施華蔻攜明星款之作，掌握2022護發市場的流量密碼
/朝聞通/2022年08月26日廣州消息——擁有一頭柔亮順滑的秀發，可以提升人的形象氣質。在顔值經濟和健康養生理念的雙向推動下，中國消費者對頭發護理迸發出強勁的需求。據英敏特數據統計：2021 年我國洗護市場規模達到了 536.36 億元，2021下半年護發産品進口額同比增長 21%[1]。
伴随着市場的蓬勃發展，消費者的護發理念也發生了極大的轉變，愈發有追求的她們開始關注從頭皮到發梢每個環節的升級。如何迅速診脈消費者訴求，并及時帶來更有針對性的護發解決方案，成為了美發品牌掌握市場流量的關鍵密碼。對此，百年美發品牌施華蔻聚焦中國市場，認真聆聽消費者聲音，加速産品創新和市場布局，以不斷優化的護發解決方案，回應中國消費者不斷升級的護發需求。
發量危機愈演愈烈，防脫增發是頭等大事
由于飲食油膩、生活壓力、頻繁染燙等多重因素的影響，頭發亞健康問題愈加凸顯。據統計，我國脫發人口已達2.5億[2]。随着人們對防脫問題的日益關注，越來越多的人開始通過洗護升級來保衛發量。
施華蔻率先洞察到防脫經濟的未來前景，早早就開始了産品研發和市場布局，力争以最優方案解決人們的發量危機困擾。經過不斷創新和專業測試，施華蔻帶來的全新防脫賦活系列，以一洗一育的基礎操作，有效賦活毛囊、堅固發根、預防脫發。
像護膚一樣護發，“成分黨”大行其道
和肌膚一樣，頭皮會因為缺水、過敏、清潔不當等原因而出現毛孔堵塞、漂屑泛油等問題，進而使頭發變得幹枯、毛躁。面對層出不窮的美發焦慮，越來越多的人開始意識到精細洗護的重要性，“護膚式”護發也随之成為新的趨勢。從鑽研配方成分，到科學優化洗護步驟，再到追求沙龍院線級護理體驗，護膚的概念開始越來越多地運用在護發中。
察覺到此趨勢，施華蔻聚焦在護膚界的“扛把子”——氨基酸，推出了氨基酸賦活修護系列套裝，以滿足消費者從頭皮到發絲的多重護理需要。施華蔻給頭皮帶來了親膚級呵護，溫和舒敏，能深層清潔，實現了從頭皮到頭發的全效修護，讓洗護更安心。
妝發一體意識升級，高顱頂成夢中情發
“淡黃的長裙，蓬松的頭發……”随着這句歌詞的走紅，“高顱頂”悄然在都市白領間流行起來。而想要在視覺上營造出更多的高顱頂、頭包臉的效果，在維持和增加發量的同時，還必須讓頭發變得更加豐盈蓬松。
為此，施華蔻特别帶來了豐盈韌養系列套裝，助你輕松洗出“蓬蓬頭”。頭皮清潔護理霜可深層清除油脂污垢，調節水油平衡。而豐盈韌養洗發露則憑借創新FiberPlus+發根站立技術，增粗發芯直徑，強韌發根支撐力，搭配使用豐盈韌養護發素，填充發絲彈韌蓬松。
從頭開始芳香療愈，氣味經濟逐漸興起
都說聞“香”識女人，面對工作和生活中的壓力，越來越多的都市女性選擇用植物精油讓自己放松下來。香氛精油已然深入生活的方方面面，根據天貓銷售戰報顯示，過去一年沐浴精油、護發精油以及身體護理油增速顯著，氣味經濟開始被越來越多行業關注。
作為美發界的“調香”專家，施華蔻專業線高端品牌歐悅缇以芳香療愈系洗護方案而知名，其當家之作正是2021年推出的護發精油系列。被稱之為“秀發隔離霜”的歐悅缇地中海風情精華油，臻選全球護膚級植物菁粹，質感輕盈，适合所有發質使用。除此之外，歐悅缇還特邀國際調香師調香，前調果香濃郁，中調又帶有迷疊香等地中海風情香味，清幽怡人的獨特香氛加持了療愈體驗，讓每一次護發，都成為儀式感的生活享受。
