東鵬特飲×樊登讀書跨界合作，打造知識能量新體驗

　　/朝聞通/2023年4月28日廣州消息--春和景明,正是閱讀好時節。在今年的世界讀書日,東鵬特飲攜手知識付費頭部品牌帆書(原樊登讀書)開啟跨界新玩法,打造“開蓋有書香”——東鵬知識能量節。意想不到的品牌組合成為世界讀書日一道獨特的風景線,更為不同圈層的消費者帶來一次關于“知識能量”的全新體驗。

　　參與“開蓋有書香”主題抽獎,赢知識能量大禮包

　　圍繞“開蓋有書香”的主題,并依托東鵬成熟的數字化營銷體系,雙方首先通過“産品”層面上的結合為消費者帶來身體與知識的雙重能量,以指定東鵬特飲活動産品為入口,消費者隻需掃描蓋内碼,即可參與抽獎互動,收獲包括聯名書香禮盒、樊登講書VIP年卡以及東鵬特飲禮包等驚喜福利,讓能量增添一分“書香氣”。同時,靈活且接地氣的互動方式深受消費者的歡迎,據悉,活動上線一周内,已吸引超75萬人參與互動。

　　另一方面,将視野轉至帆書(原樊登讀書)APP,在4月17日至5月3日,面向所有會員開設聯名“能量賬戶”,達成既定的閱讀時長,就有機會免費兌換能量好禮,更可通過積分捐贈彙聚起一束“能量之光”助力公益,最後将由東鵬特飲與帆書(原樊登讀書)APP為鄉村學校共建一所沐光書屋。

　　“知識能量”主題書友活動

　　“讀一本好書,交一個鵬友”,聯動線上線下,東鵬特飲聯合帆書(原樊登讀書)在全國10個城市開展50場“知識能量”主題書友活動,書店内還特地設置“書香能量站”,并号召所有參與活動的書友參加現場“知識能量問答”與“一本書的漂流計劃”,在互動形式與場景維度給予消費者不一樣的知識能量體驗。

　　特邀四位大咖擔任“知識能量大使”

　　值得一提的是,為幫助大家在閱讀中收獲能量,東鵬特飲與帆書(原樊登讀書)攜手推出定制“能量書單”,并邀請分衆傳媒董事長、管理學者陳春花、加華資本董事長宋向前及華與華董事長華杉擔任“知識能量大使”,分享他們人生中的“能量好書”,号召更多的人通過讀書點亮生活,積蓄向上的能量。

　　一個是家喻戶曉的功能飲料品牌,一個是創新閱讀方式的知識付費品牌,表面上看兩者似乎毫無關聯,那究竟是怎樣的契機讓兩個品牌聯手為跨界合作開啟了新思路呢?

　　事實上,東鵬特飲和帆書(原樊登讀書)是在「能量」這一關鍵詞之下,巧妙地找到了雙方的契合點,把跨界聯名玩出了新高度。在産品功能上,東鵬特飲為消費者提供“身體能量”,樊登讀書則是提供“知識能量”;在品牌願景上,東鵬特飲一直緻力于讓奮鬥者擁有拼搏的能量,而樊登讀書則是讓讀者從書中汲取能量。兩者在「能量」的維度達成了契合,有利于彼此目标人群的相互吸引和轉化,更帶來1+1>2的社交聲量,在4月23日世界讀書日當天,#東鵬知識能量節#的微博話題閱讀量突破5000萬。

　　?品牌跨界,突破核心消費人群

　　在當下,通過跨界聯名賦能品牌營銷、煥新品牌個性已經成為一種潮流。憑借着市場主流規格、被認可的功效、豐富的數字化營銷活動,東鵬特飲強大的産品力已毋庸置疑,而在此基礎上,突破不同消費圈層,将品牌特點通過多元的角度進行提煉、放大,形成新的消費心智則成為了全新的課題。

　　此次東鵬特飲在世界讀書日聯合帆書(原樊登讀書),以一次兼具“沖突感”與“契合點”的跨界合作既為品牌的核心人群帶來了新鮮感,更解鎖了帆書(原樊登讀書)核心“高知”消費圈層之間的聯系,同時延續“品牌年輕化”的戰略,以創新、接地氣的玩法,重構連接消費者的方式,在極大提升品牌調性的同時更打破功能飲料傳統印象,實現差異化突圍。

　　在如今這個“什麼都快”的時代,想要赢得市場競争的品牌,不僅要積極擁抱消費者需求的變化,還要主動引領變化。借由本次跨界合作,東鵬特飲成功拓展消費者對品牌關于“能量”的诠釋,并将影響人群延伸到知識領域,至于未來東鵬特飲還會玩出什麼品牌聯合的新花樣?且讓我們拭目以待!