行業分化明顯，火星人集成竈如何打造超級品牌

　　/朝聞通/2022年08月04日廣州消息——2022年伊始，廚電行業經曆了疫情“黑天鵝”、國内宏觀經濟不振、原材料價格瘋漲等帶來的持續震蕩，檢驗出品牌競争力強弱的同時，也加速了行業的兩級分化。

　　在此背景下，火星人基于深厚的品牌積澱，再次經受住市場考驗，延續近年來的高速增長，以30%以上的增速領跑行業大盤，品牌表現相當穩健。2022年上半年，火星人再創曆史新高，尤其在今年的618開門紅，也取得全網多渠道集成竈銷售額突破3億的亮眼成績!穩坐行業頭部地位。

　　除了營收與增速，縱觀集成竈行業發展，其實火星人的領跑多處可見。行業誕生伊始，火星人将重心聚焦于産品的研發，除了在産品品質上的不斷奮進，在品牌建設上，火星人也是一直不斷嘗新，以創意營銷火爆出圈，構築高端品牌護城河。

　　站穩營銷風口，盡釋品牌發展潛能

　　過去兩年，品牌們關于“品效合一”的讨論非常熱鬧。在集成竈行業，毋庸置疑的是，所有的品牌都在面臨着行業紅利日漸式微的困境。流量與品牌的天平擺在新消費品牌的面前，不同的企業做出了不同的選擇，但是，從最終的結果來看，無論品牌資曆如何，那些不斷吸引消費者目光的品牌才能成為赢家。作為行業品質時尚的代表和标杆，火星人一直注重打造高端廚電品牌形象。

　　2022年，更是多渠道發力、全方位深耕品牌。火星人不僅憑借着過硬的産品品質和品牌實力屢次獲得央媒的關注，現身央視各大頻道的相關報道，還連續四年邀請表演藝術家黃磊代言，并以官方指定産品參與合作了爆款綜藝《向往的生活》，在跨界綜藝中以硬核的産品實力，實現了對年輕群體的深度圈粉，推動市場潮流變革，提升消費者品牌認知度。

　　除了央視、熱門綜藝《向往的生活》的露出以外，火星人還充分利用新媒體時代的傳播特點，加大對品牌形象的塑造;将高鐵、高炮等粗放式投放與抖音、B站、小紅書等大數據導向的精準投放相結合，讓“炒100個辣椒都不怕”的slogan深入人心，全面提升品牌影響力。

　　事實上，本年度火星人的品牌指數在各個搜索引擎、電商、短視頻平台上仍是行業首屈一指，且與其他品牌數據層面的差距越來越大，這也側面印證了火星人的品牌深耕策略是正确與有效的。

　　多維度進擊，構建全渠道品牌布局

　　在品牌戰略輸出上，火星人進一步加深内容化運作的廣度與深度，加強在互聯網、新媒體、線下城市多維立體推廣，搶占流量入口。

　　在渠道上，火星人也是多維度出擊，把握渠道多元化時代各個細分領域的新增需求。作為集成竈行業線上渠道開拓的第一家品牌，火星人一直以來都是行業的先行者和領先者。今年火星人繼續圍繞京東、天貓、蘇甯等平台進行自營店建設優化，提升品牌網絡影響力，為線下門店以及618等大型線上購物節點蓄水引流。

　　目前成效十分明顯，火星人京東、天貓兩大自營旗艦店，累計270多萬粉絲;評價數萬條，好評率超99%。僅從618期間數據來看，火星人穩居天貓、京東、蘇甯、抖音平台集成竈類目銷售TOP1、集成洗碗機類目全網銷售TOP1、14000+高端蒸烤獨立集成竈銷售TOP1，連續第5年拿到線上銷量冠軍，穩坐行業第一。

　　依托于日益完善的線上線下聯動，相互賦能的渠道體系以優質的産品和服務，火星人俘獲了大批用戶的青睐，成為廚電行業的新貴品牌。從天貓和京東兩大平台購買和使用火星人集成竈的用戶評價來看，“外觀漂亮”、“服務态度好”、“性價比高”、“清洗方便”等成為了提及頻率最高的幾組詞彙。火星人正在借着集成廚電快速發展之勢，朝着耳熟能詳的品牌大踏步前進。