以電商直播為助力 推動傳統品牌轉型

　　/朝聞通/2022年08月24日廣州消息——“準備一包竹鄉野筍幹，用培根把筍幹卷起來，牙簽固定……”打開抖音，躍入眼簾的是一支教人如何制作竹筍培根卷的視頻。而看一眼賬号名字的“驚雷食品旗艦店”就知道，這并非個人出于興趣發布的美食視頻，而是商家為了推銷自家筍幹專門拍攝的。

　　一支短視頻、一個“小黃車”鍊接，在抖音，通過短視頻帶貨早已是司空見慣的事。抖音的推流機制是完全的内容導向，隻要作品質量過硬，短視頻的内容可以被平台推給成千上萬的人，而對于賬号背後的商家來說，這些都是潛在的消費人群。尤其對于銷售渠道已經基本穩定的傳統品牌來說，其形式有着突破性的巨大意義。上文所提到的驚雷也正是傳統品牌中的“一員”，它背後的浙江耕盛堂生态農業有限公司是浙江省安吉縣的本土企業，于1988年成立，旗下有“驚雷”牌清汁筍、調味筍和休閑筍三大類系列五十餘個品種産品。

　　就在2019年，安吉縣以浙江第一的成績成為國家電子商務進農村示範縣。以“綠水青山就是金山銀山”的科學理念為指導，安吉從此開始了以堅定實施農村電商發展戰略為主線，綠色發展和跨越式發展為兩翼，數商協同，揚長補短的探索過程。随着近年來以抖音為代表的短視頻直播平台興起，直播電商毫無疑問已經成為了新的行業封口，疫情期間直播的爆火更是印證了這一點。目前，2022年抖音日活量已達8億，視頻日均播放量超400億，在如此巨大的流量面前，傳統品牌的直播轉型幾乎勢在必行。

　　目前，驚雷在抖音平台已發布了20支短視頻，抖音小店也已經售出商品1300餘件。對于一家已有30餘年曆史的企業來說，這或許并算不上什麼，但卻代表了傳統企業主動向新興的直播電商領域邁出的一步。而随着未來安吉縣農村電商發展水平的提高，相信會有越來越多的傳統企業嘗試這樣的改變和轉型。