倡導認真生活，華帝更懂年輕人

　　/朝聞通/2022年07月18日廣州消息——随着Z世代迅速崛起，越來越多品牌意識到：要抓住下一個時代，首先要抓住它的最年輕的用戶。

　　比起年輕元素堆砌的産品或内容，品牌是否真正“年輕”，關鍵在内核，即品牌價值觀層面的東西。互聯網時代，觸達用戶的途徑非常多，但要打動年輕人，更考驗品牌對年輕人是否有足夠深的情感洞察。

　　當下年輕人的價值觀是什麼？

　　從江小白、花西子、泡泡瑪特到最近KFC的“一鴨難求”，人們清楚地看到了年輕消費市場的巨大潛力——尤其是對品牌傳播的破圈效用。

　　年輕人是話題主導者，摸清他們的喜好，品牌才可能真正抓住“流量密碼”。

　　TalkingData發布的《2021新消費人群報告》顯示，“獲得自我滿足”是Z世代最明顯的消費特征。他們既是愛跟風的“時髦精”，又是擅于貨比三家、精于分析的“理性黨”。

　　而《三聯生活周刊》在2019到2021三年發布的年度生活方式依次是：青春崇拜，逃離算法，逃離倦怠。貫穿其中的都是一種生活觀念：尋找美好生活，就必然要回歸“簡單生活”。

　　《2021年度生活方式：逃離倦怠》一文中提到：“外在的世界即便喧嚣嘈雜、兵荒馬亂，我們還是應該把自己的人生和日常安排得清清爽爽、明明白白，靜待春暖花開。”

　　理解了年輕人的這種“認真”，也就能讀懂他們追求的幸福感、儀式感和品質生活，應該有哪些特征——真實，無負擔，有個性。

　　“認真生活”，始終和年輕人站在一起

　　在商業廣告信息轟炸中長大，年輕人早已脫敏。在他們心中，值得信任的品牌就像“親友”，不會居高臨下地說教，也不會處處迎合自己，而是關注自己的真實需求，又自帶閃光點。

　　這一點上，家電界的知名“潮牌”華帝堪稱典範。

　　除了年輕人津津樂道的世界杯營銷、“洗碗機樂隊”等一系列品牌事件，今年白色情人節，華帝攜手00後icon歐陽娜娜，在上海外灘用一句“越認真，越缤紛”戳中無數年輕人。

　　目前，華帝品牌價值主張已正式升級為“認真生活”。

　　如何解讀“認真生活”?據華帝介紹，認真生活首先是一種“去苦味”的年輕生活态度。小紅書發布的“2022十大生活趨勢”中，“城市漫遊”、“新中式穿搭”、“随手環保”、“空氣炸鍋炸萬物”等探索身邊的美好深受年輕人喜愛，正說明這屆年輕人在“反内卷”、“拒絕躺平”之餘，依然滿懷對生活的想象和熱愛。

　　另一方面，“認真生活”是一種能力。以飲食烹饪為例，民以食為天，當代年輕人為健康，為工作，為和朋友聚會樂意投入時間精力制作美食，以此取悅自身，建立輕松自在的氛圍。根據36氪研究院調研數據，年輕人取悅自身行為TOP榜中，“自制早餐”、“在公司泡養生茶”、“和孩子一起做紙杯蛋糕”等，都赫然在列。

　　用華帝的話說，有了“認真生活”的能力，生活就是歡樂的、便捷的、無壓力的。“認真生活”的核心支撐是發自内心的向上驅動力，對熱愛和美好的追求。最終反映在現實層面，就是“越認真，越缤紛”。

　　相比通過堆砌年輕元素來讨好年輕人，華帝提出的“認真生活”顯然與年輕用戶的情緒同頻，更利于引導用戶表達。對品牌來說，這種操作更高明。

　　創“三好”，賦能認真生活

　　認真生活的年輕人也是渴望表達，希望自己的生活主張能被更多人看見和點贊。

　　華帝股份董事長、總裁潘葉江曾說過：“廚房已經成為年輕用戶的新社交場所,心靈治愈的場所,更是展現自己品味的秀場。”

　　不同于以往單一的“烹饪”功能性空間，廚房所承載的精神慰藉愈發凸顯。如何打造滿足年輕人想象的理想廚房?發布會上，華帝給出的回答是：符合“好用，好看，好清潔”。

　　好用，是廚電産品提升生活品質的關鍵，華帝定義的好用是理性科技，不但幫助用戶解決實際問題，還能帶來獨創的愉悅體驗;“好看”的本質是功能美學，産品本身、産品和廚房空間大搭配都能讓用戶體會到美感;“好清潔”涉及到華帝對材料、工藝和工業設計的深度思考，主動、被動清潔都要有質的提高，真正幫助用戶解放雙手。

　　華帝表示，按照“三好”來打磨和創新産品，才能真正将廚房演變成為集美食烹饪+精神享受為一體的交互空間，實現現代家居一體化廚房新體驗。

　　埃森哲研究認為，企業如果擅長傳遞立場，他們的客戶群體的特質将更為集中，商業策略更加聚焦。

　　在品牌年輕化勢在必行的趨勢下，華帝的“認真生活”和為實現這一價值主張而做好的種種準備，顯然已經為其年輕化營銷奠定了良好的基石。