四川合江落成盒馬村，阿裡數鄉助力晚熟荔枝探索新營銷
/朝聞通/2022年08月23日廣州消息——要說今年夏天最火的水果，那就不得不說起荔枝了。被譽為“北半球最晚熟荔枝”的合江荔枝在今年的采摘旺季進行了時間跨度近一個月的推廣，不同于傳統的銷售方式，今年的合江荔枝在阿裡巴巴數字鄉村的助力下搭上了數字化營銷推廣的快車。
今年7月，合江攜手阿裡巴巴數字鄉村整合合江本地頭部荔枝供應商，聚焦妃子笑、帶綠兩個本地優勢荔枝品種，進行新媒體營銷推廣，#四川合江百年老樹荔枝有多甜#話題曝光5200萬，于第31屆合江荔枝節當日熱度位列四川省微博熱榜第十一，泸州地區同城熱榜第四。
7月-8月期間，為建立消費者對合江荔枝高端品質的心智，阿裡巴巴數字鄉村還推動合江荔枝入駐阿裡巴巴自營電商渠道-天貓數鄉寶藏官方旗艦店，新零售渠道-盒馬鮮生西部城市的門店，全周期銷售合江荔枝妃子笑、帶綠、仙進奉等品種荔枝超20萬斤。
為加速合江荔枝線上數字化營銷探索，提升全網品牌影響力，阿裡巴巴數字鄉村邀請淘寶直播大V/明星主播、阿裡巴巴官方直播間、助農公益主播，直播帶貨，在線觀看總人數超1000萬。
此外，為發掘合江晚熟荔枝原産地優勢，布局産業發展新渠道，8月盒馬鮮生與四川合江縣商務局共同在合江縣柿子田村落成合江荔枝“盒馬村”。盒馬村是阿裡巴巴數字農業基地的典型代表，也是當下農村轉型、發展的新樣本。本次盒馬鮮生與合江政府共建盒馬村，通過建設的“産-供-銷”三大中台，讓合江荔枝從分散、孤立的生産單元升級為現代農業數字産業鍊的一部分，讓果農可以用新的辦法，種出好東西，賣出好價格。
讓四川晚熟荔枝通過數字化營銷走出去，讓更多消費者能嘗到四川合江晚熟荔枝，第31屆合江荔枝節活動隻是開始，合江新建盒馬村、與阿裡巴巴數字鄉村的攜手，是一次農産經濟與互聯網+産業的攜手探索，推動建立現代農業産業體系、生産體系和經營體系，推進數字鄉村建設，培育新産業、新業态、新模式和新型農業經營主體，促進小農戶和現代農業發展有機銜接。
