IP加“萌”綠色消費，以何打動當代“環保成分黨”？

　　/朝聞通/2022年08月22日廣州消息——今年夏天，全球迎來了罕見的高溫天氣，我國多地進入“燒烤”模式，數十個氣象站的最高溫不斷突破曆史極值。這背後，始終逃不過全球氣候變暖這一老生常談的話題。在未來，地球“發熱”的現象或許将成為常态，這也更加凸顯了綠色可持續發展的重大意義。

　　近日，中國國際發展知識中心發布的首期《全球發展報告》指出，截至2022年5月，127個國家已經提出或準備提出碳中和目标，覆蓋全球GDP的90%、總人口的85%、碳排放的88%。國際社會已逐漸達成綠色轉型共識，并采取了一系列切實行動，而中國也展現了全球趨勢下的大國擔當，鄭重承諾“力争在2030年前實現碳達峰，在2060年前實現碳中和”。自國家提出雙碳戰略目标後，低碳發展能力愈發影響企業的發展空間，并成為企業的重要核心競争力之一。在此背景下，各行各業都順勢而為，積極把握綠色發展新機遇，加快統籌推進綠色低碳高質量發展的步伐。

　　對于企業而言，為了讓綠色成為高質量發展的底色，越來越多企業在積極推行綠色低碳生産方式的同時，也在持續加強綠色供給力度，大力培育綠色生活理念，倡導低碳生活方式，推動綠色消費潛力充分釋放。在金融行業，多家銀行開始嘗試探索碳賬戶體系建設，通過收集個人在各生活場景下的低碳行為數據并計算碳減排量，潛移默化培養人們的綠色低碳意識;在汽車行業，随着綠色低碳出行方式的深入人心，不斷湧現的新能源汽車也日漸受到更多消費者的青睐;在食品飲料行業，企業在思索如何讓食物更低碳的同時，也在不斷提供嘗試為包裝“減負”，助推環境“增綠”。

　　不知不覺中，綠色低碳成為了一種新生活潮流：帆布袋開始變成一種百搭時尚單品，飲品店的紙吸管逐漸取代了原本的塑料吸管，二手書平台也成為了越來越多文青的首選……而随着中國年輕一代成長為消費的中流砥柱，他們也當之無愧的成為了綠色消費的主力軍。根據《DT财經：2021中國青年綠色行為報告》所示，超7成受訪者在日常消費中有主動關注産品/品牌的綠色屬性的行為。更具體來看，3成已經是比較堅定的綠色消費者，日常消費基本都會主動看産品是否環保。因此，聚焦中國市場年輕群體需求和變化的品牌們開始更加積極地布局品牌的可持續綠色生态，以期以更與時俱進的理念與年輕一代開啟走心對話，讓雙向奔赴的道路更加暢通。

　　作為全球性創意文化産業推動者，同時也是IP領域最會玩的綠色“萌”友，LINE FRIENDS将探索綠色發展之路作為常态化布局之一，并在每年設立品牌環保季活動集中發力，期望以自身影響力引領IP産業低碳實踐及可持續發展新風潮，推動環保事業高質量發展。

　　加“萌“綠色消費，從産品原材開始

　　2002年，“能源·環境·可持續發展研讨會”提出了全球環保指導方針“3R原則“：“Reduce減量化”“Reuse再利用”、“Recycle再循環”，而使用環保材質便是一種從原材料端踐行3R原則的解決方案，不僅可以減少地球不可再生資源的消耗，可回收材質也可使物品的價值得到最大程度的開發和使用，帶來良性的綠色低碳循環發展。

　　從源頭加“萌”綠色消費，LINE FRIENDS旗下專設倡導環保主義的GO GREEN系列産品線，旨在把環保材質和綠色理念應用于人們的日常生活用品中，将可持續發展理念滲透進消費者生活的點滴，引領綠色低碳類環保産品成為消費新風尚。今年8月，LINE FRIENDS GO GREEN系列再度上新，從原材料的選擇即遵循品牌一以貫之的綠色理念：挂件公仔都選擇了輕質感、可回收的環保材料，收納包所使用的技術材質更獲得了環保材料認證，水杯産品則采用了竹纖維材料和水性環保樹脂。同時，該系列熱門單品布朗熊公仔更采用了可塗鴉面料材質，鼓勵消費者嘗試描繪心中地球色彩，打造個人專屬的環保單品。

　　聯“萌“異業玩家，滲透多元觸點

　　除了從品牌自身發力，LINE FRIENDS還積極聯“萌”異業玩家，以滲透多元化觸點。今年3月，LINE FRIENDS正式加入支付寶螞蟻森林品牌林，号召用戶擁抱綠色健康生活方式。活動期間，用戶通過一系列低碳行為積累綠色能量，為品牌公益林累計澆水超過22噸，共計可種植樟子松152棵，為更多地方築起堅實的綠色生态屏障。7月25日，LINE FRIENDS再度啟動了品牌林澆水獎勵活動。消費者隻需打開支付寶進入連我朋友公益林，即可參與品牌林澆水抽獎活動，助力沙漠變綠洲。人人多一點環保，地球就多一點綠色，螞蟻森林的美好願景與LINE FRIENDS的為消費者生活增添更多價值的主張不謀而合。未來，期待雙方繼續深化合作，通過更多趣味方式積極推進消費者終端的“随手微環保”。

　　此外，LINE FRIENDS還聯手同樣倡導綠色健康生活觀念的知名健康美食品牌LIZZY’S All Natural(LIZZY’S)，于近日正式啟動“加‘萌’環保，綠動之夏”Green Summer環保系列活動，通過推出限定素食計劃餐等一系列綠色低碳行動，宣傳環保知識與理念，倡導健康可持續的生活方式，以實際行動踐行綠色發展的企業責任。

　　結“萌“共創周邊，令萌趣更可持續

　　對于LINE FRIENDS而言，環保可持續始終是其選擇合作夥伴的重要考量标準之一。今年7月21日，來自美國矽谷的可持續培育鑽石公司Diamond Foundry旗下時尚珠寶品牌VRAI芮愛正式推出與LINE FRIENDS聯名的4款珠寶産品。作為全球獲得零碳排放量認證的鑽石品牌，Diamond Foundry公司的産品完全避免采礦，利用可再生能源如太陽能、風能等在實驗室内培育鑽石。此次合作雙方以布朗熊與可妮兔的可愛形象為基礎，打造低碳、環保與可愛共存的項鍊、手鍊以及耳釘的組合套裝，在為消費者的日常裝扮增添點睛之筆的同時，也進一步推動了綠色低碳消費的發展。此外，LINE FRIENDS也與THERMOS膳魔師等合作夥伴成功開發IP授權産品，傳遞品牌綠色可持續的理念。

　　今年8月15日至19日，LINE FRIENDS走進上海營銷人聚集地達邦協作廣場，即全球頭号傳播集團WPP的上海辦公大樓，打造了一場綠意盎然的「“加‘萌’環保，綠動之夏”」環保快閃周活動，每天為3000餘位WPP營銷人帶來精彩紛呈的創意環保“冒險”遊戲和精美豐厚的GO GREEN福利好禮，在日常沉悶的辦公空間中也能體驗到兼具儀式感和驚喜感的萌趣互動，收獲到夏日裡的清新治愈感受和令人耳目一新的環保啟迪，一度創造了WPP大樓的現象級互動熱度，同時激發了營銷人的自發種草行為，在社交平台上掀起火爆傳播。

　　秉持立足本土、服務本土的原則，自進入中國以來，LINE FRIENDS與消費者探索更美好、更有價值生活的共創之路的步伐從未停止。在加“萌”綠色消費之外，LINE FRIENDS将繼續立足品牌自身優勢，以消費者的切實需求為導向，為美好生活創造更多可能，為行業及社會的可持續發展賦能添彩。