别慫鴨：打造有持續生命力的品牌IP

　　/朝聞通/2022年08月24日廣州消息——當前,中國消費市場上,用戶的消費喜好正從單一型“物質消費”向複合型“精神消費”轉變,大批90後、00後用實際行動證明,他們越來越願意為自己喜歡的IP買單。國際授權業協會發布的《2020全球授權市場報告》顯示,2019年全球IP授權商品和服務的銷售收入達2928億美元。其中,中國市場的收入為104億美元,同比增長9.7%,是全球增速最快的市場之一。

　　别慫鴨CEO Rei.K強調,“三流企業做産品,二流企業規模,一流企業做标準做文化。輸出标準,才能制勝市場;輸出文化,才能形成持續競争力,别慫鴨要在文化和标準化上發力,打造生命力持久的IP,形成自己的獨特競争力。

　　别慫鴨的超級IP如何打造?如何從好的IP到成功的IP?如何打造别慫鴨生命力持久的IP?

　　互聯網時代,萬物皆可IP

　　什麼是IP?IP特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介内容經營。IP即英文“Intellectual Property”的縮寫,直譯為“知識産權”。它可以是消費者喜歡的人物、故事,也可以是一台綜藝、一個吉祥物、一款遊戲,甚至可以隻是一個理念,隻要能夠持續獲得吸引力和流量的文化消費品,就能稱之為IP。

　　“别慫鴨”品牌緣起于年輕人生存現狀,承載着年輕人光榮、夢想和奮鬥精神。随着社會節奏的加快,年輕人的各種壓力與日俱增,别慫鴨從“社畜”的角度出發,呼籲大家積極對抗“壓(鴨)力”,别慫鴨從包裝和創意上解構Z時代年輕人的生存現狀,以“手撕壓(鴨)力”作為産品的行為特性,創造一種流行的輕食解壓方法。别慫鴨在為年輕人快速解決就餐問題的同時,以幽默的方式,傳遞正确的對待壓力的價值觀,那就是“對抗鴨力,千萬别慫”,希望以産品的品牌信念,影響和激勵更多被生活壓力束縛的年輕人。“别慫鴨”的品牌内涵完美诠釋了當代年輕人的生活美學和生活哲學,緻力于打造中國國潮鹵味新潮牌,主攻Z時代年輕人的輕食市場,以超級IP打造現象級網紅生态,以創新産業鍊,實現創新價值鍊。“這就是我們想象市場傳遞的生活理念和生活美學。” Rei.K如此诠釋“别慫鴨”的品牌内涵。

　　别慫鴨的消費客群主要鎖定年輕一代,重點是Z世代(“網絡新生一代”)消費人群。現在Z世代已經成為消費主力,他們的消費行為和消費習慣已經和上一代人出現巨大的代差,比如他們習慣網上購買,喜歡社群消費。随着Z世代的消費能力逐漸提升,圍繞這一人群的新流量體系正在悄然構建,并帶來極具潛力的增長點。同時,,Z世代更關注在文化宣傳與創新方面的價值。"Z世代"帶着其獨特的社群意識,理性意識與自我價值實現意,這種意識的覺醒伴随着資本投資的趨于理性,為中國傳統文化帶來新生,也帶動文娛産業的新一波消費升級浪潮。

　　運用中華傳統文化,打造融合傳統與潮流的文化IP,必将誕生更多“破圈”的新品牌與爆款産品。“打造别慫鴨這個潮流品牌正是基于這個想法。” Rei.K強調“别慫鴨如何在輕食行業’破圈’,這是我們在品牌創立之初就思考的問題。”

　　Rei.K認為“在當下産品極度豐富,差異化産品供給不足的時代,沒有産品是萬萬不能的,但是僅有産品是一萬個不能的,我們要跳出産品思維做産品,我們要學會忘掉産品,忘掉技術,因為産品和技術很容易被模仿和超越。”