百歲山又拿下重磅合作，國際體育組織都比較懂水？

　　/朝聞通/2022年08月17日廣州消息——盛夏,我們迎來了一場又一場的體育大賽,5月開啟的世界排球聯賽激戰一個半月;7月,男籃亞洲杯上演了一場又一場激烈的賽事,WTT布達佩斯冠軍賽讓乒乓球迷大飽眼福;田徑世錦賽上,王嘉男最後驚天一跳逆襲奪冠,還感染着大衆。一系列讓人應接不暇的賽事,帶給人們向上的力量,撫慰着特殊時期人們情緒。

　　品牌們似乎也瞄準了可以直達人心的體育,紛紛各展神通,企求以體育的力量嫁接起品牌和消費者溝通的橋梁。在這衆多品牌中,唯有一品牌幾乎包圓了今年以來舉辦的大型體育賽事,無論是世界排球聯賽、男籃亞洲杯,抑或WTT布達佩斯冠軍賽,不同體育運動的賽場上都有着他活躍的身影,這個品牌就是百歲山。

　　重磅簽約WTT世界乒聯,百歲山體育大版圖再擴展

　　就在前幾天,一個重磅消息引爆了體育圈,真正天然礦泉水百歲山與WTT世界乒聯簽約,成為全球合作夥伴。繼和國際籃聯、排球世界合作,百歲山又将乒乓球納入品牌的體育大版圖中。

　　這個消息為何會引爆體育圈?近年來,國際乒聯一直對旗下乒乓球的賽事進行改革,以提升乒乓球賽事的競技性和商業性,WTT世界乒聯成立後大刀闊斧地改革以提升乒乓球賽事的影響力。因為WTT世界乒聯肩負着這樣的責任,所以他對合作夥伴的要求極高,因此一直備受體育圈關注,而百歲山就是其選定的值得信賴的合作夥伴。

　　既得到成熟的國際體育組織青睐,又獲得銳意改革的國際體育組織信賴,百歲山憑借的是什麼?國際籃聯、排球世界等全球性的成熟體育組織,本身就擁有着成熟的商業架構,他們對合作夥伴的選定嚴苛,是為了保證他們旗下的賽事能夠一直以健康的模式延續下去,而體育組織要保持賽事以成熟健康的商業模式運行下去,起決定性作用的是該體育賽事的競技性,競技性足夠高才會吸引觀衆觀看。舉個例子,為什麼英超、西甲等歐洲五大聯賽一直冠絕世界足壇,因為他們代表的就是世界足球的最高競技水平,擁有着衆多球迷。

　　因此,保持賽事的競技性十分重要,所以體育機構對合作夥伴的嚴苛便可以理解。而在體育賽事中,飲用水又是不可或缺的一環,優質的賽事飲用水對運動員保持高水平競技狀态十分重要。與其他水種不同,百歲山屬于天然礦泉水,含有鉀、鈉、锶、鎂等礦物元素,補水更補礦物質,天然與體育運動契合,能夠讓運動員在激烈的對抗中保持狀态,為球迷奉獻高水平的賽事。百歲山優質天然礦泉水,對賽事保持足夠的競技性有重要作用,所以能受到國際籃聯、排球世界等成熟賽事組織的青睐。

　　都是礦泉水,為什麼唯獨選擇百歲山?

　　招商證券食品飲料行業深度報告顯示,西歐、日本等發達國家十分重視飲用水品質,天然礦泉水占比達到80%以上,并且誕生了大量的天然礦泉水品牌,百歲山在衆多品牌中脫穎而出,成功牽手多個國際體育組織,自然有着品牌的底氣。

　　其一,百歲山的天然礦泉水實力。天然礦泉水有許多種類,分為八大品種,其中被稱為“水中黃金”的偏矽酸≥25mg/L的礦泉水是偏矽酸天然礦泉水,百歲山就屬于這種類型。百歲山礦泉水取自地下數百米深的岩石裂隙中,遠離地表污染,更加健康,無疑更适合對飲用水十分嚴苛的體育行業。

　　其二,百歲山從0開始慢慢積累起的賽事合作經驗。任何事情都不是一蹴而就的,縱觀國内衆多包裝飲用水品牌,都沒有做到百歲山與體育緊密綁定的程度。百歲山從合作國内賽事開始,先後與CBA、中超、中國羽毛球公開賽、中國乒乓球公開賽、上海網球大師賽、中國杯帆船賽等賽事合作,積累了豐富的賽事經驗。量變引起質變,百歲山在體育領域領先其他品牌好幾個維度。綜上所述,一個健康優質,并且有着豐富體育大版圖的百歲山自然可以獲得國際體育機構的認可。

　　合作的背後,是民族品牌出海的經驗積澱

　　自改革開放後,中國逐步成為世界工廠,中國制造曾享譽全球,但廉價、不高級等标簽也被貼在中國制造上。除此以外,相比起中國生産并貼牌到外國銷售的産品,中國品牌在國外遠沒有達到前者的口碑,産品強品牌弱一直是國内企業出海面對的重大挑戰。

　　在國家産業升級,由中國制造向中國精造再到中國創造的大背景下,中國品牌也應該轉變出海方法,展現中國品牌的力量,百歲山給出了一個參考典範。一方面,靠品質實力說話,百歲山天然礦泉水從最基本的品質出發,花費上億資金尋找優質的天然礦泉水水源,斥巨資打造一流水平的工廠,一瓶簡單的礦泉水背後,是品牌用國際一流的标準打造而成。

　　另一方面,善于向世界展現品牌的實力,百歲山成功登錄對飲用水品質要求最高的國際體育組織,成為其官方飲用水,是從另一方面展現了中國品牌的高品質。百歲山站在體育競技的最高舞台,向世界展現了中國民族品牌的優質和自信,為民族品牌出海積澱了經驗。正是衆多百歲山這樣的民族品牌的努力,一步一步地撕掉了中國制造的傳統标簽,扭轉中國出口産品強品牌弱的地位。