新品牌“攜程現場NOW！”發布及“空·旅行音樂嘉年華”落地 攜程内容布局更深一步

　　/朝聞通/2022年08月25日廣州消息——8月20日，“星耀星城”旅行者大會在長沙落幕。活動由國際旅行者内容創作大會、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活節三部分組成。大會現場，攜程集團發布文旅新品牌 “攜程現場NOW!”。同時，新品牌的首場活動“空·旅行音樂嘉年華”在長沙華誼兄弟電影小鎮躁動開演。連續兩個夜晚，34組樂隊、90位音樂人、近百家長沙知名特色品牌、萬名來自全國的樂迷及旅行者共同開啟了夏日尾聲狂歡。

　　整合“文化+旅行”，為目的地綜合性聯動消費注入強心針

　　在“攜程現場NOW!”和“空旅行音樂嘉年華”的背後，是文旅内容營銷的高品質和年輕化發展之路。

　　從打卡時代到大劇情時代，大衆追求更多元的出行目标和方式。“文化”正在成為大劇情時代下越來越不可忽視的機會點。音樂節、生活節、露營節、現場演出等越來越多具備稀缺性的文化活動，成為了吸引旅遊者的誘因。而“文+旅”的綜合性、整合型産品，也在這一趨勢下成為下一階段文旅行業爆發的增長點。

　　基于年輕人重體驗、重沉浸、重口碑、重跨界的文化消費需求，稀缺性文旅活動也正成為在地文旅振興的抓手，瞬時虹吸各地人流，直效帶動目的地文旅增長，一次性快速拉動本地口碑和形象，這也讓“音樂節”成為繁榮文旅業态的文化主打方式。

　　據悉，“空旅行音樂嘉年華”開票後，27秒早鳥票即售罄，瞬時為長沙帶來了80萬機票酒店浏覽量。最終活動整體曝光超7億，線下參與人數超兩萬人，且有58%為外地遊客，其中廣東遊客最高為18%，其次為上海遊客占9%。在實施層面，音樂節與旅行文化包裹，以演出、市集、露營等多樣化文旅場景，打造創新融合的“旅遊生态田”。

　　據介紹，本次旅行音樂嘉年華為“攜程現場NOW!”聯合中國頭部的音樂廠牌叢林電音共同打造，由百威冠名贊助，呈現長沙最熱情的一抹紅。并與上汽大衆特别合作，純電ID.嗨翻全場。未來，旅行平台+文化廠牌+體驗營銷品牌主聯合共創的模式，有機會“因地制宜”，為目的地帶來新的營銷選擇、品牌曝光、旅行産品、文旅消費和新的城市印象。

　　攜程相關負責人表示：接下來，“攜程現場NOW”會将旅行音樂嘉年華帶往全國各地，還将發起藝術咖啡節、旅行者生活節等一系列現場活動，這些故事将在溫州、上海、大理、三亞、佛山等城市延續。

　　内容IP持續深耕，攜程内容營銷不斷豐富

　　“攜程現場NOW!”的推出，也在豐富攜程内容營銷生态的C端闆塊。“TF旅行者大會”已經成為行業口碑IP，“攜程現場NOW!”則緻力于打造更多面向消費者的音樂節、生活節、文娛演出等目的地客流新場景。

　　值得一提的是，過去一年，攜程推出多個自制線上内容IP，與不同業務線和目的地深度合作。

　　如當下“一部劇帶火一座城”的現象越來越普遍，攜程推出“入鏡”IP，向用戶推薦同款拍攝點打卡路線，近期《天才基本法》的合作，直接帶動了青島在攜程站内搜索量翻倍。

　　另外，“世界觀光團”IP聚焦“雲旅遊直播”，帶領用戶雲遊世界，截至目前，總計開展了20餘次直播，覆蓋了紐約大都會博物館在内的10多家美術館、展覽館。

　　攜程還與美國國家地理共創了《行走的綠色》生态旅遊紀錄片。通過跟随環保專家和旅遊達人前往上海、三亞、四川、青海、海南，共同探索、見證、記錄中國都市與鄉野的獨特之美，揭開如今中國正在進行的環保“革命”和可持續旅遊，探索發人深省的可持續生活方式。

　　“超級中國”IP以4個篇章、20條微紀錄片，盤點中國最令人驚奇的風光和人文，為國門打開的一天儲備能量。除此之外，去年首次嘗試的“音樂x旅行”紀錄片《邊走邊唱》，今年也将迎來第二季的制作。

　　從線上到線下，從數量到質量，攜程的内容生态版圖正在不斷完善和煥新。相關負責人表示，攜程還将在内容上将進行更多嘗試，給旅行者帶去新體驗，也将更加規模化地整合文化與旅行，為目的地文旅營銷開啟新篇章。