主動作為、拔節起勢！五糧液以高質量發展成就“大國濃香”新高度
/朝聞通/2023年5月29日廣州消息--“五糧液高管團隊主動開放、專業務實的表現讓人印象深刻”“今年55%的分紅比例再創新高，更堅定了投資五糧液的信心”……這些反饋都來自于五糧液投資者們的真實感受。
5月26日，以“共建和美新格局，同心共譜新篇章”為主題的五糧液股份公司2022年度股東大會在宜賓舉行。
五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽表示，五糧液連續7年營業收入、利潤總額保持兩位數穩健增長，五糧液名酒産量和名酒率實現曆史最好水平。今年公司将繼續主動作為、拔節起勢，力争兩位數穩健增長，推動企業實現高質量穩健發展，向建設世界一流酒企邁進。
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高質量穩增長，成就“大國濃香”新高度
2022年，面對複雜嚴峻的國内外形勢和多重超預期因素影響，五糧液堅持品質為基、文化鑄魂、守正創新，持續保持穩中有進、進中向好的發展态勢，再次成為酒業高質量發展的标杆。
曾從欽表示，去年以來，五糧液經營效益穩步增長，公司營業收入突破700億，連續7年營收、利潤總額保持兩位數穩健增長，同時營收連續3年每年邁上一個百億台階;現金分紅連續3年超過一百億。
亮眼成績的背後，是五糧液更加有力的品質支撐，加快提升的技術能力、持續增強的品牌影響力以及持續向好的市場氛圍等，以高質量發展的優異表現成就“大國濃香”新高度。
2022年，五糧液不僅新增了兩位釀酒大師和兩位權威質量專家，特級酒産量創近20年最好水平，2000噸技改擴能項目順利完成，而且新建2個創新平台，3項技術成果達到“國際領先”，在國際上首次發現4個新菌種均以五糧液命名。
市場層面看，五糧液在市場氛圍取得了卓有成效的成果。比如今年央視春晚的和美好禮活動，吸引消費者參與互動累計1.08億人次，累計實現曝光量17.5億人次，五糧液實現有效引流。和美文化IP打造卓有成效，今年5月啟動的第二屆和美文化節持續火爆，線上線下各類特色文化活動聯動開展，全網話題曝光量超12億人次。
此外，五糧液持續攜手博鳌亞洲論壇、APEC、世博會、消博會等國際大平台和重大會展活動，以重要戰略合作夥伴、官方指定用酒、常設展廳等形式深度融入，有效實現品牌形象提升，助力産品高質量動銷。
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搶抓白酒産業機遇，厚植“和美五糧”新優勢
五糧液的高質量發展，是外部發展形勢利好和企業自身發展基礎深厚的綜合作用結果，關鍵在于搶抓白酒産業機遇，厚植“和美五糧”新優勢。
曾從欽認為，當前五糧液正處于宏觀向好的發展窗口期、政策加碼的戰略機遇期和行業集中的結構紅利期。其中優勢品牌、優勢企業、優勢産區将持續分享行業結構性紅利，進一步帶動白酒行業規模穩步增長、效益持續提升，五糧液的未來發展值得期待。
五糧液實現持續穩健的高質量發展有基礎、有支撐、有底氣。基礎源于持續穩健的良好發展态勢，支撐源于産區、古窖池群、品質、品牌和消費群體“五大優勢”;底氣更是源于生态自信、文化自信、市場自信、團隊自信和組織自信“五大自信”。
曾從欽表示，中國酒都宜賓與中國名酒五糧液相愛相守、相融共生。五糧液始于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清，傳承已逾千年，是白酒行業文化底蘊最深厚的酒企之一。作為中國濃香型白酒典型代表，五糧液有很多市場首創，五糧液的市場自信正是源于消費偏好、渠道網絡和市場份額。
同時，五糧液的團隊自信，在于産業工人能扛重擔，技術人才勇于創新，營銷鐵軍敢打硬仗，管理人才選優配強，高管團隊興企有為，五支人才隊伍盡銳出戰、擔當作為。
此外，五糧液牢記國企姓黨為公、姓黨為民，胸懷“國之大者”責任與擔當，備受各級黨委政府重視、關懷，更激勵企業持續弘揚和美文化、釀造美好生活。
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“中國酒王”強實力，向建設世界一流酒企邁進
五糧液将以産品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代為主攻方向，堅持品質為基、文化鑄魂、守正創新，在支撐力、牽引力、驅動力、保障力上下功夫，推動企業實現可持續的高質量穩健發展。
一是堅持品質為基，持續追求卓越品質。 五糧液着力提升名酒産量和供給質量。堅持加強優質産能建設和提高五糧液名酒率兩條腿走路，确保與高端白酒市場擴容相匹配。同時，嚴格遵循“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，實現全生命周期溯源管控。着力推進200萬畝釀酒專用糧基地升級建設。
曾從欽強調，五糧液要着力完善産品結構，持續完善“1+3”産品矩陣。具體來看，鞏固提升第八代五糧液千元價位帶核心大單品，堅持經典五糧液的核心戰略産品地位，針對性推出限量定制版經典系列産品，滿足特定高端消費需求;牢固樹立“王冠上的明珠”501五糧液價值标杆，加大高端個性化文化酒産品開發力度。濃香酒公司将聚焦五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊全國性戰略大單品打造，持續清理低質低效産品品牌，持續向中高價位聚焦、自營品牌聚焦、優勢品牌聚焦。
二是堅持文化鑄魂，持續追求卓著品牌。 五糧液在厚植品牌文化底蘊、豐富品牌文化表達和拓展品牌文化傳播上下功夫，持續擦亮品牌底色、突出特色、彰顯本色。
其中，五糧液将持續用好重要品牌活動，高水平開展和美文化節、玫瑰婚典、1218超級粉絲節等系列文化活動，系統策劃“618父親節”“端午節”“中秋國慶”等系列品牌活動，持續打造和美IP，營造和美消費氛圍。
三是堅持守正創新，持續深化營銷改革。 五糧液堅持“有價才有市、有市才有量”理念，堅定不移地推動産品價格向品牌價值的合理回歸，以“和美”理念貫穿營銷全過程。
通過加大和美組織變革的力度、拓展和美渠道建設的廣度、提高和美消費培育的精度、強化和美市場管理的深度以及升和美營銷服務的溫度，不斷加快健全完善和美營銷模式，實現高質量銷售。
比如，五糧液将持續優化傳統經銷商結構，大力推進直營渠道建設，圍繞“三店一家”升級市場形象、賦能終端銷售。其中三店是指“五糧濃香、和美萬家”終端形象店、五糧液專賣店、文化體驗店，一家是指“五糧液酒家”，進一步強化消費者體驗。
四是堅持深化改革，持續推進現代治理。 五糧液将着力完善企業治理體系、提升企業治理水平以及增強企業治理效能，積極踐行“為投資者創造良好回報”的初心，持續高比例現金分紅。
站位發展新高點，肩負新時代使命，五糧液錨定高質量發展首要任務，持續擦亮“大國濃香 和美五糧 中國酒王”金字招牌，在保持高質量發展中持續樹立行業标杆、争創世界一流，向世界持續講好中國白酒故事和五糧液故事。
