《2023抖音讀書生态數據報告》：視頻收藏量增276.14%，短視頻成薦書重要渠道

　　/朝聞通/2023年4月23日廣州消息--“一本冷門書，因一條50秒的薦書短視頻，3年加印41次總印量400萬冊”——在近日舉行的《2023抖音讀書生态數據報告》(以下簡稱報告)發布會上，果麥文化産品部總經理吳壯壯分享了《蛤蟆先生去看心理醫生》在抖音走紅的故事後表示，“短視頻已成為出版行業最重要的宣發渠道。”

　　短視頻的興起推動了知識傳播的發展，也催生了大量優質讀書内容的誕生。“搜一段短視頻，發掘一本好書”，已經成為越來越多抖音用戶的選擇。報告顯示，過去一年平台上讀書類視頻播放量同比增長65.17%、收藏量同比增長276.14%。正是一個個“術業有專攻”的圖書達人，讓一本本好書找到了懂它的讀者，讓抖音的書香日漸濃郁。

　　通過有趣的解讀和分析，将《百年孤獨》《沙丘》等大部頭名著變成幾十集連續劇，抖音圖書知識達人@1379号觀察員 的讀書短視頻被網友評價為“治好了自己的名著恐懼症”。在抖音擁有超百萬粉絲的@焦尾Tyler 則通過平實、接地氣的講解風格，讓《秦俑兩千年》《大腦的一天》等冷門科普工具書被更多人看見。在@趙健的讀書日記 抖音賬号中，這個來自江蘇的小夥用數百條短視頻搭建起一個流動的文學客廳，将那些被遺忘的書和人重新帶到讀者面前。

　　除圖書知識達人外，衆多文學大家、圖書作者，以及專業出版機構也紛紛通過短視頻向讀者推薦新書好書。在@莫言 發布的一條短視頻中，他為大家講述了一段取自《莫言的奇奇怪怪故事集》中的故事，并推薦大家去書中尋找答案。“我會覺得，人類真的是命運共同體”，在短視頻中，@畢淑敏 将自己創作《花冠病毒》的由頭娓娓道來，讓更多讀者對這本表現人類與病毒抗争的長篇小說産生了興趣。

　　除莫言和畢淑敏外，蔣勳、劉震雲等知名作家，北大、清華等高校，以及康震、蔡丹君等高校學者紛紛入駐抖音，通過短視頻和直播等方式助力國民閱讀經典好書。報告顯示，截至2023年2月，共有10位茅盾文學獎獲獎作家入駐抖音、超1500位圖書作者在抖音分享讀書心得。此外，@人民文學出版社 @北京大學出版社 等超300家出版社也在抖音通過短視頻等方式向讀者推薦新書好書。

　　過去一年，不少作家和出版社利用短視頻和直播等方式在抖音平台發售新書。在此次發布的報告中，《生死疲勞》《回家》均登上抖音最受歡迎的新書TOP10榜單，分列第一、二名，加上《畢淑敏自選集》《長安的荔枝》《魚沒有腳》三部入選文學著作，文學類書籍占據了該榜單的“半壁江山”。此外，《南明史》《翦商》《納瓦爾寶典》等人文社科和商業類書也入選。

　　平台上優質的知識性内容和多元的内容化商品帶動了用戶的讀書、購書熱情。報告顯示，2022年，在抖音電商“全民好書計劃”助力下，平台售出2.5億單圖書。其中，在平台首次購買圖書的消費者占比達到49%。

　　據悉，抖音于近日上線“好書大曬”第二季活動，邀請名人大咖、年輕知識達人共同推薦優質圖書。廣大網友也可以通過#好書大曬 話題，分享對自己有價值的圖書，讓優質好書被更多人看到。“相比圖文、音頻形式，視頻講書更加直觀且互動性強，達人的推薦、講解，普通用戶的讀書心得分享，都成為網友選書、購書的重要參考。”抖音相關負責人表示，平台未來将進一步攜手優質讀書内容創作者和出版社，不斷完善讀書生态，助力讀者擁抱新書和好書。