當科龍空調遇到音樂 來一場傾聽年輕人聲音的營銷

　　/朝聞通/2022年08月25日廣州消息——随着主流消費人群的快速疊代，新消費群體的消費心理和消費方式帶來消費習慣和消費結構的全新改變，當傳統品牌還在用同質化嚴重的産品、渠道、商業模式等對抗市場環境的變化時，科龍空調敏銳捕捉到了品牌年輕化的發展趨勢。

　　要自我又要社交，要随性又要精緻，要熬夜還要保健.....Z時代的年輕人特立獨行且沖突與和諧并存的個性需求，考驗着品牌在年輕化建設上的營銷破局能力。作為空調行業的經典品牌，科龍空調在今年的夏季營銷攻勢中，以“16分貝的我”為破局點，寫下了一份針對年輕人的高分答卷。

　　洞察年輕人心态 深度布局年輕圈層

　　面對2022年高校畢業生人數屢創新高，就業難度不斷升級的情況，科龍空調于7月5日率先上線了一支描繪“16分貝青年”從畢業到就業故事的TVC，實實在在的鼓勵、陪伴年輕人，守護“16分貝”的夢想。TVC中刻畫的女主十分精準地反映了職場新人們在面對複雜就業難題時迷茫、困惑、沮喪的心理活動，由此引發年輕人深度共情。也讓科龍空調創新推出的睡眠空調小耳朵系列走入了大家的視野，更展現出科龍空調陪伴畢業生人生轉場的品牌溫度。

　　7月30日，2022新青年音樂節在山東濰坊激情“開燥”。科龍空調在音樂節現場搭建了沉浸式的主題展區，除與新青年熱愛的搖滾樂隊二手玫瑰、痛仰、信等十二支樂隊共同引爆夏日激情外，科龍空調融合了創意互動，轉發抽獎，氛圍禮品，直觀地将旗下科龍睡眠空調小耳朵系列、科龍寶寶安睡空調、科龍雙淨化新風增氧空調等多款産品中的先鋒科技展現給新青年，将産品力轉化為種草力，在潛移默化中完成了品牌價值的高效輸出與充分滲透。

　　8月16日，科龍空調“舞動16分貝的優雅”挑戰賽火熱開啟，通過聚焦年輕人生活場景進行互動，與年輕奮鬥者交流共情，釋放年輕的品牌态度。活動一經推出，得到了各界“舞者”的熱烈反應。衆多抖音創作者，紛紛在抖音上傳舞蹈作品，青春不止，舞動不息。

　　從“16分貝的我”，到新青年音樂節，再到“舞動16分貝的優雅”挑戰賽，科龍空調逐步延伸“年輕文化”主旋律，每一步都精确踩準了年輕人的痛點，以契合Z世代價值觀的文化内涵，強勢打入年輕人圈子。

　　緊跟市場趨勢 引領文化營銷風潮

　　在如今逐步年輕化的消費結構中，隻有抓住年輕人市場，品牌才有持久活力。正如科龍睡眠空調小耳朵系列，在設計融合了複古與現代的元素，配合可視化的溫濕度表盤，在柔和中也可以看到機械感的傳承。其拟物化的兩個小耳朵更是富有趣味性，整個産品從造型到色彩更趨“年輕化”。

　　不止于外觀，科龍空調小耳朵系列還實現了低至16分貝的靜音環境，為年輕人營造落葉般安靜的休息及睡眠空間。此外，科龍空調小耳朵系列還為不同人群打造了專屬睡眠曲線，用戶可個性化定制屬于自己的睡眠溫度、睡眠時長，實現配合人體在睡眠過程中體溫的變化，更精細化的定制不同時段的溫度風速等内容，打造更加舒适的睡眠環境。

　　一直以來，科龍空調始終認為在新消費市場環境下，成功的營銷策略，需滿足品牌定位和産品調性高度契合，才能更快實現年輕化突圍。鎖定特定的消費場景，注重打造高附加值産品，才會加速市場全域化的“擴張”。

　　面對當下的多元化時代，傳統的營銷方法早已行不通。從“用戶思維”出發，融入乃至引領新的年輕文化才是制勝之道。科龍空調借助大學生就業，初入職場等年輕人話題的持續發酵，科龍緊抓Z世代眼球，拉動産品銷量良性增長，以線下音樂節和線上挑戰賽的形式，加速完善全新産品的市場認識，全面布局新消費場景，通過夯實渠道傳播，最終賦能産品推廣，助力銷量和品牌口碑同步提升。在未來，相信科龍空調也将持續釋放年輕化基因，為消費者帶來更多驚喜産品。