奧康，與世界品牌同台亮相
/朝聞通/2022年08月17日廣州消息——近年來，新國貨的浪潮席卷消費市場，消費者們不再獨寵“洋品牌”，而是更加關注中國品牌，使得國貨收獲了空前之高的關注度。而這背後，除了文化自信的提升，也離不開中國品牌的自立自強。在鞋服行業，中國制造正在向中國品牌轉型，以強大的産品，過硬的品牌抓牢新時代消費者心智，奧康就是其中的代表。
2022年8月8日，奧康以特邀嘉賓的身份參加第16屆中國品牌節年會，茅台董事長丁雄軍、卓爾集團董事長閻志等中國知名企業家共同為品牌發聲。會上奧康董事長王振滔代表男鞋行業發言表示：中國皮鞋腳感是軟的，中國品牌實力是硬的。
8月8日，同樣也是奧康34歲的生日。伴随一代人成長的奧康，在全國擁有超2500家門店，赢得超1億人次選擇，成為如今的中國男鞋第一品牌。34年來，專注男鞋研發，帶領行業走出舊格局，走向新競争。
築牢根基：中國男鞋第一品牌成長史
今年的品牌節，中國質量科學院院士、國務院原參事郎志正為奧康頒發“中國舒适男鞋”榮譽稱号，郎志正會上發言：“如今的奧康已經走出國門，走向世界，奧康已經走向世界!”表示對奧康男鞋高度認可。對奧康而言，産品是基礎，品牌力是騰飛的力量。在“國潮”“國貨”這些盛行一時的概念之上，“中國品牌”是一個更大的概念，背後承載着企業戰略發展的願景，而企業願景站得有多高，也決定了品牌能走多遠。回顧奧康的品牌發展史，将産品與品牌深度綁定，立足于中國，放眼全世界，品牌根基深厚。
1988年夏天，奧康的前身——奧林鞋廠在溫州永嘉成立，延續下來的“奧”代表着奧林比克“更高、更快、更強”的精神，也代表了想要将品牌帶向世界的企業願景。34年來，奧康專注與皮鞋的研制，從“中國十大真皮鞋王”，到2008年成為奧運會皮具産品供應商， 2012年成為“中國男鞋第一股”，坐穩了中國男鞋榜首的位置。并在瞬息萬變的商業市場中，扛起行業擔當。2006年到2012年的六年間，代言中國皮鞋與國外企業抗争，勝訴歐盟反傾銷，使中國品牌在國際貿易中的話語權得到提升和保障。在行業内，成為鞋行業标準制定者，成立行業内第一所鞋類科技研究院，主持并參與制定2項國際标準、5項國家标準和7項行業标準。種種動作，都可以看到奧康以“中國品牌”為使命的擔當。
2022年是奧康開啟品牌戰略轉型的實戰年。在奧康掌舵者王振滔看來，鞋企也好，服裝行業也好，都面臨着重新洗牌的機遇，在多年商戰中沉澱下來的頭部品牌更容易抓住機會。如今，34年沉澱的奧康以舒适透、微空調等166項專利發明及授權，積累超300萬腳模數據,深度分析中國人腳型特征，讓皮鞋更貼合中國人腳型。在以“中國品牌”的使命和願景，踐行下“做好一雙鞋，做一雙好鞋”。
硬實力：從“奧斯卡男鞋”看奧康深耕更舒适
在此次中國品牌節上，奧康做為本屆中國品牌節官方指定皮鞋品牌，現場獲得企業家的青睐。
不少企業家在親身穿着過奧康雲朵系列産品後紛紛表示，奧康皮鞋，不僅腳感柔軟舒服，更有格調，這是我們中國人的皮鞋。甚至有企業家當即決定，要把奧康皮鞋作為員工福利，獎勵給自家企業的男員工。
2022年初，奧康透氣系列榮獲全球“鞋履界奧斯卡”、第二屆FNAA中國鞋履成就獎的中國原創鞋款。奧康作為獲獎的皮鞋品牌，與一衆國際知名品牌同台競技、一同獲獎，足見奧康透氣系列皮鞋的含金量之高。在中國品牌與國際品牌界限逐漸模糊，新品牌與舊品牌更新換代速度加快的大時代下，奧康一直思考的是如何立足于産品，修煉内功，做深做透“更舒适”，成為消費者的第一選擇。
做好一雙舒适的皮鞋并不簡單，皮料的質量、工藝的打磨、鞋楦的設計，曆經層層關卡才能出一雙好鞋。在奧康全國三大生産基地中，一張張精挑細選小牛皮、胎牛皮從世界各地而來，在經曆168小時，300多道工序精制，通過意大利純手工改色、烏拉草抗菌等技術的加工，才誕生出一雙好鞋。而透氣系列，在此基礎上采用“舒适透“國家發明專利，皮鞋内裡每平方厘米有超1億微孔，其黑科技膜滲透技術，能流通清爽新鮮空氣的同時過濾阻隔水分子，時刻保持腳部的幹爽和舒适，是容易出腳汗悶腳人群的福音。
在皮鞋之都溫州，30年前有9000多家鞋企，如今堅持做鞋的不到4000家，當中不少鞋企老闆或轉型，或閉店。像奧康這樣34年來專注于男鞋的，鳳毛麟角。站在大時代下，正是對産品力的不斷提升，中國品牌才能抓住機遇發光發熱，在經曆“興起-成長-變革-煥新”曆程的奧康，始終不忘初心，以“品質升級”“技術升級”将鞋業新消費帶進一個高質量增長的大時代。
軟實力：燃品牌之火奧康涅槃重生
此次品牌節年會的壓軸，奧康攜手品牌聯盟、格力電器、TCL、愛爾眼科、同仁堂、銅鑼灣集團共同燃起了中國品牌之火。這把火意味着中國企業家将齊心協力，把“中國制造”推向“中國品牌”，讓這把火照亮“中國品牌”走向世界的路，開創一個新時代。
在奧康品牌的曆史節點上，熊熊燃燒的烈火一直是變革點的背景，象征着奧康的品牌之路如鳳凰涅槃，浴火重生，突破舊貌，迎接新顔。此次品牌之火中，奧康提出新戰略：更舒适的男士皮鞋。
圍繞新戰略，除了在産品端以黑科技升級外，整個品牌的形象，也有了極大的改變。
今年，奧康相繼在杭州、甯波、長沙等一線城市開出黑晶旗艦店，旗艦店開業當天，更是特邀當紅明星擔任“一日店長”，形象升級的奧康不僅獲得了各個明星的力挺，還赢得各路網紅大咖打卡門店，紛紛種草，吸引更多年輕消費者進店，在不斷增大的聲量傳播中實現品牌出圈。
煥新的旗艦店形象是以“真皮”為概念，通過大理石紋路、真皮元素的貨架，木色和暗色系的門店背景，整體形象透出簡約高級感，打造專屬的尊貴VIP購鞋體驗，帶領消費者沉浸式進入 “舒适皮鞋王國”。
如此高級氛圍的旗艦店也透露出奧康高端化的品牌之路，而在品牌年輕化的浪潮之中，是否有背道而馳之感，答案是否定的。年輕化與高端化并不沖突，新時代的消費者在面對五花八門的品類，更喜歡花錢買好的，拒絕廉價感的産品。品牌與消費者互相成就，優質的品牌帶來的不僅是高質的産品，更是身份的認同感。正是基于這一市場洞察，奧康對品牌的煥新，不僅是追趕和讨好年輕人，而是引領當下年輕人，去選擇更高品質的産品嗎?這也是奧康的品牌内涵——一雙更舒适的皮鞋，帶來更舒适的生活。
