網易傳媒上線互動H5遊戲《中軸曆遊記》 助推北京中軸線申遺沖刺

　　/朝聞通/2023年10月11日廣州——網易傳媒持續探索數字文旅傳播新模式,腳步從未停歇。從圖文,到AI音樂、主題數字藏品,網易傳媒連續多年以内容+科技助力北京中軸線文化傳播,打造了“文脈中軸”“AI樂中軸”“中軸元力神”等多個經典文化IP,廣受用戶喜愛。

　　今年,網易傳媒創新中軸線元宇宙玩法,重磅推出趣味互動H5遊戲《中軸曆遊記》,呈現了精美的視覺文化盛宴,将雲端遊覽古建打卡和靈動IP互動體驗相融合,更能夠抽取數字藏品,兌換實體明信片好禮。通過線上線下相結合的趣味互動方式,用戶在享受精美視覺文化盛宴的同時,讓中軸文化深入人心。

　　互動升級,打造“元宇宙+文旅”靈動新玩法

　　北京中軸線作為首都北京的空間規劃之軸和文化之軸,體現了千年古都的文化風貌,承載着中華文化中和思想的清風古韻。梳理文化文脈,講好中軸故事,離不開對北京中軸線文化内涵的深度挖掘和精準表述。

　　網易傳媒聚焦北京中軸線上的曆史古建築群,從“元宇宙+文旅”的角度切入,将古建築群從靜态文化符号轉化為具有生命力和互動性的“中軸元力神”靈動IP,為古建築的風物底蘊注入現代内涵,融彙出全新的藝術表達,吸引新一代觀衆關注。

　　例如,故宮的守護“元力神”名叫“靈均”,它一張嘴就能震懾四方,憑借承襲自龍族的強大力量,盤踞于故宮之上,守護京城,也守護人們前行的道路,掃平障礙,助力人們蒸蒸日上、前程似錦。

　　今年,網易傳媒進一步升級互動玩法,不僅新增了靈動IP的數量,還在古建築+靈動IP的基礎上,寓教于樂地推出《中軸曆遊記》H5遊戲。在遊戲中,用戶可雲遊中軸,在永定門、先農壇、天壇、前門大街、正陽門箭樓、社稷壇、太廟、故宮、景山公園、鐘鼓樓十大古建築處,通過和安啟、籍田、祀天、商姑、玄箭、谷楓、重明、靈均、蓊郁、晨暮10位“中軸元力神”互動,完成打卡,收集印章。

　　《中軸曆遊記》中每個建築對應發放780枚印章,共發行7800枚,用戶完成全部古建築打卡後,還有機會抽取限量中軸線主題數字藏品。用戶還可以填寫線下收件地址,獲得一張與數藏相對應的實體明信片,在收獲曆史文化知識的同時,還讓這趟數字文旅更具收藏價值。

　　持續深耕,探索北京中軸線文化創新表達

　　北京中軸線代表着百年古都的曆史、審美和精神,不僅生動述說着過去,也深刻影響着民族的當下和未來。如何在當代的傳播環境中,讓傳統文化再次流行起來,不僅讓更多人感受到北京中軸線及沿線建築背後的文化魅力,更引起公衆對保護傳統文化的重視和參與,對此,網易傳媒始終步履不停,探索未止。

　　從2019年起,網易傳媒領先将AI和元宇宙技術能力應用于政務内容創新,先後推出了“緻敬北京中軸線”“文脈中軸”等文化IP,打造了“AI樂中軸”“中軸元力神”“京城賞月打卡地圖”等現象級網絡作品,累計播放量破億次,形成了互聯網傳播中的“網易文化現象”。

　　如今,北京中軸線申遺進入沖刺階段。北京師範大學文化創新與傳播研究院教授楊越明在采訪中指出,北京中軸線申遺保護有較強的溢出效應,對于北京的經濟、社會、環境、民生等各方面具有多重意義,讓老城曆史風貌得到複現、社區人居環境得到優化、曆史文化資源得到活化、旅遊與新文創業态得到激活。

　　借助科技的力量,不斷嘗試最新最潮的内容創意,讓曆史文化内容線上線下融合,變得可聽、可感、可玩,在年輕人群中也變得鮮活有趣,正是網易傳媒服務政務傳播、助力數字文旅的使命。

　　未來,網易傳媒還将持續用更加新穎、更具科技感的内容形式,打造豐富多樣的内容體驗,将網易的科技研發基因深深植入傳統文化傳播的血脈之中。這段數字曆遊也将強力助推北京中軸線申遺工作,讓世界領略到中華文明的的燦爛成就和對人類文明的重大貢獻。