京東電腦數碼視頻号 解碼熱愛，天生玩家之寶藏大賞直播活動

　　一、解碼熱愛,天生玩家

　　11月10日,京東電腦數碼粉絲的福利日如期而至,此次活動,以“解碼熱愛,天生玩家之寶藏大賞”為主題,圍繞科技數碼領域展開話題,進行多平台及紅人聯動造勢,引發關注熱潮。此次京東電腦數碼視頻号直播聯動産品以電腦數碼為主,涵蓋筆記本電腦、教育平闆、存儲硬盤、打印機、投影儀、耳機/耳麥、數碼配件等幾大品類。當然,還有為科技數碼迷們準備好的專屬福利,11月6日正式上線的H5互動小遊戲“測測你是哪一種科技玩家”,通過回答電腦數碼相關的問題,測試你是哪一種玩家,生成海報分享朋友圈,并設置跳轉按鈕,導流至京東電腦數碼微信視頻号。11月10日當天,數碼迷們更可享受超多大牌爆品補貼以及數碼産品直降滿減領大額優惠券等福利。除此之外直播期間還有奧運冠軍鄒市明駕到,與科技數碼迷們一起開啟遊戲互動環節抽獎獲得高質量數碼品牌禮包、現金紅包等等專寵福利。活動前後,京東電腦數碼始終能夠洞察消費者需求,力求為每一位電腦數碼迷提供高質量電子産品及優質線上購物體驗,進一步深入消費者内心,引發用戶共鳴,更使得品牌黏性得到進一步的提升。

　　此次解碼熱愛活動前期主要以站外、站内資源聯動的形式進行造勢,首先由奧運冠軍鄒市明在微博平台開啟話題預熱,直播3天倒計時短視頻帶動粉絲群進行“解碼熱愛天生玩家”話題全網傳播,此後各平台百萬粉KOL、KOC及京東站内頭部紅人進行聯動引爆話題。整個活動預熱過程中,通過微博、微信、線下梯媒等平台資源的整合利用,同時以奧運冠軍鄒市明及各大KOL帶話題的相關内容分享串聯傳播鍊,達到充分引流造勢的效果。一連串營銷動作,不僅引發熱度,更使數碼迷們充分感受到此次11.11的又一次盛大福利狂歡,同時也借此實現潛在粉絲的更大範圍觸達。

　　二、站外資源整合進行話題預熱

　　本次活動站外預熱以微博、微信、線下梯媒等多平台為營銷陣地。微信公衆号提前上線趣味H5,以“解碼熱愛天生玩家之寶藏大賞”為主題,以趣味測試生成個性海報的方式刺激用戶進行互動,同時通過引導分享,引發新一輪營銷裂變。截至11月10日當天,趣味H5測試參與量達3.4 w+。

　　11月9日,微信公衆号輸出“解碼熱愛天生玩家之寶藏大賞”推文進行預告,将産品預告與粉絲福利相結合,長圖文中鍊入預約鍊接,充分簡化了用戶參與活動的步驟,為活動提供更佳引流效果,截至活動結束時,推文閱覽量已達8w+。

　　11月9日由京東電腦數碼視頻号率先發布預熱視頻,随後8位視頻号科技博主發布直播預告vlog@京東電腦數碼,導流至京東電腦數碼視頻号。微信朋友圈以及社群中進行投放引流,引導成交,優惠力度及利益點強勢曝光,多方位、多渠道、多形式覆蓋,吸引用戶參與。在開播前夕,視頻号活動直播預告視頻點贊量高達2w+。

　　微博平台首先由奧運冠軍鄒市明及運動時尚博主-趙依侬、京東紅人主播-韓大喊在微博開啟話題預熱,帶話題發布“解碼熱愛天生玩家之寶藏大賞”相關視頻内容全網傳播,視頻曝光總人次高達15 w+,此後由平台内60位百萬粉KOL、KOC進一步引爆話題,在話題熱度爆發過程中不斷深化主題,同時引來奧運冠軍、運動時尚粉絲群體關注,撬動以粉絲群體為首的用戶也參與到活動當中,引發更高熱度,為直播預熱造勢。

　　其中“解碼熱愛天生玩家之寶藏大賞”話題總曝光量突破516 w+,微博實時互動讨論量超6.8 w+;站外其他平台種草視頻浏覽量高達60w+。

　　11月10日,分别在北京、廣州、深圳等超一線城市總投放1360塊梯媒對直播進行實時轉播,觸發線上線下聯動,強勢曝光;線下觸達總流量(人次)4 w+。

　　三、站内優質資源布局

　　本次活動以京東電腦數碼視頻号為主要陣地,開展為期5小時的現場直播。截至11月11日01:00時,直播總觀看人數超50W,最高在線人數達1.5w+,累計點贊數高達13.1 w+。

　　區别于以往的是,此次直播設置了全新的玩法環節,對應京東電腦數碼爆品上新的同時,熱血冠軍+紅人主播“硬核玩趣”的創意玩法,營造出直播間濃厚的互動氛圍,另外還有抽送“數碼品牌禮包”的環節,數碼品牌禮包、現金紅包抽不停!豐富的遊戲互動及福利發放環節,吸引了以奧運冠軍、紅人粉絲為首的大批用戶進入直播間并參與到活動當中,此後通過用戶自發分享轉發引發裂變,達到營銷聲量最大化。

　　直播期間,奧運冠軍與紅人主播的“硬核玩趣”環節一度将氣氛推向高潮,主播們沉浸在歡樂的遊戲環節也時刻不忘與觀衆進行互動并充分宣貫本次活動主題,強化京東電腦數碼激活沉默用戶,喚醒數碼玩咖們的熱愛之魂的概念,促使用戶産生購物欲望後進行購買,同時營造出“寶藏大賞”的福利氛圍,鼓勵并引導普通消費者向潛在粉絲轉化。

　　四、總結

　　此次活動中,京東電腦數碼深入洞察數碼玩咖們多元化的内心需求,圍繞“解碼熱愛,天生玩家之寶藏大賞”的主題,通過多渠道的聯動造勢,将符合數碼玩咖們“有趣、有價值、有實惠”的消費新觀念植入用戶心智,并與用戶進行深度溝通,進一步喚醒用戶的“熱愛之魂”,以熱愛為驅動發展,将用戶們升華為“解碼熱愛,天生玩家之寶藏大賞”的觀念引導者,持續輸出創新玩法,不斷優化視頻号的内容,緻力于讓更多的用戶能夠享受到科技數碼所帶來的全新生活體驗并讓用戶感受到真正的數碼魅力,為熱愛加冕!