松下電器冬奧會破圈營銷，解鎖新玩法
/朝聞社/2022年03月02日廣州消息——北京冬殘奧會即将開幕,松下作為奧林匹克全球合作夥伴支持奧運會34年,支持殘奧會24年,憑借多年累積的技術優勢,不斷拓展與奧運會合作的深度。在共同成長的這些年裡,松下持續為奧運會與殘奧會提供先進的設備、技術及解決方案,為世界體育愛好者分享奧林匹克的激情和感動。此次北京2022年冬奧會和冬殘奧會,松下繼續傾情助力,向全世界傳播體育運動的激情。
松下電器在本次冬奧會營銷中,發力線上營銷的數字化鍊路,通過微博、視頻号、公衆号多平台以及視頻、條漫、H5等多種形式,進行傳播擴散。回顧松下電器本次的冬奧會線上營銷活動,做到了傳遞品牌理念,與消費者擴大互動,提升公衆對奧運賽事的參與感。
一、攜手9家冬奧會贊助商,共同助力北京冬奧會
冬奧會開幕前,松下電器别出心裁的與九家冬奧會合作夥伴攜手制作了九張跨界海報,新穎的以産品拼接形式,體現雙方品牌你中有我我中有你,攜手助力冬奧會的理念。不同的品牌通過不同的文案凸顯産品特性。跨界海報從冬奧會開幕倒計時4天開始,每天發布2-3張與冬奧會贊助商的跨界海報。
二、松下産品融入冬奧會視頻,推動品效合一
(一)松下倒計時10天視頻
“冬奧會倒計時10天”social短視頻,結合松下十大産品上的屏顯數字或使用場景,體現冬奧會倒計時10天,松下準備好了的概念。例如可獨立調溫的松下冰箱的屏顯7℃,代表距離北京冬奧會還有7天。松下利用視頻裡産品上的屏顯數字和場景中的數字,與北京冬奧會緊緊相連。視頻發布當天微博播放量破60萬,官方微博單條轉發破9000次,評論達上萬條。通過冬奧會,成功地實現了與用戶更為緊密的共鳴。
(二)前花滑世界冠軍張丹攜手松下電器探秘冬奧會視頻
都靈冬奧會雙人滑亞軍張丹接受采訪,以冬奧會運動員的視角,結合個人往年冬奧會奪得獎項、花滑GALA SHOW以及冬奧村居住等經曆,向大家叙述在冬奧村中發生的故事以及松下是如何助力冬奧運動員在比賽場上的表現,如何為冬奧村中的運動員帶來便利。
三、推出冬奧會答題H5測試,增強松下與人們的互動
松下本次營銷另辟蹊徑,制作了冬奧會地道指數測試H5,主題為“你了解冬奧會嗎?倒計時15天,松下邀你來測”。測試H5裡面包含了冬奧故事、比賽内容等題庫,通過答題測試人們對冬奧會的了解程度,結合松下十個産品,生成個人的冬奧會倒計時15天答題正确率海報。這種營銷方式無疑更加直接的觸及到了年輕的泛體育愛好者,吸引他們參與互動,使他們有機會對自己的“冬奧會了解程度”測試并且進行趣味分享,進行間接的二次傳播。答題正确率生成海報與松下産品相結合,如100%答題正确率對應熱力飽滿的松下電飯煲,滿腹經綸,才高八鬥。這也增加了松下與人們的互動,提高對松下産品的了解。
四、體育+國漫,跨領域共同為冬奧會助力
此外,在新生代群體最喜歡的國漫領域,松下電器都能使品牌、産品、冬奧會線上展廳的新營銷與之聯系起來,成功打入新生代群體中。松下電器與《非人哉》漫畫聯動,出品“非人哉号外”。
《非人哉》為獻禮北京2022年冬奧會和殘奧會,與《大鬧天宮》《葫蘆娃》《黑貓警長》《熊出沒》《大耳朵圖圖》等動畫角色聯動,共同在電影《我們的冬奧》中互動。非人哉和冬奧會結合緊密,松下借助《非人哉》的ip進行跨圈傳播,将二次元偶像與體育運動、松下電器碰撞出火花,收獲來自Z世代群體的大量關注。
五、疫情之下活動受限,采用線上技術松下邀你參觀雲展廳
松下雲展廳通過打造集奧運展示與互動體驗為一體的松下智美館,利用三維立體動畫的方式,結合豐富的冰雪元素,讓參與者突破疫情限制,在線感受冬奧氛圍和松下對奧運的支持。
松下智美館以模拟冰雪城市的形象出現,城市中有序排布時光長廊、冬奧會體驗館、視聽盛宴、一淨到底和智美生活家。進入“時光長廊”,用戶化身為馳騁雪道上的運動員,不斷滑動可以在“雪道”上看到松下從1988年正式成為奧運會的全球合作夥伴以來,與奧運會攜手走過34年的曆史。本屆北京冬奧會,松下依舊保持初心,通過先進的産品技術助力全世界人民共享此次冬奧會的精彩時刻。在“一淨到底”中,用戶作為松下獨有的專利技術“納諾怡”的指揮官,借助“納諾怡”手動清除産生危害的細菌和過敏源,在玩遊戲的同時感受時刻守護我們健康和水潤的松下黑科技。在體驗松下智美館的過程中,用戶還可以收集福卡讨新春彩頭,抽取松下提供的神秘小禮品,其中還包括火爆全網的冰墩墩徽章。
松下智美館的打造,突破了空間的壁壘,公衆可以通過一系列趣味性、沉浸式的互動,線上零距離感受冬奧氛圍。強化核心人群對松下奧運身份的認知和認同,與公衆建立更有效、緊密的溝通,并形成有效的滲透和破圈。
六、專業媒體關注
2022年1月20日冬奧會開幕前夕,松下電器在京舉辦發布會,詳細介紹了對北京2022年冬奧會和冬殘奧會的各項支持工作。從基礎設施籌備到技術服務支持,松下全情助力北京2022年冬奧會和冬殘奧會的順利舉辦,吸引多家權威媒體的關注報道,如北京電視台、央視新聞、體壇傳媒等。央視新聞以《走進北京冬奧村,保障服務挺“貼心”》為題,詳細介紹了冬奧村服務保障設備,如松下智能取餐櫃能為有外帶餐食需求的運動員提供服務;專業的松下洗衣設備,為冬奧運動員們提供了貼心省心的後勤服務;松下“次亞諾“空間除菌消臭機可以去除異味和細菌,淨化空氣。松下一如既往為奧運會提供技術、設備、服務支持,以科技托起奧運之夢。
松下目不暇接的花式玩法、親民的互動體驗、與公衆的真誠溝通,不斷刷屏。通過全方位的冬奧會線上互動,傳遞品牌理念,深入滲透進了更廣闊的用戶圈層中,提升了公衆對奧運賽事的社會性事件參與感。
