把脈新消費時代 高培這場全球消費論壇給出了答案
/朝聞通/2022年07月29日廣州消息——7月27日，第二屆消博會全球消費論壇“新西蘭草飼奶粉與新産業發展機遇”在海口成功舉辦。當天，免稅店暢銷品牌高培奶粉攜手全球乳企巨頭新西蘭恒天然集團舉行了全球發布草飼白皮書暨高培草飼奶粉升級上市會;高培重磅宣布了品牌戰略全新升級;艾瑞咨詢發布了《草飼奶粉消費者洞察調研報告》，現場還舉行了高培國際産業園戰略發布及合作簽約儀式。
本次論壇由海南省工商業聯合會、海南國際經濟發展局、海口綜合保稅區管理委員會指導，海南國健高科技乳業有限公司(以下簡稱“國健集團”)和新西蘭高培健康食品有限公司主辦，海南日報報業集團支持，彙聚了國内外政商學界嘉賓代表。
聚焦跨境新産業發展
論壇上，海南省工商聯專職副負責人龍丁敏、海南國際經濟發展局副局長宮起君分别緻辭預祝本次論壇圓滿成功，同時表達了與國健集團一起“共享開放機遇，共創美好生活”的期待。
國健集團(高培)總裁伍蘇國表示，海南自貿港正在成為具備高知名度和美譽度的國際消費目的地、全球消費精品聚集地、全球消費者向往地。作為海南總部經濟企業，國健要借助自貿港和消博會全力打造高培奶粉和高培國際産業園兩大名片。
據了解，國健集團深耕海南已二十二年，旗下擁有新西蘭高培品牌，主要緻力于嬰幼兒奶粉及營養品的研發、生産及銷售。2015年是首批進入免稅店銷售的奶粉品牌，
2015-2021年，憑借品牌實力與産品口碑，高培連續六年成為免稅店暢銷品牌，并且榮獲“奶粉品類銷售桂冠”獎和“奶粉品類銷售最佳品牌”獎。目前，高培品牌已連續兩年亮相消博會國際展區，借助消博會讓更多的全球消費者都能認識到高培這個國際消費精品品牌。
此外，國健集團還在海口綜合保稅區内打造高培國際産業園，作為海南自貿港領先的跨境貿易加工平台，目前高培國際産業園入駐企業數量近120家，産業園集合了倉儲經濟、廠房經濟、樓宇經濟三大業态，可以為跨境電商企業提供一站式服務與解決方案，包括跨境雲倉物流分撥、來料加工産業貿易、跨境電商企業孵化等，已成為全球客商投資自貿港的重要平台。
論壇期間，高培國際産業園還發布了“來料加工超級工廠”平台戰略，以“前店-後廠”創新模式助力自貿港先進制造産業發展。活動現場園區簽約11家戰略單位，不僅與商免科技、新生支付等跨境電商業态企業展開合作，更是首次實現了境外來料加工項目的新突破，與晟亞糧油實業、雲皓生物科技、新名香料産業首批3家企業達成戰略合作關系。企業代表均表示非常看好自貿港發展前景，在合作簽約儀式上，多家企業入駐高培國際産業園，并表示非常期待與産業園一起乘風破浪揚帆遠航，共享自貿港新機遇。
首次發布草飼白皮書
論壇上，高培攜手恒天然集團舉行了全球發布草飼白皮書暨高培草飼奶粉升級上市會。
“很高興看到高培成為我們的草飼白皮書的首批用戶，将我們草飼标志呈現在你們的産品上。”恒天然集團大中華區副總裁Casey Thomas表示，高培是恒天然非常重要的客戶，今年迎來了恒天然和高培合作的第十個年頭，很開心能看到高培不斷發展壯大，同時很榮幸恒天然能夠一路同行。在二次配方注冊問題上，他還透露，經過多方努力，已完成向中國國家市場監督管理局的申請提交，并獲得受理。
《草飼白皮書》顯示，科學表明通過對比草飼放牧的乳業系統與圈養系統的結果表明，草飼放牧的乳業系統對環境更友好，對地球的影響更小，同時可以确保奶牛享受高水平的動物福祉，從而産出營養美味的牛奶。
AgResearch首席科學家、氣候變化影響及應對科學研究項目負責人Dr. David Pacheco 、新西蘭恒天然牧場研發部技術經理Dr. Andrew Millar 兩位科學家雲端連線深度解讀草飼白皮書，表示草飼放牧的乳品産生的溫室氣體排放量遠遠低于圈養動物系統的。
“不是所有的乳品都是一樣的。草飼放牧的乳品對地球來說是一個更好的選擇，我們想讓這項研究成為可能，這樣消費者就可以對他們的乳品做出更明智的選擇。”新西蘭恒天然牧場研發部技術經理Dr. Andrew Millar表示。
AgResearch首席科學家、氣候變化影響及應對科學研究項目負責人Dr. David Pacheco 表示，“通過不同系統中動物壽命的統計數據，新西蘭的奶牛比世界上其他地方圈養系統的動物的壽命更長。”
高培品牌戰略全新升級
會上，國健集團(高培)總裁伍蘇國揭曉了高培品牌全新超級符号、品牌形象及品牌口号，并分别就賽道重構、産品升級、精準營銷、品類打造和品牌傳播布局、渠道布局、組織布局等多維度的品牌戰略升級做出詳細介紹。他指出戰略的目的在于領先，而不是跟随，新的品牌戰略升級将重構高培，走出一條差異化的發展之路。他還透露，高培旗下高培臻愛、高培、迪唯恩等系列奶粉配方均全新升級，二次配方注冊申請已獲得受理。其中，高培臻愛将更名為高培·佳配，高培更名為高培一百。
據了解，升級後的高培草飼奶粉更強化了臻稀屬性，不僅是新西蘭草飼奶源，還含有天然A2-β酪蛋白，更精準滿足了新生代消費者的消費需求。
“祝賀恒天然緻力于以關心人類和保護環境的方式生産乳制品，祝賀恒天然與高培建立緊密的合作夥伴關系，雙方的合作将繼續為眼光敏銳的中國消費者提供高品質的乳制品。”新西蘭駐廣州總領館商務領事Pete Frost表示。
此次品牌戰略升級，既是一次品牌的升級，又是一次發展的升級。在高培合作夥伴看來，此次草飼白皮書以及品牌戰略升級發布，是高培對當前全球奶粉市場發展風向和競争态勢的一次精準洞察。
發布《草飼奶粉消費者洞察調研報告》
會上，知名調研機構艾瑞咨詢發布的《草飼奶粉消費者洞察調研報告》顯示，安全是消費者首要的考慮因素，超七成消費者選購奶粉時看重産品的安全性，而消費者選擇購買草飼奶粉正是看重了包括奶源更天然原生态、無添加劑、更易消化吸收和更安全等方面優勢，與其購買奶粉時優先考慮安全性、産品營養和奶源等因素相契合。
對此，艾瑞咨詢研究總監趙楠表示，經過調研發現，消費者了解高培臻愛草飼奶粉後表達出較高的購買意願。高培現有消費者購買奶粉時更加看重産品的奶源、易吸收性、緻敏性和是否有國内外權威機構認證。同時，高培臻愛品牌NPS(客戶滿意度)淨推薦值53%，處于行業領先地位。
随着母嬰消費群體不斷在擴大，90後、95後逐漸成為母嬰消費主力人群，她們的消費習慣以及育兒觀念較之以往發生了大的改變，逐漸從單一功能驅動消費轉入追求品質、注重環保多元消費的新趨勢。
而高培的品牌發展之路一直緊緊跟随消費趨勢不斷變化，此次品牌戰略升級，正是基于洞察到用戶對于奶粉的消費需求變化後，高培除了在産品标準方面提出了更高要求，在品牌戰略層面也開啟了新篇章。
