迪卡侬運動洞察：遊泳運動激發消費新活力

　　/朝聞通/2023年9月11日北京——近日,2023年中國國際服務貿易交易會(以下簡稱"服貿會")在京圓滿落幕。作為服務貿易的重要内容,體育服務貿易在今年上半年實現了較快複蘇。在本屆服貿會中,舉辦了多場體育服務專題論壇,通過打造高水平的國際體育産業交流平台,凝聚全球體育力量,共同探索體育産業發展的新模式、新路徑和新可能。

　　随着體育消費需求持續升級,水上運動的發展對建設健康中國、增強經濟增長新動能具有重要意義。在服貿會首設的遊泳産業發展論壇中,迪卡侬遊泳和水上運動北亞區品牌總監陸亨唯發表主題演講,分享了迪卡侬基于多年深耕,對于中國遊泳用品市場的消費洞察,與參會行業專家展望遊泳産業發展未來。

　　陸亨唯表示:"中國是迪卡侬最重要的市場之一,我們希望可以充分發揮專業優勢,助力中國體育産業創新升級。目前,迪卡侬全球采購接近50%來自于中國,在中國采購的累計金額已經超過3500億元,在遊泳和水上相關運動的采購金額也超過了300億元。"

　　供需雙增釋放遊泳市場潛力

　　近年來,中國遊泳産業市場規模穩步擴大,無論是在供給端還是消費端,發展潛力持續釋放。在國家政策的支持下,遊泳基礎設施建設和運營制度不斷完善,為産業健康發展奠定了堅實基礎。遊泳作為滲透率僅次于跑步和登山徒步的大衆運動,相關的消費支出一直穩步提升。基于市場調研,迪卡侬發現2022年遊泳運動産品消費相較于2018年人均年支出增長了10%。從垂直品類來看,泳鏡産品和遊泳學習、訓練附件類産品處于領跑位置,人均年支出增長分别為18%和6%,并呈現顯著遞增趨勢。同時有42%的調研對象表示,願意在未來2-3年内持續增加在遊泳運動的相關消費用品中的投入。

　　迪卡侬認為,從消費規模來看,持續增長的消費者群體數量是支撐遊泳消費市場長期穩定增長的有力支撐;從消費需求解讀,擁有長期運動習慣的消費者支出預期将持續增長,同時以運動休閑為目的的消費需求支出預期将更趨于理性。

　　"如果以更好地滿足不同人群由于地域、年齡、收入水平的不同所産生的差異化需求為前提,遊泳産業将迎來更廣闊的增長空間。"陸亨唯補充道。

　　紮根大衆市場滿足全民需求

　　遊泳運動是迪卡侬的核心運動之一,擁有完整的産品線,包括泳鏡、泳衣、泳帽、啟蒙學習和訓練附件,以及其他裝備類産品,比如遊泳包、遊泳池專用防滑拖鞋、快幹毛巾等,可全方位滿足遊泳用戶的需求。

　　深耕中國市場二十年,迪卡侬敏銳洞悉市場發展趨勢和需求變化,持續推出契合市場需求的創新産品和服務。首先,青少年遊泳市場迎來蓬勃發展,針對青少年設計的遊泳産品需求也在逐年增加。得益于促進中小學生學習遊泳、堅持遊泳的政策支持,遊泳運動在兒童青少年群體中有着很高的滲透率。迪卡侬注意到,日趨嚴重的兒童青少年近視問題促使近視泳鏡的需求爆發性增長。據國家衛健委數據顯示,2022年我國兒童青少年總體近視率為53.6%,其中初中生近視比例為71.6%,高中生近視比例更是高達81%。

　　對此,迪卡侬推出多款可滿足不同群體、不同遊泳水平需求的近視泳鏡,比如,按功能需求可細分為休閑款和訓練款,按鏡片類型可細分為透明鏡款,茶色款和鍍膜鏡面款。同時,迪卡侬也積極參與泳鏡和泳衣等在新國标的标準制定,從而使廣大用戶能夠享用更高質量的産品。

　　其次,随着人們的遊泳技能水平日漸提高,對于可以提升運動表現的高含科量産品需求更為強烈。近年來,越來越多的遊泳愛好者們開始關注運動表現和技能的提升,這一點也通過迪卡侬在全國各地開展的青少年遊泳聯賽得到了驗證,不僅群體運動的成績逐年提高,成績記錄也不斷被打破。為保持泳衣的高彈性和持久度,迪卡依高抗氯性泳衣面料AQUA-RESIST可維持面料穩定性,延長泳衣使用壽命,抗氯時間可達200小時以上。而采用防水、防霧技術的泳鏡,也更有助于遊泳用戶開拓水下新視野。此外,考慮到室外遊泳環境對于防曬功能的需求,迪卡侬推出了一系列多款UPF50+的防曬泳衣,備受市場歡迎。

　　另外,遊泳已經成為一種健康生活方式,人們不僅通過遊泳進行社交,更通過遊泳産品表達自我。疫情後全民健康意識明顯提升,運動成為人們日常生活的标配。對于沒有強烈成績表現追求的運動愛好者來說,可以成群結隊的遊泳運動也成為人們社交破圈的首選。同時,随着綠色消費日漸深入人心,越來越多的消費者在選購産品時,不僅看重其功能性和設計感,對于産品的環保屬性也更為關注。作為可持續發展積極推動者,迪卡侬一直以來緻力于通過自身的可持續理念和行為,對消費者進行引導。比如,為減少塑料的使用,迪卡侬和合作夥伴共同推出在中國自主設計開發的使用甘蔗渣纖維制成的泳鏡包裝盒,以降低對生态環境的影響。

　　多路并進推動遊泳産業創新升級

　　為更好地推動遊泳産業發展,陸亨唯表示,首先要激發出人們對于遊泳運動更濃厚的參與熱情,這不僅需要在城市發展和規劃中增加遊泳池的建設,同時也需要探索更優的解決方案提升開放水域的水質質量。另外,要根據不同消費人群的需求打造更具特色的産品,以釋放出更多的消費活力。

　　其次,通過遊泳運動的普及和運動場景的增加,為消費者遊泳技能的提升提供良好助力。在校内,持續深化體教融合,幫助青少年樹立健康運動觀。在校外,打造更多元化的遊泳運動場景,豐富青少年的遊泳體驗。自2018年起,迪卡侬連續五年舉辦"'泳'往直前吧,少年"青少年遊泳聯賽,今年更是在全國28個城市開展,吸引了超6000名小朋友報名參與。通過讓孩子們在國際級、世界級的遊泳場館去感受比賽氛圍,從而更加深入地體會遊泳運動的魅力。

　　可持續理念對大衆消費選擇的影響日益加深,越來越多的消費者更願意選擇具有環保意識行動和富有社會責任的企業提供的産品和服務,因而要鼓勵和引導消費品行業提升可持續産品相關技術和布局,從而實現全産業鍊的減碳目标。

　　以滿足不同人群在不同場景的不同需求為前提,去拓展整個遊泳産業的發展,需要凝聚各方力量,形成合力。在這一過程中,迪卡侬始終不遺餘力地去傾聽用戶心聲,從功能需求到心理訴求,旨在給予用戶更加完整的體驗,讓運動愛好者們可以擁有更好的歸屬感和更優質的運動享受。

　　關于迪卡侬集團

　　迪卡侬集團,全球知名綜合體育用品集團,集運動用品研發、設計、生産、品牌、物流及全渠道銷售為一體的全産業鍊公司,1976年由Michel Leclercq先生在裡爾創立。迪卡侬專注大衆運動市場,緻力于彙聚所有運動于同一屋檐下,讓運動觸手可及,使最廣泛的大衆共享運動歡益。截至2022年,迪卡侬零售和生産業務遍布全球72個國家和地區,開設1,751家門店,團隊人數達105,000名。集團生産線遍布全球21個國家或地區,其中超過50%的産品來自于中國。迪卡侬于2003年正式進入中國,開設亞洲首家實體概念店,并且在中國實現集團全産業鍊完整布局,通過線上線下全渠道為全國近400個城市上億人次的運動大衆提供專業産品和一站式運動體驗服務。

　　2020年集團宗旨更新為"有益于人與地球"。可持續發展成為集團全球支柱戰略。運動與環境息息相關,可以說大自然就是運動者的運動場。迪卡侬堅持認為産品是本企業和顧客溝通的一個非常重要的連接環節。作為大衆運動全産業鍊企業,迪卡侬從産品的設計、研發、生産,物流到最終端銷售,每個環節都有可持續的目标舉措。同時,可持續發展已經深度融入到迪卡侬的商業模式中,在多個領域進行嘗試實踐和探索,并已收獲成功案例。