我們之間的故事，不止十年，小紅書聯合lululemon營銷破圈，搶占品質運動生活新趨勢

　　/朝聞通/2023年6月7日廣州消息--十年磨一劍，正值運動生活方式品牌lululemon進入中國内地十周年，lululemon攜手小紅書，以門店為中心建立運動社區，倡導熱汗生活，建立真誠聯結，聚焦于用戶的品質生活需求，提供最具價值的用戶體驗，掀起對健康生活的讨論風潮。

　　作為當代年輕人分享生活方式的主要平台，小紅書上的用戶熱衷于在平台上分享運動日常、記錄運動為生活帶來的變化。這些筆記的創作者中，不僅包括都市年輕人，還有代表新世代的學生群體、産後恢複的寶媽、退休居家的長輩......評論區下也充滿來自陌生人的善意與鼓勵。真誠友好的分享氛圍，讓小紅書成為運動社區天然生長的絕佳平台。

　　本次合作便以站内高頻需求為出發點，給大家的分享欲加碼，以站内長線IP「寶藏品牌日」為活動陣地，聯合lululemon開展話題活動「#我們身上的故事」。聯合藝人名流和多圈層達人，借lululemon中國内地十周年節點，抒發對運動生活的多元理解，号召用戶分享并提升lululemon産品心智，攜手社區夥伴共創動靜結合的身心體驗，續寫“我們身上的故事”，擁抱積極健康的生活方式。

　　明星效應，快速打爆多元圈層

　　該活動以lululemon的運動社區為核心，通過大使、産品教育家和客人的真實分享，向大衆展現過去十年間lululemon的産品改變他們的運動生活體驗，幫助他們感受更好的自己。打開小紅書搜索「#我們身上的故事」，就可以看到明星與達人的十年。

　　如果不知道自己這十年有什麼變化，就去看看自己的熱愛。去運動、去演戲、去唱歌、去跳舞、去當媽媽......對演員盧靖姗來說，十年來，越來越靠近自己定義的美。人生的每一個角色，都要演好，每一個不同的自己都有不同的美。

　　如果長時間從事自己熱愛的事業，你就會有越來越多的時間沉下心來跟自己對話。對F1車手周冠宇來說，學會抽離、輕盈越過每一道坎，是自己的人生必修課。

　　對Aboro Academy創始人Michele Aboro來說，十年很長也很短，時間在身上或許會留下痕迹，但自己還是堅守初心，像風一樣自由，不會停下。

　　無論你從事的是什麼職業，找準自己的節奏都是終身的必修課。對演員王紫璇來說，十年裡，學會了和身體對話。而對歌手劉逸雲Amber Liu來說，她找到了心裡的節拍，有緩沖有爆發。

　　這十年來，一步不停往前走，步伐越走越快，但心裡越來越平和，漸漸學會了與内心的自己對話。孔亮的十年，學會了鼓起勇氣換個視角看自己;林敏的十年，是把自己還給了自然;蔡學彬的十年，終于讓自己感受到了什麼是能量的流動;徐孟凱的十年，是找到了自己的蹤迹，去劃過每一片天空......

　　lululemon攜手大使，依托門店布局及數字化策略與客人們建立真實的聯結，倡導積極健康的生活方式，響應“健康中國”的号召。明星帶頭講述自己十年的故事，掀起了站内懷舊風暴，引得無數小紅薯們自發發表筆記，在分享和傾聽當中，打開自己的心扉。

　　對優質旅行博主@Julia美宜來說，30歲的自己還是跟十幾歲時一樣，夢想着環遊世界;彭圓臉愛上了騎行，那種自在如風，自己握住人生方向盤的感覺很好;威化餅是一對熱愛戶外的黑皮情侶，兩個同頻的人，享受到了1+1=2的快樂;長東皓很享受戶外的松弛感，山系穿搭是他的新寵......

　　他們身上的故事，關乎運動、聯結、成長，诠釋了lululemon所代表的積極能量。在小紅書良好的社區氛圍裡，每一次分享都不用擔心自己的故事不精彩，不要覺得自己的變化不值一提，在這裡隻要你想說，永遠都有聽衆。

　　雙陣地聯動，為品牌強效賦能

　　本次活動由小紅書官号@蜜桃小姐姐以#我們身上的故事 話題發起号召，寶藏明星和優質KOL強勢搶占熱潮發布，迅速卷入海量 UGC 筆記，背靠站内成熟互動機制，成功搶占話題熱度。

　　站内用戶可以在長線IP「寶藏品牌日」話題頁和品牌#lululemon活動話題頁浏覽活動H5，雙話題頁互相導流，聯動效果升級，以點帶面地帶動了其他圈層用戶自發參與活動，讓小紅薯們在話題社區裡跟更多同頻的人共振，建立場域聚合流量高效種草。

　　想要了解更多線上玩法，上小紅書搜#我們的故事，點擊H5即可參與線上活動。不僅有兩種玩法可玩，還能參與積分任務換取lululemon經典産品等豐厚獎品。為了展現多元且具有活力的社區群像，lululemon從全國社區中征集了300多個真實故事，并精選其中50多個故事集結成“書”。這本故事集将以實體和數字化形式與更廣泛的社區分享，隻要關注lululemon，帶話題#我們身上的故事 發布筆記分享自己與lululemon的故事，就有機會赢取故事集。

　　深耕故事性内容，深挖社會情緒

　　進入中國的十年間，lululemon已經從一個運動生活品牌，成長為一種積極健康的生活方式的代名詞。在lululemon的品牌運動社區内，對生活保有熱忱的人們，因熱汗而聯結，因運動而相遇，譜寫出生活的各種的可能。由同頻産生碰撞、因碰撞裂變美好，lululemon與這群運功人群不斷成長，建立了深度而緊密的聯結。

　　因而當小紅書和lululemon發起「我們身上的故事」話題活動後，沉澱下的是更多真情流露的原生故事、而不是跟風互動的看客說辭。小紅書借由友好的社區分享氛圍，充分運用自身優質内容潛力和用戶活躍度，再度建立lululemon和用戶雙向溝通的語境，将優質的原創内容、活躍社區氛圍，轉化為lululemon品牌下一個十年的原生動力。

　　活動将持續到2023年6月8日，歡迎所有小紅薯們前來打卡。讓我們用自己的故事去和這個世界相識相知，期待lululemon的下一個十年，期待小紅書的另一個十年，期待你我的别樣十年。