鎖定上市旺季，阿裡數鄉助力深州蜜桃走出京津冀

　　/朝聞通/2022年08月30日廣州消息——曾經一顆需要镖局運送的桃，說的便是河北深州蜜桃。它是西遊記裡孫悟空也忍不住要偷吃的“蟠桃”，是壽星翁手上拿的“壽桃”。河北深州是“中國蜜桃之鄉”，有着兩千六百多年種植曆史，和深厚的蜜桃文化底蘊。深州蜜桃一直在京津冀地區享有盛譽，每年8月下旬都是深州蜜桃豐收采摘季，對于普通消費者來說，怎麼才能買到正宗的深州蜜桃呢?

　　結合8月蜜桃上市，深州市政府聯合阿裡巴巴數字鄉村事業部，共同策劃2022年深州蜜桃豐收采摘系列活動，首次采用線上手淘專題會場，搭建深州蜜桃品牌溯源，聯合達人種草推廣、直播帶貨、及會場營銷，以品牌化、年輕化、社交化的内容全面造勢，捕捉挖掘産地産業影響力增長點與傳播亮點。線下主播團産地溯源直播的數字化營銷方式，讓更多的消費者能夠多渠道了解深州蜜桃文化，購買到真正的深州蜜桃。線上線下營銷推廣融合，實現“文化搭台、經濟唱戲”，充分挖掘和宣傳深州蜜桃産業，全面提升“深州蜜桃”産業品牌知名度、影響力，助力深州桃産業升級，助推深州蜜桃高質量數字化發展。

　　8月25日，“深州蜜桃節”線下啟動儀式在深州蜜桃核心産區深州穆村鄉舉行，穆村鄉是深州的3A景區，深州蜜桃觀光園占地15平方公裡，也是河北省現代農業園區、特色優勢區和國家一村一品示範村鎮。深州蜜桃豐收采摘季，外地客商絡繹不絕，鮮桃挂滿枝頭。

　　啟動儀式現場，為深州蜜桃溯源主播團授牌“深州蜜桃推薦官”後，所有與會嘉賓共同啟動線上“深州蜜桃節”。随即裝滿深州蜜桃的冷鍊物流車也随之發車，當即開往杭州盒馬門店。

　　不必眼饞杭州的消費者，因為線上“深州蜜桃節”專題會場也在同一時間上線，全國不同城市的消費者在手機淘寶搜索“深州蜜桃節”就能進入活動會場購買。也可以進入超級原産地、小檸福利局等溯源主播團的直播間搶鮮。在阿裡巴巴數字鄉村電商、新零售、直播帶貨、新媒體營銷等多種業态助力下，深州蜜桃将更快的從枝頭到舌尖。

　　阿裡數字鄉村事業部為助力深州蜜桃網貨品牌化發展，在深州蜜桃豐收采摘季來臨前，通過網貨标準化升級與新的消費者進行對話。通過對産業的深度調研，從産品中提煉特點，在包裝的視覺上進行了重新設計，文字采用書法手寫體，圖案借鑒古典插畫，設計細節處處都有深州蜜桃2000多年曆史的身影，整體包裝富有強烈的文化認同感。兩款新包裝設計，商務流通款解決了深州蜜桃通用包裝的需求，精品禮盒款不僅外觀簡約雅緻，盒内還貼心備有紙巾、分桃器，吃桃瞬間也儀式感滿滿，帶給消費者優雅贈桃、吃桃的新體驗。

　　此外，針對于深州蜜桃每年上市旺季飽受仿品困擾的問題，深州市人民政府攜手阿裡巴巴數字鄉村事業部為深州蜜桃産業搭建碼上溯源體系，實現了給每一盒蜜桃配備“身份ID”，确保産品正宗，降低消費者決策成本。當消費者在天貓下單購買時就會發現，來自原産地的深州蜜桃均帶有“正品溯源”字樣，配備“小藍心”追溯标識，支持原産地信息查詢。

　　随着線上“深州蜜桃節”啟動儀式結束，阿裡巴巴數字鄉村溯源主播團兵分兩路，以超級原産地、暴走的蜜豆包為主的深州産地溯源路線，不僅帶觀衆探訪深州蜜桃園，向大家展示深州蜜桃獨有的生長環境，還帶觀衆走進深州桃現代科技示範區感受“數字農業”的魅力。

　　以大粒哥美食、小檸福利局為主的深州文化溯源路線，展示的不僅是枝頭翠紅，而是富有當地特色的“桃王争霸賽”，主播細緻講解了桃王評選流程、規則等，并帶線上用戶見證了2022年穆村鄉“桃王争霸賽”桃王的誕生。也帶觀衆走進深州市文化藝術中心、深州市糧倉博物館，讓你感受深州文化。

　　品嘗深州蜜桃，品讀深州文化，溯源主播團當天實現100W+在線觀看人數。

　　深州蜜桃在過往的豐收采摘季，多靠桃農朋友圈宣傳，比較多的熟客還是聚集在京津冀地區，為助力産地品牌提示知名度，在新媒體平台發起話題#河北深州桃中之魁豐收采摘#，美食垂類達人在微博、小紅書、抖音、點淘等平台發布開箱測評、創意DIY等内容，微博當日話題熱度沖上河北省熱榜TOP15。

　　阿裡巴巴數字鄉村業務作為阿裡集團服務縣域數字化轉型升級的重要窗口，整合集團内 20 多項涉農業務能力及外部生态力量，正在為縣域數字鄉村建設提供全面的解決方案。響應深州市政府關于建設鄉村振興示範區的産業發展思路，阿裡巴巴數字鄉村事業部将不斷聚合阿裡平台優勢，幫助深州蜜桃産業品牌提升知名度、影響力，通過數字化能力助力深州蜜桃産業高質量發展、幫助農戶實現從增産到增收，為深州市鄉村振興加碼加速。