華帝：年初經營策略顯成效，全年增長可期

　　/朝聞通/2022年08月11日廣州消息——近日，華帝股份舉行了2022年中經營工作會議。會上，華帝股份各部門對上半年各項工作進展進行了複盤，規劃下半年工作重點。各部門完成工作彙報後，華帝股份董事長、總裁潘葉江做重要講話，總結各項工作的階段性進展，并為下半年的工作指明方向。

　　2022年華帝年中經營工作會議以“提質增效、敢戰能赢、使命必達”為主題，再次強調了“以堅守結果為導向，以持續增長為目标，以高新産品為驅動，以科學制度為保障”四大經營策略指導方向。今年以來，華帝股份堅持落實四大經營策略，在其指引下，華帝在營收業績、産品創新能力、品牌建設等方面均取得了卓著成績。

　　以持續增長為目标

　　華帝股份财報顯示，2022年一季度實現營業收入11.25億元，同比增加6.92%;利潤約7955萬元，同比增加2.8%。此外，華帝在618期間通過線上、線下推出一系列主題促銷活動，取得可喜成果;京東廚電細分排行榜顯示，華帝占據煙竈TOP5品牌;蘇甯易購零售雲消費數據顯示，華帝廚電套裝同比增長291%，增速保持領先;奧維雲網的抖音快手監測數據則顯示，TOP品牌零售額榜單中，華帝廚電套餐、電儲水熱水器、燃氣熱水器、嵌入式微蒸烤、洗碗機均位列前五。

　　穩中向好的業績讓人看到了華帝強勁的品牌長期發展力，面對消費環境、市場低迷等多重壓力，華帝實現了經營質量和盈利能力的提升，展現了極強的持續發展韌性。下半年，華帝以持續增長為目标，加足馬力，繼續發力集成竈、洗碗機、熱水器等賽道。

　　以品類發展為導向

　　2022上半年，從奧維雲網數據來看，廚電行業線下闆塊呈現出約20%比例下滑，其中燃氣熱水器約有30%的下滑。在廚電行業線下闆塊出現下行的情況下，華帝熱水器品類逆勢向上，持續為華帝帶來增長。近幾年來，華帝在熱水器品類上加大投入，促進了熱水器品類的發展，華帝熱水器無論是在顔值還是在品質上，都有很大提升。今年，華帝将繼續發力熱水器品類，實現增長突破，緻力将其發展為企業未來的強勢品類。此外，華帝以線下渠道為核心，堅持代理制模式不動搖，華帝線下營銷體系組建專賣店管理小組，通過一系列措施，提升經銷商零售渠道上的運營能力，以此實現線下渠道盈利持續增長的目标。

　　為推動洗嵌産品發展，今年3月華帝成立線下洗嵌項目工作組，并推出性能、容量全面提升的JWV12-A2洗碗機，産品上市後屢獲消費者好評。目前，洗碗機發展前景廣闊，激烈市場競争下，洗嵌項目工作組的成立，為促進華帝洗嵌産品發展，提供了制度、技術、渠道運營等多方面的保障與支持。

　　以高新産品為驅動

　　在研發創新上，華帝加大産品研發技術的投入，堅持以高新産品為驅動。今年華帝投入使用占地面積約4000㎡、投入近3000萬元的新實驗室，為開展創新研究工作，提供雄厚的硬件支持;7月，華帝以三好廚電标準為引領，發布多款創新産品，如全新套系産品寵愛套系、首款“沐浴定制化”的分人浴零冷水熱水器、巨能洗幹态洗碗機、全新形态近攏吸櫥櫃油煙機等。其中行業首創三腔形态的三腔煙機，一經上市，成為行業爆品，展現出強大的産品競争力。除此之外，華帝的超薄壁嵌煙機、高能效竈具等也均達到行業領先水平。

　　以科學品牌為保障

　　在品牌建設方面，今年華帝提出“科學品牌”戰略，同時啟用新LOGO，不斷深化品牌年輕化、高端化，加強與年輕消費者的連接。華帝未來的品牌戰略方向，是踐行科學品牌道路——打造三好廚電，賦能認真生活。一方面，華帝基于對新一代年輕消費者的觀察及總結，提出“好用、好看、好清潔”的三好廚電新标準，進一步加深了Z世代對華帝品牌的好感度。另一方面，華帝将品牌價值主張升級為“認真生活”，以科學實證的精神，引領産品創新和廚房生活變革，讓用戶能夠享受歡樂、缤紛的生活。通過這一系列措施，華帝實現了品牌轉型升級，穩固建立新的品牌競争優勢。

　　華帝表示，下半年将繼續以經營策略為指引，實現業績規模、市場占有率、用戶價值和運營、數智化四大能力穩步增長;加快高新技術應用、高顔值、高品質三新産品市場化轉換速度;全力推進科學品牌轉型落地。伴随着華帝經營策略逐步落地，2022下半年，華帝将持續保持穩步增長、穩中向好的發展态勢，未來，也有望開啟新一輪高速增長。