跨越藍海，成就企業家夢想，實現企業社會責任，成為民族标杆榮耀的武器;另一方面，品牌作為外宣國之利器，在提升我國國際地位，推進中國企業走向世界舉足輕重。

　　為促進新時代民族品牌的發展偉業，中央廣播電視總台，在總台新聞頻道黃金段推出重量級IP《民族品牌 耀眼東方》，此項目秉承順時代之勢、傳民族力量、感企業初心之理念，陪伴中國優秀本土企業成長，助推中國優質民族品牌跨出國門，向世界傳遞中國聲音，講好中國故事，塑造民族榮耀，為中國優質品牌提供展示窗口，能夠有效完成品牌權威性的影響力傳播，助力培育具有影響力的優秀民族品牌。

　　CCTV新聞《民族品牌 耀眼東方》以全新的視角诠釋了民族品牌的獨特魅力和價值。我們堅定民族自信心，弘揚中國特色，讓世界見證東方之美。随着我國的國際地位不斷提升，民族品牌的發展已成為我們不可或缺的使命。我們應當緻力于壯大民族品牌力量，為民族文化繁榮發展貢獻力量，向世界展示我們的民族品牌自信!

　　廣告内容化，故事有溫度

　　随着時代的不斷發展，受衆對于廣告的接受度也在不斷變化。為打破廣告呈現千篇一律的樊籬，有内容的廣告因其能夠傳遞更加精準、更加可靠的信息而備受青睐。在這個信息爆炸的時代，總台作為最具權威、最有影響力的傳播平台，自然成為了廣告主們的首選。不斷帶領各大民族品牌攻克“破圈”難題。在這一大環境下，CCTV新聞《民族品牌 耀眼東方》IP在原生廣告内容呈現方面做足功課，全力打造有溫度的民族品牌。本IP結合《東方時空》欄目内容，以講好東方故事的創意方式講述民族品牌曆史、文化傳承，根據企業的真實内容記錄品牌與國家共同成長的點滴，真情實感地傳遞出企業溫度，實現與消費者共情，以實現更好的廣告觸達及轉化效果。

　　傳播話題化，引爆關注度

　　CCTV新聞《民族品牌 耀眼東方》IP配合總台打出“優形式”、“引話題”兩套組合拳，緻力于打造獨有的稀缺闆塊，通過制造熱點話題引發全社會關注。為使品牌的溫度更加深入人心，本IP整合利用各大媒體資源，堅固圍繞以“核心引爆平台”、“内容承載平台”及“MCN發酵擴散平台”三大宣傳陣地，借國家平台高起點、高占位為品牌宣傳發力。協調大小屏傳播配合引爆話題發酵，整合央視黃金時間資源《東方時空》《法制在線》、央視頻、央視網、央視新聞、央視微博等平台，助推聲量轉化為流量，流量轉化為銷量，乘全媒體時代發展東風，提高民族品牌的社會關注度，增強優質企業的大衆影響力。

　　傳播口碑化，概念再升級

　　“儀式感”是品牌的文化基因，優質品牌的線下活動可激發企業在消費者心中的美譽度，大大促進優質企業開拓市場的能力，築牢品牌在受衆心目中的位置。CCTV新聞《民族品牌 耀眼東方》IP主打線上線下聯動，大小屏融合，補全行業稀缺的年度盛典活動，打造公關信息釋放平台，将企業全年的共情内容進行集中展示，評選年度人物、故事、新品，開展行業、跨行業論壇、峰會等活動，實現耀眼東方概念的升華，為未來自有媒體産品創新升級做強勢背書。

　　東方有溫度，品牌來助力

　　挖掘東方故事，緻敬有溫度的民族品牌。品牌是一個企業文化精神和價值理念的縮影，民族品牌更是代表着一個國家相關行業的發展水平。民族品牌的崛起，離不開企業背後的文化底蘊和故事情懷，CCTV新聞《民族品牌 耀眼東方》IP憑借其飽含深情序寫的故事作品，為優秀民族品牌賦能，幫助其放大情緒、赢得關注，從而迅速擊穿溝通壁壘，赢得願意傾聽品牌說話的追随者，為民族品牌發展大業注入靈魂。

　　此外，CCTV新聞《民族品牌 耀眼東方》IP将繼續整合全媒體資源，與中央廣播電視總台強強聯合，書寫民族故事，感悟企業情懷，感受企業初心，為社會和消費者創造價值，積極承擔起優秀民族品牌對内、外展示的平台，有效提升品牌的公信力和影響力，傳遞東方大國的民族力量。