展翅起航，構建體育用品業高質量發展“最優解”：2023中國體博會新聞通氣會召開
/朝聞通/2023年5月16日廣州消息--2023年5月9日上午,2023(第40屆)中國國際體育用品博覽會(以下簡稱“2023中國體博會”)新聞通氣會順利召開。中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅傑、副秘書長溫嘉、秘書長助理焦妮,圍繞2023中國體博會的整體籌備情況、規劃理念、展區亮點以及相關行業熱點問題,回答了到場媒體的提問。
由中國體育用品業聯合會、中體聯(海南)體育科技産業發展有限公司主辦,福建省體育局支持的2023中國體博會将于2023年5月26-29日,在廈門國際會議展覽中心舉行。展會将從展覽展示、會議論壇、成果推介、技術交流、報告發布、招商引資、商貿對接、大衆體驗等多個維度出發,聚焦新環境、新形勢、新政策下的體育用品行業未來發展模式,以打造“中國式現代化綜合型展會”為目标,給出符合體育用品行業高質量發展的“最優解”。
2023中國體博會組委會緊緊抓住行業發展态勢,以健身、體育場館、體育消費及服務為三大“主線”,穿插打造政府展區、搭建政企合作平台的“輔助線”,以“新的展會定位”、“新的展覽門類”、“新的消費市場”、“新的策展形勢”、“新的科技熱點”及“新的營銷通路”六大維度,為體育産業建設的發展方向尋覓新的途徑,助力體育産業新的業态生成,進行強鍊補鍊,與中國體育用品行業共同成長,為新時代體育強國建設開拓創新,助力中國體育用品行業鑄就下一個“黃金三十年”。
同時,作為鍊接行業上、中、下遊各個産業鍊條的中間樞紐平台,2023中國體博會在凝結國内外優質資源、推進體育經濟增長、調動各方建立合作關系方面,将發揮出巨大的推波助瀾作用。通過本屆體博會的舉辦,主辦方希望能夠以此為契機,進一步促進區域市場之間的融合共通,在變局中開新局,加快促進行業的提檔升級和集群建設,把中國體博會打造成為一個具有影響力和信服力的“社群型綜合展會平台”。
如今,我國正逐漸向“全民健身”時代邁進,作為支撐體育活動開展的重要行業結構,未來,中國體育用品制造業的發展定将勢不可擋。面對國内外行業和市場近期所釋放出的各種信号,作為行業從業者到底該如何應對,如何才能搶抓住機遇?這場新聞通氣會給出了參照性答案,也将業界對于2023中國體博會的期待值拉到了極緻。
01丨回歸·複蘇:
2023中國體博會成行業“标志性事件”
随着防疫政策的放開,體育市場進入回暖期,屬于體育賽事、全民健身和體育消費的“煙火氣”正在回歸。這也讓2023中國體博會得以重回正常周期。
2023中國體博會參展商将超過1500+家,總展覽規模達到150000平米,專業觀衆将超過10萬人次,參展企業數量有望創下中國體博會曆史記錄的峰值,屆時,參展企業将帶來最新的前沿産品和科技創新成果展示。
同時,2023中國體博會健身展區、體育場館及器材展區、體育消費及服務展區在各自的展區主題規劃和打造上,都進行了一定程度地創新——不僅各個展區設置了相應的大主題,還根據市場的熱點,細分了多個子主題,針對各個領域目前遭遇到的各種市場困境,以提供“創新解決方案”的形式,為參展企業和專業觀衆提供各項服務。
家用健身展區在主打一站式“大健康集成方案”的基礎上,将全方位構建定制化“方寸之間”的美好居家健身空間。與此同時,該展區的參展産品呈現出了“強量化”、“個性化”、“智能化”的顯著特征,市場上的新興家用健身器材整機、小型訓練健身器材、按摩及家庭保健産品等一并囊括。該展區的展品屆時将呈現出以下四大趨勢:一是“智能智慧化”與“數字化”;二是“一平米mini健身房”;三是女性運動新時代;四是直播帶貨。可以說,2023中國體博會家用健身展區将是一個傳統與現代、現代與未來接軌,同時以“家”為單位的大型“交互式健身夢工廠”。
商用健身展區在主題内容呈現上,針對目前我國健身市場呈現出來的供需結構性錯位的現象,建立起了“供給-需求”的模式架構,其着眼于備受關注的全民健身公共服務,深化加強了健身步道、騎行道、全民健身中心、室外路徑管理系統、體育公園、社區多功能運動場等設施的内容展示。并分别按照“一站式商用健身房配套服務”、“體育走進公園,運動改變生活”、“健身器材配件全集”、“細分精準檢測,聚焦專業康複”等四大子類闆塊,打造出了相應的展示内容和會議活動,以更進一步貼近新時代健身行業發展需要,構建實用、周到、完全的服務體系,為全民健身公共服務體系建設賦能,實現互聯互通。
體育場館及器材展區共設置了彈性運動地面、運動地闆、人造草、場館營造、體育器材、泳池及SPA專區等六大展示闆塊。展區将全方位踐行“一體化解決方案”的理念,積極調動各方力量,加大運用物聯網、大數據、人工智能等新型技術,打造“體育場館集成一體化”管理模式,即助力體育場館從建設、運營到後台維護,以及不同設備、不同應用之間能夠實現互聯互通,旨在消除信息壁壘,最大化減少大量人力、物力和管理效力的損耗。在體育場館及器材市場全面迎來政策紅利的賦能之際,企業對于體育場地設施領域的研發工作也已經進入了“精心時刻”——這将會在2023中國體博會體育場館及器材展區得到淋漓盡緻地展示。
體育消費及服務展區以青少年人群服務為主,以“消費升級,新大衆運動崛起”為展區主題,确立了“以個人消費産品為主,以提供優質服務為核心”的展區規劃理念。屆時将打造以下四大核心概念:水上運動、戶外極限運動、民族品牌與國潮體育、電商體育消費等。此外,該展區也是2023中國體博會各大主題展區當中,大衆體驗類主題活動最多的一個展區,具有代表性的活動有“玩轉體博會、打卡赢大獎”現場參觀互動活動、中國大學生健美健身錦标賽暨IFBB宇宙先生資格賽及中國健美精英職業聯賽廈門站等。
政府展區将以搭建各省、市體育産業交流及地方體育服務貿易對接平台為目标,為前來參展的政府部門、企事業單位、協會等相關機構,提供定制化的現場商務對接服務。在政府展區内,不僅各地體育産業成果将得到集中展示,各類全民健身賽事和活動将熱烈舉行,同時,地方資源與企業需求也将會相互撮合、精準對接,招商引資氛圍滿滿,與行業息息相關的各垂直領域、各地的優惠政策集中公布,緊鑼密鼓地召開各類行業資源推介會、媒體新聞發布會,及時向業界發布各類數據和報告等……依托于政府展區的設立,讓2023中國體博會平台的政企聯動機制充滿了凝聚力,構建了體育用品資源彙聚的共同體。
羅傑表示,通過對2023中國體博會各大展區的設計與打造,為普通消費者和專業買家提供了更豐富、更多元、更具體驗感的消費場景,為企業提供商貿對接平台的同時,還提供了“可預期的營銷機會”。
與此同時,行業“兩難”自解,即近些年來,随着相關利好政策的出台,困擾行業發展經營戰略的兩大焦點問題迎刃而解:
一是中央對于體育制造業發展的政策扶持力度有所增強;
二是在“新時代穩抓實體經濟”的财經工作基調下,其所釋放出來的利好信号,為體育制造業的可持續發展加碼,也給中國體博會的順利舉辦創造了友好條件。
因此,以“破局·蝶變,演繹新時代體育産業”為主題的2023中國體博會,在凝結各方資源和力量上,以及對于體育用品行業穩實體經濟、提質增效、高質量發展而言,都将會起到非常積極的作用。
圖丨中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅傑
通氣會上,羅傑分别從政策、行業、市場、展區四個維度诠釋了——2023中國體博會的舉辦,會對中國體育産業的複蘇起到一定标志性作用的四方面理由:
于政策層面,2023中國體博會的展會内容契合未來發展需要的大趨勢,很有可能成為未來體育制造業轉型升級的“晴雨表”;
于行業層面,2023中國體博會恢複了對境外觀衆的邀請,加大了對各個地區政府展團的邀請,借以“産業+會展”的模式,吸引了行業的知名品牌前來參展,展會的商貿對接的功能将超出往屆,為體育經濟的複蘇注入磅礴動力;
于市場層面,近年來,全球體育用品和體育服飾市場取得了令人矚目的增長,但長期來看仍呈現積極增長态勢,體育用品蘊藏着衆多投資機會,預計将會迎來反彈,中國體博會為此提供了良好的“掘金窗口”;
于展會層面,2023中國體博會傳統與現代兼容,可滿足不同人群的需求,有利于衍生出新的“化學反應”,促進體育經濟增長。
當中國體博會的IP再次被擦亮,也預示着,2023中國體博會的影響力将被再次提升。
因此,無論是站在政策面、行業面、市場面還是展會本身來看,2023中國體博會現已不僅僅是單一的體育裝備展會,更是一個聚焦體育産業整體發展的綜合性展會。
02丨第40屆中國體博會:
順勢造勢,禦風前行
古人雲:“君子順勢而為,謀時而動。”
面對當前風雲變化的行業市場,如何才能在信息繁雜的迷局中實現破局,真正如2023中國體博會的主題所述那般——“破局·蝶變,演繹新時代體育産業”,将錯綜複雜的行業發展脈絡一一梳理清楚?
在羅傑看來,需要分三步走:第一,順勢;第二,造勢;第三,禦風前行。
鑒于過去三年部分細分行業内出現的“逆風”現象,以及行業發展的不确定性,中國體博會和企業一樣,需要緻力于通過在産品推介、品牌邀約、行業活動以及觀衆邀請等“下足功夫”,順勢而為,為“造勢”奠定基礎。
對此羅傑認為,作為體育用品制造業的從業者,不僅要懂産品,還要懂活動、懂策劃、懂傳播、懂品牌,這樣才能占據市場先機,一定要堅持創新,走差異化路線,要努力破局、破圈,實現融合發展,方能實現逆勢翻盤,禦風前行。
值得一提的是,今年展會期間,在展品方面,人工智能将成為首要關鍵詞——“AI+體育”将在2023中國體博會上盡顯無餘,并進一步加持2023中國體博會的科技現代感元素,讓傳統與未來交融“有迹可循”。
而在品牌邀約方面,2023中國體博會将結合大數據、數字化算法,通過“多品牌+多場景+重複沖擊”的組合拳,建立品牌矩陣,加大對于體育消費場景的搭建力度,促進政企聯動合發力,探索行業發展新模式。
在會議活動方面,2023中國體博會組委會将活動籌辦的整體基調定為“感恩”二字,不但策劃了一系列的線上傳播活動,而且展會期間也将借助評選頒獎、技術研讨、商務對接、标準會議、報告發布、成果推介、宣傳培訓、主題沙龍等各類形式,以政策指向為導向,以全民健身、體育場館及器材、體育消費及服務為三大“主線”,穿插體育産業新型業态、體育投資、數字化轉型、區域體育産業發展等最新發展趨勢,并以服務大衆、服務企業為根本出發點。
2023中國體博會的會議活動内容較往屆相比有所提升,數量也有所增加,G、B、C三端都有兼顧,對體育産業不同細分領域的資源進行深挖,以更加多元的面貌予以呈現,涵蓋産業前沿類、資源推介類、行業技術類、40屆裡程碑類、商貿對接類活動等。其中,值得關注的有:中國體育産業峰會、中國數字體育産業高峰論壇、2023中國運動空間大會、2023中國體育場館設施論壇暨運動地材與鋪裝大會、“資源共享·供需對接”中體聯公益服務平台系列活動、全民健身器材配建工作交流會,中國·慶雲體育産業招商推介會、定州招商推介會、河北省體育用品新品發布會暨體育産業招商推介會、雙奧北京體育産業招商會,2場标準新聞發布會與4場标準技術研讨會,四十屆答謝晚宴、智能健身器材評選、創新推優活動、CSS Trends 2023中國體博會家用健身産品趨勢發布及展示,展商-買家一對一洽談會、學校體育教育設施器材專項供需對接會、運動隊訓練和康複設施器材供需專項對接會、體育系統團體參觀等傳統商貿對接會、體育健身用品線上零售分享和體育用品出海趨勢分享等。
在觀衆邀請方面,2023中國體博會組委會境外、境内“雙管齊下”。
一方面,2023中國體博會恢複了對境外觀衆的邀請工作,開創近年來線上、線下同步邀請海外觀衆前所未有之模式——堅持在自媒體全平台和垂直領域第三方渠道,向海外體育用品行業從業者同步展會形象、制作物和資訊,積極迎接境外觀衆回歸,使得境外預登記觀衆數量不斷增長;
另一方面,對于境内觀衆的邀請,2023中國體博會組委會唯實惟先,以參展企業對觀衆群體拓展的實際需求為出發,從數據管理和應用、非商業體系團體專業觀衆組織和招募、商業體系專業觀衆招募、觀衆服務、大衆觀衆等五個工作方向着手進行邀約,觀衆隊伍将達到空前規模。
此次通氣會上,羅傑還表示,2023中國體博會将舉辦地選擇定在廈門,對于中國體博會本身而言,具有一定的特殊意義,同時希望能夠借助中國體博會的契機和廈門當地的資源優勢,為提振體育經濟起到一定的助力作用。
這一站,當2023中國體博會遇見廈門——5月26-29日,一場别開生面的饕餮體育用品盛宴即将開啟!
