光明冷飲賦能品牌提升 實現産品高質量發展
/朝聞通/2023年4月24日廣州消息--作為擁有72年曆史的老字号民族品牌，光明冷飲是上海市著名商标，也是商務部認定的中華老字号。光明冷飲始終積極順應新時代新階段的發展方向，自覺加強以創新驅動企業高質量發展，在品牌發展規劃、品牌煥新、品牌培育等方面做了大量的工作，市場競争力大幅提升。
光明食品（集團）有限公司
敢于革新 順勢而為
光明冷飲總經理張楠表示，2023年對光明冷飲來說有機會也有挑戰，疫情後各行業都有複蘇趨勢，面對新消費、新業态、新玩法，光明冷飲會守住自身優勢，從産品創新、品牌煥新、渠道突破三個方面共同發力，推動光明冷飲高質量發展。
在産品創新方面，張楠說道，光明冷飲将秉持“守正創新”的理念進行整體的産品結構優化。光明牌方面，持續推進經典再造系列，将光明牌經典産品做全面升級，讓經典回歸;大白兔和優倍系列作為明星産品，推出全新口味來豐富家族矩陣，進一步聚焦資源做強大單品;同時持續推進“一城一物”可持續創新戰略，積極引入各地優質物産作為原料，打造高端冰品的同時弘揚中國物産文化。子品牌熊小白方面，光明冷飲結合年輕群體享受生活的消費習慣，用IP賦能産品，将持續推出好吃好看的熊小白冰殼系列和分享裝系列，打造“寵你開心冷飲鋪”，聯動線上線下持續品牌活動輸出，加強消費者記憶點。
光明冷飲與大白兔進行品牌聯動
在品牌煥新方面，張楠指出，光明冷飲會以跨界營銷和大事件營銷作為創新抓手，塑造品牌影響力。過去三年在品牌聯動方面，優倍系列以及大白兔系列已經獲得市場高度認可，也通過主題快閃等創新營銷手段進一步打開市場;與一大文創、全家、明日方舟、樂樂茶等品牌的跨界産品及事件營銷也在不同渠道獲得了不錯的反響，讓光明冷飲看到了跨界是适合光明冷飲破圈的有效途徑。面對消費升級的市場背景與疫情恢複後的市場複蘇機遇，光明冷飲會吸取以往經驗，聚焦重點資源去推進與外部品牌的跨界聯動，光明牌會繼續探索與流行茶飲品牌、經典影視IP、紅色文創、文旅地标景點等常見消費場景的深度合作，推出具有特色的限定産品和營銷活動來實現品牌煥新，切入00後消費群體。
在渠道突破方面，張楠介紹，光明冷飲也将更全面地拓展全國市場，通過明星産品快速覆蓋，同步下沉重點城市，做到以點帶面樹立全國品牌形象。産品矩陣的優化，其根本目的是打造出有影響力的明星單品來反哺市場，來推動渠道深耕。光明冷飲在打磨産品矩陣的同時制定了重點城市渠道下沉的戰略目标，在全國标杆城市打響品牌，夯實基礎，從而在後續的渠道競争與市場競争中獲得足夠的籌碼來占據優勢，讓更多消費者能購買到光明的産品。
白雪冰磚文創産品實現品牌煥新
調整品牌 實現煥新
據悉，光明冷飲于2020年提出了“一個有溫度的冷飲”品牌定位，并于2021年确定了光明牌+熊小白雙品牌雙定位模式，順應消費升級的市場訴求。光明牌以跨界創新不斷推進老字号品牌煥新，傳承經典的同時讓品牌有了更年輕化表達，豐富并深化品牌内涵;以抖音平台為中心輻射其他社交媒體平台構建了熊小白品牌的私域流量池，用短視頻、種草、遊戲聯名、周邊、表情包等年輕人更加喜歡的營銷方式去觸達。
除此之外，光明冷飲與多方開展聯名合作，推出多款異形産品。聯手明日方舟等破圈二次元、以雙方IP造型設計3D立體雪糕、推出包含定制周邊的聯名禮包限量發售，實現了品牌高度曝光。
發力推廣 加速傳播
通過對品牌的發力推廣，光明冷飲不斷優化線上線下宣傳推廣渠道，邀請 KOL 試吃體驗新品，通過曬圖分享、創意吃法、趣味玩法等話題吸引年輕消費者關注，線下通過快閃、品牌展等活動，聯動線上，赢得了話題點和傳播熱度。
近年來，跨界成為品牌聲量與産品銷量提升的增長與突破點。光明冷飲通過跨界營銷賦能品牌煥新，分别與連咖啡、樂樂茶、上美影、桂滿隴、典籍裡的中國、全家、沃爾瑪、7分甜、一大文創、二次元遊戲及光明食品集團與乳業内部品牌中多個品牌合作，花式跨界。
新青年雪糕引領紅色文創出圈
國潮融合 賦能價值
憑借着老字号的優秀基因，光明冷飲擁有記憶和情懷品牌優勢，因此國潮文化是光明冷飲近年來的發力點和主賽道。例如與“一大文創”合作，推出寓意“為祖國建設添磚加瓦”的光明小紅磚冰淇淋;“傳承紅色力量，弘揚新時代青年精神”的光明新青年雪糕;“恰浪飲”系列興業之門雪糕，引領紅色文創出圈;上海花博會的 3D白玉蘭和水仙花異形文創雪糕寄望“盛世花開美夢成真”，開啟文創雪糕新風，打造上海文化品牌;“一城一物”系列以中華知名物産為内核的新品創新大力弘揚中國知名物産。
由此可見，老字号民族品牌光明冷飲依托其獨有的品牌優勢，打穩了在品牌戰略、品牌推廣、國潮創意、品牌賦能等多個領域的組合拳。相信在不久的将來，光明冷飲憑借其在全方位多角度的營銷策略，随着市場對光明冷飲“一個有溫度的冷飲”認知的提升，将會帶來産品的高質量發展，在行業引領新的追風浪潮。
