環保底色，雲峰莫幹山的初心與堅守

　　/朝聞通/2022年07月25日廣州消息——持續2年多的疫情疊加房地産市場的不景氣，給家居建材行業帶來不小的沖擊。壓力之下，有些品牌在焦慮如何生存下去，有些品牌則在思考如何攀上新高峰。造成如此巨大差異的本質原因是什麼?近日，雲峰莫幹山推出的品牌微電影《底色》對這些問題進行了思考與回答。

　　環保是大家居産業的生命線

　　在微電影《底色》中，雲峰莫幹山董事長顧水祥親自出鏡，講述了他在家居建材行業耕耘27年的體悟和思考。微電影以雲峰莫幹山的發展為主線，圍繞顧水祥的創業初心、對行業的堅守和拓界進行展開，以顧水祥的内心獨白，闡釋了雲峰莫幹山以環保為底色的創業史。從某種意義上說，《底色》不僅是雲峰莫幹山對家居建材行業的思考，也是雲峰莫幹山借領導人的視角，與公衆和行業的一次對話。

　　在微電影中，顧水祥對雲峰莫幹山27年的發展做了定調，“從關心産品環保，到更關注家居健康”，雲峰莫幹山的前進方向越來越笃定。從另一個角度看，也說明雲峰莫幹山對自己的實力愈發有信心。因為任何一個企業的發展，必須建立在這個行業和市場需求的底層邏輯上。環保、健康、綠色正是驅動家居建材行業不斷發展的底層邏輯。顧水祥在影片中提到，環保是“支撐莫幹山走得越來越遠的重要力量”。

　　顧水祥對家居建材行業提出了一個至關重要的問題——我們的未來到底在哪裡?對于中國的大家居産業來說，這是一個值得認真思考和探讨的話題，因為這關系着行業能否走出野蠻生長的發展周期，順利進入一個更高質量的發展階段。環保必然是大方向，但是如何踐行環保，如何做到更好的、更極緻的環保，是所有行業人士迫切需要去探索的。

　　“小目标”撐起“大夢想”

　　顧水祥在《底色》中提到，雲峰莫幹山在27年的發展曆程中，一直在追求一個環保“大夢想”。而這個大夢想必須建立在一個“小目标”上。或許有人好奇，這個小目标是什麼?那就是讓家居建材産品的有害釋放物越來越小。這個“小目标”有多小?雲峰莫幹山給出的答案是0.025。這個數字代表的是2021年頒布的《人造闆及其制品甲醛釋放量分級》中的别所規定的甲醛釋放量：ENF≤0.025mg/m³。

　　作為當前全球最嚴苛的環保标準，0.025這個數字也在2021年後成為家居建材行業衆多品牌所追求的目标。而雲峰莫幹山在追求“大夢想”的過程中，早在2019年就已經超越了0.025這個标準。這就是雲峰莫幹山強大的科技創新能力、研發能力，以及對産品品質和環保标準的極緻追求。

　　2019年，雲峰莫幹山采用可再生天然植物資源，自主研發了純天然、無醛添加的大豆基蛋白膠，并結合榮獲美國CARB-NAF無醛豁免認證的無醛基材，推出ENF級環保闆材——豆茵闆，其甲醛釋放量≤0.01mg/m³，遠低于ENF≤0.025 mg/m³的标準。雲峰莫幹山實現這一目标比ENF新國标的推出足足提前了兩年多，最先吹響了國内闆材環保升級的号角，也拉開了重塑了行業競争格局的大幕。

　　《底色》引熱議，創新營銷助雲峰莫幹山破圈

　　《底色》微電影上線，在整個家居建材圈引發了熱議。甚至在行業之外，普通的消費者、媒體人也參與進來，熱議未來到底需要怎樣的家居建材産品，環保這個大命題究竟如何落到實處。從營銷層面來看，雲峰莫幹山的《底色》微電影可以說是成功“破圈”。

　　有專業營銷人士表示，《底色》微電影切中了廣大消費者的痛點，那就是對于健康的關注，而健康與家居環境的環保問題息息相關。甲醛釋放量的微小數字，看似不起眼，卻關系着千家萬戶的的健康。也正是對于環保和健康的關注與思考，《底色》才能夠突破家居建材圈進入到普通消費者的視野。

　　據了解，《底色》微電影隻是雲峰莫幹山新環保戰略的前奏。稍後不久，雲峰莫幹山将會召開2022品牌戰略發布會，并公布“再一次定義環保”的全新企業戰略。至于雲峰莫幹山如何“再一次定義環保”、新的戰略又将給家居行來帶來什麼、家居建材行業的未來又會在哪裡，這些問題都将在發布會上一一找到答案。