高質發展、穩步超越，“優等生”上海貴酒的持續增長之路

　　/朝聞通/2022年08月17日廣州消息——在消費升級的大背景下，我國白酒行業整體呈現高端化趨勢，擁有品牌力而且具有高端酒品牌的酒企更能夠實現持續的業績增長。作為行業新生力量，上海貴酒(證券簡稱：岩石股份)這些年來聚焦白酒主業，并推出多款具備強大差異化競争力的覆蓋中端、高端、超高端白酒，不斷拓展公司的産品矩陣和商業版圖，不但實現了業績的持續增長，更穩步超越成為一股不容小觑的創新力量。

　　敢于創新，用差異化鍛造競争力

　　近年來，市場需求、消費升級的紅利基本被名酒企業瓜分，中小酒企的發展日益承受壓力。業内人士認為，中小企業應從産品、品牌、市場、模式等多個維度深度思考，敢于創新，敢于突破，才能擁有未來。

　　從這個層面來說，上海貴酒跳出“茅系”價值體系這片“紅海”，立足上海高度，确立了“用未來定義未來”的差異化競争策略，以及“年輕、時尚、創新、國際化”的品牌定位，并不斷激活創新基因，賦予傳統白酒新的生命力，在白酒領域走出一條獨具特色的創新發展之路。

　　依靠差異化競争策略、創新的優勢，以及積極洞察新需求的前瞻勇氣，上海貴酒不僅在産品端，逐步構建産地正宗、品質上乘、口感上佳、包裝完美的高品質産品，更聚焦感動人心、擊中消費者痛點的品牌價值主張，以此與目标消費者在情感訴求上建立強關聯、形成互動，并在業績上取得了跨越式發展。

　　據年報，2021年其營收和利潤均實現高速增長，其中營收達到約6.03億元，同比增長656.81%;歸母淨利潤約6192.8萬元，同比增長671.99%。分業務來看，其酒類業務貢獻了5.84億元收入，同比增長893.24%，占到總營收的約97%。而這樣亮眼的業績表現并非“昙花一現”，增長動能還在持續，2022年一季度公司延續了此前的高增長，營業收入同比大增161.05%。

　　分析人士指出，得益于上海貴酒良好的發展趨勢，旗下多品牌均發展向好，預計2022年全年仍将實現穩定增長，品牌基本面勢頭強勁。

　　緊跟時代，為消費者提供極緻體驗

　　随着人民生活水平不斷提高，消費模式升級，過往的産品為主導的消費習慣，正往服務型的消費轉變。在這種大環境下，體驗式消費經濟正逐漸被市場追逐熱捧。“體驗經濟時代，消費者購買的不僅是産品和服務，還希望獲得更多更好的體驗，一旦建立情感關系，便将會創造更多的商機。”有業内人士這樣評論。

　　白酒行業作為最古老卻又最具創新的行業之一，也在探索體驗式消費模式，增加用戶沉浸式的感受，提升品牌價值忠誠度。從上海貴酒一路走來的發展曆程來看，其正在從一個白酒行業的跟進者向體驗經濟下的行業創造者轉變。

　　“沒有場景就沒有認同，沒有認同就沒有消費。作為體驗經濟下的新産物，上海貴酒的底層邏輯，就是通過矩陣式的産品類型，精耕細作極緻體驗去創造價值，去匹配消費者不斷升級的消費需求，滿足他們對于美好生活的向往。”這是公司近期接受采訪時的一段話，也是公司客戶價值戰略的最好注腳。

　　今年以來，上海貴酒以消費者為中心打造優質體驗，收獲業内外廣泛好評。以“珍稀之選，定義未來”為主題的上海貴酒·國際版沉浸式體驗展，成為白酒行業極緻體驗的優秀範本，通過六感沉浸，多角度打造感受觸點，締造感官、思想與價值的多重盛宴，深化超高端的國際品牌形象。劍指高端醬酒市場的君道貴釀，則直接對話行業精英，以圈層盛會為品牌教育切入口，在高端消費群體中，迅速建立口碑與忠誠度，以深厚的文化内涵與品質實力得到高端消費群體的認可與青睐。

　　此外，優等生品牌高醬通過 “優享盛宴”、“一城一味釀醬心”、“了不起的優等商”等一系列線下品鑒活動，借助各地不同的文化魅力與優等生的品牌精髓相融合，切入中高端消費人群的商務飲用場景。貴酒匠潛心打造的“匠心三宴”也在全國各地陸續拉開序幕，标準化的活動流程和沉浸式的品鑒，讓消費者和經銷商在品味醬酒的同時，獲得更多品質體驗。其餘子品牌也在各自優勢領域持續出擊，在細分賽道攻城略地，釋放進取心。

　　行業内普遍認為，下一個白酒的十年是醬香型白酒的十年，也是體驗式消費經濟被接納、追捧及依賴的十年。上海貴酒重新定義白酒，使消費者對白酒的需求超越口感、超越酒體，進階到情感層面、社交層面甚至于自我價值的提升層面，讓上海貴酒成為高品質生活的新型剛需，未來，也将收獲更多忠實擁趸者。