展民企擔當 紅豆集團65年“舒”寫高質量發展答卷
/朝聞通/2022年08月30日廣州消息——近日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。紅豆集團以831.85億元的品牌價值，位列榜單78位，品牌價值超2021年百億餘元。充分展現其品牌建設、經營能力方面的實力。這也是紅豆品牌連續15年入選該榜單、第八年蟬聯中國品牌百強。
1957年，一個由三個棉花匠組成的小手工業作坊改名為港下針織廠，這就是紅豆集團的前身，當時廠裡設備簡陋、産品簡單。但65年來，紅豆集團秉持“四千四萬”精神，大膽改革、勇于創新，現如今擁有員工近3萬名。其産品從最初的針織内衣，發展到紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區開發四大領域，居中國民營企業百強。集團現有十多家子公司，包括紅豆股份、通用股份兩家主闆上市公司，擁有美國紐約、新加坡、西班牙、緬甸、泰國等境外分支機構。
65年，紅豆集團何以從小手工業作坊，成為中國民營企業的傑出代表?這背後是紅豆多年來在品牌建設、企業經營方面作出的不懈努力。
發揮黨建引領 始終堅持聽黨話跟黨走
黨建凝心聚力，助推企業高質量發展。民營企業的發展離不開黨建引領。多年來，紅豆集團堅持“黨是領導一切的”的政治意識，強化政治建設和政治功能，注重發揮黨組織的政治核心作用和政治引領作用，目前集團黨委下設5個二級黨委，7個黨總支部，95個黨支部，黨員1413名，形成了黨組織建設從集團總部到産銷一線的全面覆蓋。
自團黨委成立以來，紅豆創造了“一核心三優勢”黨建經驗，“一融合雙培養三引領”黨建工作法，“五個雙向”的黨建工作機制，首創了“黨的建設+現代企業制度+社會責任”三位一體的中國特色現代企業制度。
紅豆集團以黨建引領，實施“四鑄四有”工程，努力打造了一支有理想守信念、懂技術會創新、敢擔當講奉獻的高素質産業工人隊伍，為集團高質量發展注入不竭動力，為全國非公企業推進産業工人隊伍建設改革勇探新路。
2019年7月，紅豆集團的黨建經驗入選中組部編印發行的主題教育案例叢書《黨的建設》冊，是該冊30個案例中的民營企業案例。
積極響應“一帶一路”倡議 加快“走出去”步伐
近年來，紅豆集團加快“走出去”步伐，在“一帶一路”建設中發揮着重要作用。由紅豆集團主導，并聯合中柬企業共同開發建設的西哈努克港經濟特區(簡稱西港特區)，堅持以“八方共赢”理念促發展，展現企業開放活力。
拉動就業、引進工業企業、加強文化交流合作……西港特區以實打實的建設努力帶動當地發展，為加深中柬兩國經貿合作及傳統友誼起到了積極的推動作用，實現了共建、共赢、共享，成為“一帶一路”的樣闆。
如今，西港特區已引入來自中國、歐美、東南亞等國家及地區的企業(機構)170家，創造就業崗位近3萬個。今年1-7月，全區企業累計實現進出口總額15.71億美元，同比增長32.57%，為柬埔寨經濟發展注入了強勁動能。
除建設西港特區之外，紅豆集團近年來還積極開拓海外生産基地。集團旗下通用股份在無錫、泰國、柬埔寨建有三大生産基地，2021年實現營業總收入42.56億元。紅豆以高水平的開放帶來自身的發展優勢，也為一帶一路建設貢獻力量。
打造文化IP“紅豆七夕節” 助力文化自信落地生根
十年企業靠品牌，百年企業靠文化。22年來，紅豆緻力打造中國人自己的節日，使傳統“七夕節”深入國人心中。“讓古老的七夕節重回當代中國人的生活，使文化自信落地生根”正是紅豆集團連續22年做好七夕文化的初衷。
七夕，這個擁有2000多年曆史的古老節日，在紅豆的推動下，于2006年被國務院列入第一批非物質文化遺産名錄;2008，“牛郎織女”傳說列入第二批非物質文化遺産名錄。
發展至今，“紅豆七夕節”已經成為同紅豆文化不可分割的一部分，也成為紅豆越做越強的“文化IP”。從線下到線上的形式創新，七夕活動逐漸延伸到網絡媒體、新媒體平台。從2020年開始，紅豆的七夕晚會不僅将“直播”作為晚會的主要傳播手段，同時，在當天晚會播出前，紅豆各品牌也開啟了直播活動，為品牌帶貨、為晚會預熱。如今，越來越多的老百姓知道了紅豆七夕節，在傳統文化節日的“再造”中，群衆也積極地參與。
在此過程中，紅豆集團也找尋到了企業文化的内生動力，形成了獨特的文化IP，這是一種喚醒傳統文化蓬勃生命力的嘗試，也是一個民族品牌向内探尋百年基因的不懈探索。
科技賦能“舒”寫品牌 加快數字化轉型
從上世紀90年代初風靡全國的護士衫，到紅豆居家熱銷超一億件的紅豆絨内衣，紅豆服裝品牌從來離不開“舒适”二字。
今年，紅豆仍以“舒适”為關鍵詞，以科技賦能打造高品質“0感舒适襯衫”。該襯衫自3月17日一上市即登頂天貓、京東兩大平台中高端襯衫品類銷量冠軍。截至7月31日，銷量已突破17萬件。
其面料采用中國、奧地利兩國功能纖維混紡，同時帶來輕盈、細膩、透氣等多種舒适體驗，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，使襯衫能夠感知體表溫度，實現智能控溫，幫助人體溫度調控在舒适狀态。在生産工藝上，開創5項3D立體剪裁，襯衫側縫采用手工包縫工藝，紐扣扣眼斜鎖符合人體工學，領底反襯、下擺魚骨刺等等10處高定工藝，處處彰顯細節，用細節成就舒适和品味。
近年來，數字經濟蓬勃發展，依托無錫這個物聯網之城，紅豆集團順應潮流，大力推進“智慧紅豆”建設。通過技術創新、營銷創新、模式創新等系統創新，不斷推動公司高質量發展。
2020年10月，紅豆與中國聯通集團合作，雙方攜手進行“5G+紡織服裝工業互聯網平台”建設。借力5G物聯技術，紅豆股份圍繞數字化、信息化、智能化、自動化四個維度進行全面提升，大力打造智能工廠。工廠目前有22個5G運用場景，通過智能吊挂系統、智能AGV配送、智能分揀系統、智能裁剪、5G AI智能決策系統等智能技術，紅豆男裝實現敏捷化生産和精細化管理。21條數字化吊挂生産線、300台工業生産平闆、多種自動化西服生産設備、全自動多層裁床、自動拉布機……數字化設備的使用有效降低了生産運營成本，大大縮短了交貨周期。
基于數字化管理，車間内點、線、面的情況都十分清晰明了。5G AI智能決策系統會自動識别工人的出錯率，管理層也能通過實時簡報了解當日的産能計劃及實施成效。在數字化管理的車間，減少了對人工熟練度的依賴，實現了标準化，提高了作業效率。現在600人的車間産能相當于從前的900人車間，而管理人員隻需要5人。
在5G技術的賦能下，老品牌又被注入了科技新動能，能實現襯衫産能年突破200萬件，西服突破100萬套。老牌企業與時俱進，堅守品質的同時不斷升級，也為其他企業做了産業數字化轉型的良好示範。
在營銷創新方面，紅豆股份在私域2.0時代背景下，更是以“公域引流+社交裂變”雙輪驅動打好組合拳。通過搭建“私域矩陣”——小程序商城、企業微信、公衆号、視頻号直播、會員客服中心，紅豆股份正逐步建立小程序營銷全鍊路。
紅豆股份以微信小程序為突破點，在擁抱用戶需求的同時，實現對用戶的拉新、留存、促活、推廣。據悉，紅豆股份小程序業務2021年銷售實現2.89億，GMV增長近3倍，CRM會員拉新達220萬，消費會員複購同比提升18%。2022年上半年，小程序業務再次快速突破，目前GMV已達1.8億，名列騰訊智慧零售男裝行業第一名。
65年，紅豆成功的秘訣在于始終聽黨話、跟黨走，堅持黨建引領，積極承擔民企的社會責任，建立慈善基金、為疫情防控提供防護物資支援，在複興傳統文化的同時，積極建設“一帶一路”樣闆，與時俱進、守正創新，加速“智改數轉”進程，通過數字化轉型，“舒”寫高質量發展答卷，為中國民營企業建設提供“紅豆經驗”。
