本來生活攜手民生銀行入選“2021全國鄉村振興優秀案例”

　　/朝聞通/2022年07月26日廣州消息——産業興則鄉村興。日前，本來生活攜手中國民生銀行共同打造的消費幫扶典型模式“點面結合，探索縣域農業可持續發展的市場化道路”入選“第三屆中國鄉村振興發展大會”《2021年全國鄉村振興優秀案例》“全國30佳”。

　　此次入選案例是本來生活與中國民生銀行(以下簡稱“民生銀行”)共同在民生銀行定點幫扶縣(河南封丘縣、滑縣)優化農産品産銷對接、創新産業幫扶、推動農業産業提檔升級等方面工作經驗的總結。

　　點：做強主力産業，打造封丘金銀花茶“1+N”創新産業幫扶模式

　　近年來，本來生活多次參加由中國民生銀行牽頭組織的調研工作，在其定點幫扶的河南省封丘縣、滑縣深入考察，了解當地特色産業發展方向，助力當地農戶以市場化思維開展農産品銷售。

　　經多方研讨論證，本來生活針對封丘縣支柱性的金銀花産業，明确了以市場化、食品化為主要發展方向的思路，結合自身農産品品質化、品牌化優勢助力打造封丘金銀花消費品牌“茶觀本草”，并提出以“1+N”帶動更多幫扶産地、協同更多幫扶資源的創新模式。

　　“1”即以封丘金銀花為基礎，“N”則是優選全國各地尤其是來自832脫貧縣的其它花茶原料，力争形成以産品為紐帶、有效鍊接産地、市場兩端的花茶産業幫扶協同勢能。

　　在“茶觀本草”産品開發及品牌塑造過程中，民生銀行積極調動文化公益領域的資源優勢，深挖封丘縣資源禀賦和文化内涵，以打造有文化、有内涵、有品位的金融企業消費幫扶産品為目标，深度參與到産品命名、包裝設計、周邊設計的工作中。

　　本來生活充分發揮自身優勢，積極調動供應鍊資源推進産業配套落地，實現産品質量标準化，并在品控流程、物流倉儲等環節提供支持保障。此外，本來生活依據市場需求開發并不斷優化“茶觀本草”産品内容及形态，使其更加符合當下消費趨勢，具備市場競争力。

　　随着“茶觀本草”産品面世，民生銀行積極開展展銷平台地推、媒體宣傳、直播帶貨等渠道傳播，推動促進産品銷量;廣泛動員行内經營機構通過“以購代捐”形式集中批量采購，進一步幫助擴寬脫貧地區農産品銷路、提升品牌影響力。本來生活則憑借豐富的農産品品牌營銷經驗，引入市場資源，大力推廣“茶觀本草”産品，并在産品登陸本來生活網等全平台後提供持續性、系統性的運營推廣支持。

　　截至目前，“茶觀本草”産品已經開發出禮盒系列、複合袋泡茶系列、杯裝速泡茶系列等多形态、多場景的産品布局，并取得了良好的市場表現與品牌口碑。

　　本來生活與民生銀行牢記消費幫扶“帶貧助貧”的重要意義，在封丘縣政府的大力支持下，通過研選優質的金銀花生産企業、合作社、家庭農場，确保該項目有效帶動起當地産業發展、實現當地脫貧戶增收創收。

　　面：全面加快脫貧地區農産品對接消費市場，持續提升市場競争力

　　依托中國民生銀行消費幫扶工作體系和本來生活在供應鍊及市場渠道兩端的專業積累，雙方合力推動河南封丘縣、滑縣農産品走向更大的消費市場。

　　截至2021年底，本來生活專業商品開發及品控管理團隊全面對接兩縣各農産品企業，協助相關企業對産品進行整改升級，累計對超60款兩縣幫扶農産品完成合規品控，最終遴選出約40款優質特色農産品經整改優化後上線本來生活網等市場化平台。産品涵蓋糧油副食、熟食面點、肉禽蛋品、休閑食品、茶飲、蔬菜等豐富品類。

　　在對兩縣農産品開展品控工作的過程中，針對部分産品包裝不合規且廠家整改能力有限的情況，本來生活整合自有供應鍊企業，為滑縣“吃可得”、封丘縣“少楊”兩個品牌的系列産品提供包括設計制作、包裝升級等專項配套服務。

　　在對接市場渠道方面，本來生活更通過平台線上專區、資源位、直播、展銷會、品鑒會等推廣形式，累計實現産品線上曝光量超過400萬次、線下用戶觸達超過5萬人次，助力封丘縣、滑縣農産品達成銷售額約500萬元。

　　本來生活與民生銀行在助力封丘縣、滑縣産業發展過程中，打造“造血式”可持續的幫扶模式：一方面，完善産品标準，匹配倉儲、配送、售後等能力模塊，全方位提升産品品質及産業配套能力;另一方面，完善市場渠道體系，加大縣域農産品在市場端的有效推廣，全方位觸達市場用戶。

　　本來生活網與民生銀行通過與當地十餘家龍頭企業、專業合作社的深度合作，以原料收購、委托種植/加工、供銷合作、就業幫扶等多種方式，帶動當地農戶、種植戶、脫貧戶等合計近2000戶實現增收創收。

　　通過助力幫扶地區重點産業的突破，本來生活與民生銀行“點面結合”幫扶模式在較短周期内收效顯著，具有較強的示範效應和推廣價值，既有效提高了幫扶資源的使用效率，也極大激發了當地企業與農戶的積極性，為鄉村振興奠定了良好的産業基礎和社會基礎。