守護中國國家花樣遊泳隊勇奪雙金，盤點九牧小牧體育營銷出圈之道

　　/朝聞通/2023年10月09日杭州——昨晚，為期16天的杭州亞運會落下帷幕，中國體育代表團以201枚金牌、111枚銀牌和71枚銅牌的優異成績遙遙領先。從1990年北京首次舉辦亞運會，到今年杭州的“全民迎亞運”熱潮，中國體育發展史承載着我國社會進步和民族崛起的榮耀。不管是中國體育、中國經濟，還是中國品牌，都已今非昔比。

　　在最後壓軸出場的花樣遊泳比賽中，中國花樣遊泳隊以2金的成績将2024巴黎奧運會入場資格券穩穩收入囊中。作為官方合作夥伴的九牧集團小牧衛浴第一時間發出祝賀，為競放在國際舞台上的中國健兒喝彩!

　　如今，各大體育賽事成功舉辦的背後，都流傳着各方力量攜手共赢的佳話。賽場上運動員們激情競技，賽場下品牌營銷争奪戰如火如荼。此次亞運期間，中國衛浴龍頭企業——九牧集團重磅攜手中國花樣遊泳隊，通過立體化的營銷方式傳播品牌正能量，走出了一條超億級曝光的“破圈之路”!

　　吹響“雙奧”營銷号角，立體式傳播實現強曝光

　　就在杭州亞運會開幕前夕，九牧集團小牧衛浴官宣成為中國花樣遊泳隊官方合作夥伴，正式開啟九牧“雙奧營銷”新篇章。從中國花樣遊泳隊的簽約儀式到出征儀式，從運動健兒們參加預賽再到多次奪金閃耀賽場，九牧集團全程見證陪伴與見證，搭建全平台、多維度、數字化、人性化的傳播矩陣，傾情為中國體育助威呐喊。

　　其中，九牧集團緊扣發揚體育精神和中國精神的時代主題，跳出消費者邏輯中以産品、服務為主的競争維度，回歸到人的價值需求和情感體驗，以強曝光打造杭州亞運現象級IP，向世界傳遞出民族品牌自信，也不斷強化着品牌的溫度和底蘊。

　　在全民沉浸的亞運氛圍中，九牧小牧緊跟賽事熱點，以高站位、強IP、強背書搶占行業營銷制高點，并用傳播賦能銷售，通過國家隊和衛浴産品巧妙結合，助力線上線下渠道打通，在亞運期間實現了“品銷合一”的市場轉化，再樹民族衛浴與中國體育相互賦能、閃耀全球的跨界合作标杆案例。

　　賽場拼搏，考驗着遠動員的體力和技巧;而品牌營銷，則考驗企業的站位與策略。業内人士表示，借助體育盛事将“用戶認知”轉化為“價值認同”，讓體育精神與企業精神實現同頻共振，搶占大衆心智高地不斷“圈粉”，也讓亞運精神走出亞運，讓品牌格局邁入了更高的境界，這是九牧集團體育營銷的關鍵之道!

　　“軟營銷”搭配“硬實力”，九牧科技助力綠色亞運

　　缺乏支撐的營銷是綿軟無力的，當大衆注意力被成功吸引後，品牌需要靠硬實力發揮作用，才能留住消費者。毫無疑問，九牧集團小牧衛浴此次攜手中國花樣遊泳隊，借力“水上芭蕾”的中國力量，不僅讓世界再次聚焦中國，也讓九牧小牧收獲了一大波點贊和關注。而除了線上傳播積累品牌美譽度外，九牧集團也在用自己的方式讓全球用戶感受中國智造。

　　據悉，本屆亞運賽場上，九牧集團多款衛浴産品進駐了包括高爾夫球場、羽毛球場、馬術場以及亞運村在内的杭州亞運會各大場地，并支持了國家體育總局訓練局運動員公寓内的升級改造。九牧的數智衛浴産品，正與杭州亞運的“智能亞運”“綠色亞運”的辦賽理念不謀而合。

　　“以科技創新和人性化設計，九牧集團為運動員們帶來智慧、舒适、健康的衛浴生活體驗，在助力國家運動健兒們專心備賽同時，也讓來自各國媒體、觀衆都能從生活的細節中感受到‘智能亞運’中的科技創新。”九牧集團運營總裁林曉偉表示。

　　早在杭州亞運會之前，九牧集團産品就憑借領先的科創速度和強大的綜合實力，成為北京鳥巢的衛浴潔具供應商，2020年起先後為13支國家隊提供健康衛浴産品保障，受到國内外運動員的喜愛。

　　近年來，九牧集團以數字化升級實現“增效減排”，通過光伏節電減排，每年節電1.3億度，減排9萬噸，每年節約用水相當于5個西湖的水量，在生産過程中踐行綠色低碳技術，助力實現國家“雙碳戰略”。

　　“可感知、可觸碰，有溫度、有高度，中國品牌和中國體育的結合再一次得到了完美诠釋，雙方攜手走向更廣闊的未來。九牧集團在亞運期間，在向大衆立體地呈現一個衛浴領軍品牌形象時，也呈現出具有代表性的‘中國力量’。”上述業内人士最後表示。