貴州珍酒為您帶來“春天的第一支冰淇淋”

　　/朝聞通/2023年03月20日廣州消息--在白酒消費逐漸年輕化的今天，當消費升級和消費理念回歸理性，名酒開始獲得更多的市場青睐，同時品牌支撐産品價格不斷提升适應消費者需求。在競争激烈的白酒行業中，加速崛起傳承匠心的貴州珍酒正在走進新時代消費者的心中。

　　近日，貴州珍酒借助“婦女節”熱度，在長沙推出“你最珍貴”主題活動，為樂觀和活力的年輕群體呈上“春天的第一支冰淇淋”。 該活動構成了一個創新大膽、時尚潮流、緻敬女性的活動内核，活動一經推出，便在有 “網紅城市”頂流之稱的長沙刷屏。

　　白酒營銷往往強調對于男性消費群體的覆蓋策略。貴州珍酒選擇在特定節日打造快閃店、“拉新”女性群體，将其在白酒釀造領域的深厚造詣和先鋒精神轉換為破圈事件，讓人們用全新視角去珍視和欣賞，繼而沉浸其中，不虛此行。

　　冰淇淋快閃店這種看似和白酒不相關的品類，卻讓貴州珍酒品牌得到了線上線下的全方位傳播，其創新之處在于不僅吸引女性消費者對白酒文化産生興趣，更促使美食美酒話題得到用戶好評和二次傳播裂變。

　　在具體的營銷創新層面，貴州珍酒通過對消費者和市場獲得深刻洞察，繼而設計出創新的營銷策略，不再是停留在口頭層面的創新營銷，而是在深知品牌發展和升級的關鍵、深刻洞察年輕消費者的?為及需求後的?膽跨圈、破圈營銷：

　　其一，源自于時尚圈的“快閃店”不再止于固定的店面，轉而變為更多元的場景、布置、主題體驗，其原本的經濟屬性被弱化，并定位在美食+美酒跨界;

　　其二，線上線下繼續融合，快閃巴士的主題裝飾以及有趣好玩的線下體驗，通過前期的視頻平台宣傳造勢，為現場聚集更多的話題度以及人氣讨論度;

　　其三，消費者通過社交方式，進一步在網絡中形成二次流通，更大程度擴大了品牌傳播的半徑。

　　貴州珍酒此次創意營銷無疑是成功的，以酒為媒，在情感、場景、渠道、傳播等做到了全面創新，并借助活動在線上線下關注度不斷走高，品牌曝光度更大，品牌影響力進一步提升。更重要的是，它讓更多消費者看到，貴州珍酒是一個敢于創新又明白年輕消費者心理的品牌。

　　貴州珍酒的快閃策略源自其品牌和營銷雙輪驅動，尤其深谙以強大的品牌加持其各類營銷策略。未來，貴州珍酒仍将積極探索品牌和消費者之間的關聯，深耕國内重要戰略市場與城市，繼續沉澱和打磨品牌。