燕京啤酒入選《中國500最具價值品牌》品牌價值1637.85億位列43名

　　/朝聞通/2022年07月27日廣州消息——7月26日，由世界品牌實驗室主辦的2022年(第十九屆)“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會”在北京召開，會上發布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于财務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，燕京啤酒憑借優異的市場表現及強勁的業務增長，以1637.85億元品牌價值再度入選，位列榜單43名，品牌實力更上一層樓。同時，燕京旗下子品牌也紛紛上榜，漓泉啤酒品牌價值271.56億元，位列300名，惠泉啤酒品牌價值208.57億元，位列360名，九龍齋品牌價值207.95億元，位列363名，雪鹿啤酒品牌價值115.16億元，位列447名，均在同品類中保持着較強的品牌競争力。

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創建并擔任首任主席。世界品牌實驗室多年來綜合消費者研究、競争分析以及對企業未來收入的預測，對企業品牌價值進行測評，已連續19年發布《中國500最具價值品牌》排行榜，得到管理學界的一緻認可，具有廣泛的社會影響力。燕京啤酒能夠再度脫穎而出，彰顯出領先的品牌實力。

　　作為中國啤酒行業頭部企業之一，燕京啤酒經過厚積薄發的力量積蓄，2021年實現啤酒銷量362萬千升，營業收入119.6億元，同比增長9.5%，歸母淨利潤同比增長15.8%，同時公司2022年一季度營業收入同比增長11.66%，利潤總額同比增長158%，歸母淨利同比增長100.8%，在新的發展機遇期繼續迸發出勃勃生機。

　　重構發展戰略機遇期，實現高質量發展

　　當下啤酒行業未來發展前景十分廣闊，我國啤酒産量将實現11.4%的增長，收入年均遞增10.3%，利潤年均遞增17.5%。啤酒行業賽道的提質擴容，為燕京啤酒高質量發展創造了難得的機遇。

　　中國超大規模市場優勢、消費需求升級紅利為啤酒行業帶來了轉型發展的機遇，燕京啤酒作為國民啤酒品牌，積極擁抱新消費潮流和市場變化，向年輕化、高端化市場轉型升級。在強大的基礎研究能力和研發能力基礎下，燕京啤酒對接消費需求，适應和引領啤酒消費的新趨勢、新潮流，清晰品牌架構，不斷豐富産品矩陣;持續開展系列營銷傳播、IP合作，以立體豐富的全鍊路營銷助力品牌知名度提升，實現與年輕人的同頻互動。

　　近幾年，燕京啤酒提高對市場變化的敏銳度，在渠道、市場上再度發力，持續優化餐飲、傳統零售、新零售、電商等渠道建設，增強市場掌控力，築牢北京、廣西、内蒙古三個省的優勢大市場屏障，提檔升級四川、河北、浙江、河南等成長型市場，拓展弱勢和空白市場，實現各級市場全方位升級。

　　燕京啤酒通過重塑主打産品的核心賣點，快速構建産品差異化的市場定位，密集推出以燕京U8、V10精釀白啤為代表的全國性大單品，卡位中高端價格帶。其中，主力軍産品燕京U8有别于口味寡淡的同質化産品，重新定義了淡爽型啤酒，以全新的形象開啟全鍊路品牌營銷，煥新了燕京品牌年輕化、潮流化的形象。燕京啤酒以燕京U8為切入點，豐富了中高端、高端産品矩陣，帶動産品結構優化、促進市場結構升級、實現經銷網絡升級，推動企業全面轉型變革，高端化步伐走得愈發紮實、穩健。

　　“有你文化”加持燕京啤酒奏響複興強音

　　新時代年輕群體的消費訴求，不再局限于産品功能，還會從産品品質、使用體驗、社交需要以及文化承載等多方面綜合考量。2022年，燕京啤酒将"有你文化"升級為品牌文化，并将其作為燕京"“十四五”"規劃戰略落地的精神動力。“有你文化”是燕京啤酒的品牌文化，意為千千萬萬個“你”為了美好生活而奮發有為，千千萬萬個“我”為了釀造好啤酒而努力向前，燕京啤酒正全力達成為生活釀造美好的企業願景。

　　“有你文化”寓意燕京啤酒以開放包容的心态兼收并蓄、博采衆長、創新實踐，鍊接千千萬萬個不同地域、不同年齡、不同興趣愛好、不同人生狀态、不同價值主張的“你”，共同表達對美好生活的追求。在此基礎上，燕京啤酒将“有你文化”融入到U8限定彩罐、6色“有你”彩蓋等新包裝設計中，将與時俱進的文化理念與燕京産品年輕化、高端化路徑融合起來，契合新消費者的價值觀文化内涵，強勢打入年輕人的圈子，滿足年輕人的自我表達、社群認同的新消費追求。

　　此外，“有你文化”還觸達不同圈層的消費群體，以熱愛、追夢、奮鬥等多個熱議話題作為社交互動觸點，鍊接千千萬萬個不同地域、不同年齡、不同興趣愛好、不同價值主張的“你”，将“熱愛有你，燕京有我”的品牌文化多角度滲入消費者日常生活場景中，引發消費者的情感共鳴。對燕京啤酒而言，“有你文化”是“十四五”規劃期間要着力塑造的燕京專屬文化主題，是驅動燕京企業文化建設與價值觀重塑的精神主軸，是“二次創業，複興燕京”決戰決勝的自信與信心。

　　在中國啤酒行業激烈的存量競争中，燕京啤酒正在突破瓶頸，謀求發展。恰逢今年是國企改革三年行動的攻堅年，燕京啤酒把高質量發展作為“十四五”規劃時期的發展主題，以“二次創業、複興燕京”為主基調，堅定供給側結構性改革，抓住産品、渠道、市場三大增長機會，助推消費升級，實現燕京啤酒事業的全面進步，持續擴大品牌全球品牌影響力。