安踏年中成績單：科技創新驅動韌性增長 成功經受疫情考驗

　　/朝聞通/2022年08月25日廣州消息——2022年8月23日,中國領先的體育用品集團——安踏體育用品有限公司今日發布中期業績:2022年上半年,安踏集團實現收益259.65億,同比增長13.8%,超市場預期。

　　财報數據顯示,安踏品牌收益增長26.3% 至133.60億,鞏固中國品牌龍頭地位。報告期内,安踏深化“專業為本、品牌向上”的核心策略,穩步推進“赢領計劃”。上半年,安踏高端跑鞋和籃球鞋銷量同比增長近一倍,客單價雙位數提升,新銳白領、資深中産及Z世代等優質客群占比明顯提升。

　　能夠吸引“新消費人群”,源自于安踏在創新方面的不懈努力。

　　奧運科技普惠大衆

　　北京冬奧由安踏研發設計的12支國家隊比賽裝備及中國代表團領獎服、志願者、火炬傳遞等專業科技裝備廣受國内外贊譽。

　　奧運營銷戰果豐碩,據第三方數據顯示,安踏位列奧運心智關聯全行業第一,開發出以氮科技、冰膚科技、熾熱科技為代表的“奧運科技”大衆産品矩陣,實現了奧運資産的品牌價值沉澱與轉化;安踏兒童基于速幹、保暖等兒童專屬運動科技,聚焦跑步、籃球、戶外等功能性産品,穩占專業心智第一,保持兒童運動市場領導者地位。

　　安踏正在将原本為奧運冠軍們提供的科技産品推向大衆市場。

　　财報顯示,2022年上半年,安踏強化商品力創新的全球創新平台進一步完善,與清華大學、東華大學、北京服裝學院等知名院校及研究機構的合作深入開展,宣布每年投入10億元研發創新基金,設立百萬獎金鼓勵員工商品創新。

　　據公開數據,自品牌成立以來,安踏已經累計申請專利2600多項,是中國體育品牌中獲得專利數量最多的。截至目前,安踏集團已經在中、美、日、韓、意建立了全球五大設計研發中心,在20多個國家和地區擁有60多所科研機構及200多名科研人員。

　　數字化賦能全價值鍊 多品牌布局捕捉運動熱潮

　　飛速變化的市場,不僅要求産品不斷創新,對運營管理能力也提出了創新要求。

　　财報顯示,安踏集團加大數字化投入,确立“以門店為核心”的數字化戰略。從消費者體驗出發,在私域建設、會員價值、精準人群運營上加速布局。上半年集團線上業務收益同比增長超20%,占比增至28.9%;集團多個品牌私域流水同比翻倍;會員總數提升超20%,會員流水貢獻穩步提升。

　　集團持續推進物流和供應鍊體系的智能化升級。通過商品智能化項目,實現需求預測,精準、快速補貨;通過RFID項目,提升收發貨效率和盤點效率,終端門店的盤點效率提升約80%;通過全渠道貨通項目,加速線上線下一盤貨整合等。基本實現了零售體系數字化、供應鍊和物流體系數字化及管理決策數字化。

　　2022年上半年,露營熱潮興起。

　　受益于多品牌協同增長,第三增長曲線戶外運動群抓住市場“戶外熱”新趨勢,迪桑特DESCENTE與可隆體育KOLON SPORT在疫情之下保持強勁增長,所有其他品牌收益同比增長29.9%至18.28億。

　　迪桑特夯實品牌高端形象,整合全球研發資源推動産品創新,整體店效、客單價均取得顯著增長,迪桑特專注于三大專業運動領域——滑雪、高爾夫、鐵人三項,打造高端、專業、高質感商品,開辟高端社群,推動旗艦零售;可隆體育打造輕戶外生活方式,發力女性商品,強化品牌高端定位,帶動業務快速增長,建立露營徒步和女子戶外運動心智,推進旗艦店在重點城市落地。

　　消費+運動+旅遊打卡,安踏首創零售門店新物種

　　在南方感受北方的零下10度的冷,通過黑科技熱成像技術,精确選擇“恰好”保暖的羽絨服;足部3D掃描,結合大數據庫匹配全品牌最适合自己的跑鞋,試跑無動力跑步機,真實還原戶外跑步感受;把滑雪場、攀岩壁搬到門店,并提供專業教練的指導;構建全息籃球場,還有互動式全媒體場景,幫助針對性提升運動表現……這是近日在安踏集團首家數字化智慧運動綜合體——982安踏創動空間裡呈現的場景。

　　以數字化、智能化、可視化等黑科技創新,優化消費者的運動與購物體驗,安踏集團打造最适合中國消費者的未來運動空間,實現一家人一站式全品類運動裝備覆蓋。

　　參觀過安踏創動空間的消費者都在感歎這一零售門店新物種!創動空間将多品牌齊聚、受衆全年齡人群覆蓋、多品類産品齊備的一站式運動零售綜合體,在這裡包括跑步、籃球、網球、高爾夫、徒步、越野、登山、露營、騎行、輕量運動等多個細分運動場景、産品都能被找到。