撬動 X 奧康，差異化價值定位掀起“運動皮鞋”新風尚！

　　/朝聞通/2023年5月16日廣州消息--今年五月，奧康在杭州舉辦了品牌戰略發布會，品牌代言人陳偉霆、品牌大使章若楠均有出席。作為奧康的重要夥伴，撬動企業戰略咨詢 也十分重視此次的奧康品牌戰略發布會，撬動企業戰略咨詢 董事長姚榮君 也參與了發布會，并發表了演講。

　　|撬動企業戰略咨詢董事長姚榮君參加奧康運動皮鞋新品發布會

　　在演講中，姚榮君 對于奧康的成功之道做了總結，這些總結也是撬動企業戰略咨詢 一直想傳遞給國内創業者、企業家的理念。

　　中國企業正處在發展的第三個時代——認知的時代

　　姚榮君 指出我國企業在改革開放以來經曆了三個時代：

　　第一個時代是八十年代，即“産品的時代” ，這個時代需求量巨大但産品稀缺，成功的訣竅在于做好産品，“産品為王”在這個時代體現得淋漓盡緻。

　　第二個時代是九十年代，即“渠道的時代” ，企業想要成功，隻做好産品是不夠的，渠道鋪設成為另一把“利劍”，誰能更快把産品擺到顧客的面前，誰就會成為第二個時代的“王者”。

　　第三個時代就是當下這個時代，即“認知的時代” ，随着競争市場的演進，以渠道鋪設為主的打法已經不能滿足品牌發展的新需求。

　　正如姚榮君 所說“在第三個時代，我們光有産品和渠道的鋪設，很難在顧客的認知裡面去拔得頭籌，那麼我們如何進入到第三個時代?像奧康，是更舒适的男士皮鞋;像飛鶴，是更适合中國寶寶體質的奶粉，都會在顧客産生相應需求的時候，第一個品牌會跳入顧客的大腦，我們将其稱之為決勝于終端之外。”

　　|奧康首創運動皮鞋

　　掌握品牌的差異化價值，是今天生意的訣竅

　　姚榮君 還特别指出“如果這個階段你沒有掌握好一個新的工具，那麼你就會進入同質化的價格戰。”

　　企業需要在顧客的認知中了解：品牌掌握的差異化價值是什麼?顧客選擇企業而不是競品的理由是什麼?找準理由并發力，讓企業産品成為此需求産生時，第一個浮現于消費者腦海的品牌，這就是我們今天生意的訣竅。

　　姚榮君 表示，“昨天的生意和明天的生意，我們要做個區分。要做好生意，隻有産品和渠道是不夠的。”如今的時代，最大的風險不是生意本身，而是沿着舊邏輯、使用舊工具，“刻舟求劍”式面對競争。

　　市場環境複雜多變，如何盤活年輕市場、做好品牌煥新，如何在認知時代破局，已經成為中國品牌需要思考的問題。在這兩個問題上，每一個品牌可能都會有自己的答案，而奧康給出的答案是創新，奧康的創新就在于“運動皮鞋”概念的打造。

　　和運動鞋相比，皮鞋腳感差的問題一直深受年輕人诟病。作為一個皮鞋行業的老品牌，奧康看到了皮鞋品類的這一缺陷，也看到了年輕人需要舒适皮鞋的需求，于是首創了”運動跑鞋“這一概念，而這也就是奧康交給消費者、交給這個市場的答卷。奧康在運動皮鞋方面的成功，也印證了撬動企業戰略咨詢 所強調的“認知的力量”。

　　孫子兵法中提到，未來的王者須是道天地将法，五髒俱全，對于企業來說這個道理同樣适用。

　　在企業的發展中，“法”是産品、是技術、是機制;“将”是外圍的資源，是團隊，團隊的領者;“地”是地利，在一個品牌裡，“地”也可以理解為渠道;“天”是傳播，是聲量，是讓這個品牌家喻戶曉的知名度;“道”是人心，是消費者對這個品牌擁有獨特的認同感。在這幾個點裡面，“法”是第一位的，而奧康之法就是奧康創造的運動皮鞋。

　　民族品牌崛起的路上，撬動與奧康将繼續攜手同行

　　改革開放幾十年來，中國國力不斷強大，文化自信深入人心，年輕人群更加支持國貨，國潮崛起，國内民族品牌也迎來了全新的機遇。多個領域現在都有了可以對标的國外品牌的代表，而奧康就是其中之一。

　　|奧康運動皮鞋新品發布會現場

　　對于這些不斷崛起的中國企業，撬動也會一直支持下去，正如姚榮君 所說“對于這樣的奧康，我們應該跟他一起，我們應該一起支持下去，我們應該跟他戰鬥在一起，我們應該跟他一起同行，當然我們也會跟他一起共赢”。

　　回望撬動企業戰略咨詢 和奧康的合作曆程，可以确定的是“運動皮鞋”的概念已經被成功打響。這是撬動和奧康聯手打赢的第一場戰役，這場戰役的勝利，不僅是戰略、戰術上的成功，更是品牌價值在企業戰略中成功中發揮作用的體現。