佳沃水果x中國航天x《極限挑戰》超級聯動，水果聯名玩“出圈”

　　/朝聞通/2023年6月6日廣州消息--6月4日,中國航天事業戰略合作水果品牌佳沃與《極限挑戰》定制劇集精彩上線。作為國内首個與國民級綜藝節目合作的水果品牌,佳沃領“鮮”行業腳步,攜手中國航天、極限挑戰開啟三方聯動新模式。

　　佳沃榴蓮攜手中國航天,定制“極挑”新内容

　　本季《極限挑戰》中,佳沃水果作為節目指定産品搶眼出現,佳沃榴蓮、佳沃椰青品牌TVC選擇在《極限挑戰》首發上線,極具視覺沖擊力的鮮果畫面,為整季節目增添了一種誘人胃口的“新鮮感”。佳沃在合作過程中拉通品牌、中國航天、衛視節目創作團隊形成品牌、航天、台網三方聯動。不僅保證品牌内容與形象深入貫穿節目錄制全程、在各播出環節搶眼亮相;更是與節目共創推出中國航天科普專集定制内容,在常規品牌露出權益以外探索更多樣的綜藝營銷形式。

　　佳沃x中國航天x《極限挑戰》,定制環節、定制場景

　　品牌信息立體化融入,高度、調性實現“兼得”

　　本次定制内容是佳沃以中國航天事業戰略合作水果品牌的身份,特别邀請航天專家、原中國航天工程師韓娜,結合航天元素與佳沃榴蓮産品特性打造劇情,以航天科技、科普為切入點,借節目的傳播勢能将中國航天帶進大衆視角。

　　特邀航天專家現場進行科普

　　佳沃“頂榴”的嚴苛品質追求與中國航天精益求精的精神高度一緻,通過綜藝故事化、場景化的表達,精準地闡述出其中的價值連接點。節目中,航天專家韓娜與極挑團成員深度互動,指導明星嘉賓體驗真正的“模拟航天訓練課”以及分享水果品類的健康知識,通過真實體驗與專家深入淺出的專業講解,為熒屏前上億“極挑”觀衆科普航天知識。此環節還品嘗了航天人愛吃的水果—佳沃榴蓮,飽滿誘人的果肉、軟糯香甜的口感讓他贊不絕口。

　　極挑團成員為佳沃榴蓮點贊

　　同時,佳沃旗下明星産品:佳沃榴蓮、佳沃椰青、佳沃藍莓、佳沃香蕉,深度植入綜藝場景,并深受黃曉明、黃景瑜、賈乃亮等一衆明星嘉賓喜愛,借助節目和嘉賓的強大效應,極大地擴張了品牌跨圈層的影響力。

　　佳沃水果大受極挑團成員喜愛

　　深 耕粉絲群體, 品牌口碑“叫好又叫座”

　　品牌贊助不是搭便車,隻植入無互動,難成大勢。佳沃水果進行了一系列全方位緊貼節目内容的日常傳播動作。《極挑》開播之初,佳沃的一系列social傳播都以#佳沃領鮮,無懼挑戰#為話題,從一而終地貫徹了“水果讓生活更健康”的品牌主張,話題在社交平台閱讀量近六千萬,深谙粉絲運營之道。節目播出期間,佳沃水果官微化身搶占熱門小能手,頻繁互動極挑團成員和《極挑》官微粉絲,佳沃通過一系列線上内容建設反哺節目熱度,在節目之外延伸、補充出更多精彩内容。另外,佳沃水果x《極限挑戰》聯名事件在行業内備受矚目,獲得多家媒體争相報道。

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　　領跑水果行業綜藝跨界營銷,打造品質内容新标杆

　　今年的泰國榴蓮産季,中國榴蓮市場呈現出爆火的态勢。如何在傳統營銷範式之外,将當季當紅水果營銷玩出新花樣,成為水果品牌亟待探索的新問題。如今品牌推廣進入多維整合營銷時代,贊助綜藝節目已是各大超級品牌的傳播标配,當下台端、網端綜藝節目層出不窮,綜藝贊助比拼的不再是品牌露出的鏡頭數量,而是要抓準消費者洞察,與消費者進行“走心”溝通,借助綜藝節目讓觀衆“愛屋及烏”。對于國内綜藝的受衆來說,自帶天然、健康屬性的高品質水果,愈發成為當下主流的飲食與消費趨勢。此次國内頭部水果品牌佳沃與國民現象級綜藝《極限挑戰》聯手,完美填補了國内綜藝場景中水果品類的空白,同時意味着水果行業正式踏入綜藝營銷的新領域。

　　轉眼間,本次跨界合作已過半程,中國航天事業戰略合作水果品牌佳沃将繼續依托國民綜藝的強大平台,擴大品牌形象宣傳、提升品牌國民認知度,通過與消費者深度互動,打造一場不隻在節目播出期間收獲短期強效曝光的點狀營銷戰役,更向大衆傳播綠色、健康、正能量的生活态度,用高品質的水果與《極限挑戰》一起共建更多優質内容。