在線音樂迎來發展機遇 咪咕音樂打造IOT全場景音樂服務
在技術推動的作用下,中國在線音樂行業快速發展;受新冠疫情影響,雲演藝、家庭音樂等在線音樂新業态迎來發展機遇,但由于技術應用與業态未能協調發展引緻諸多問題,需借助5G、8K等前沿技術為克服行業痛點提供強有力的技術支撐,助力在線音樂平台發展。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2020年中國在線音樂行業專題研究報告》主要針對中國在線音樂進行行業分析、用戶研究以及趨勢分析。
在線音樂疫情危機化為轉機,市場規模将達428.9億元
在技術推動的作用下,中國數字音樂市場規模不斷擴大;受新冠疫情影響,在線音樂獲得新一輪發展紅利,雲Live等線上新形式加快發展進程。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國數字音樂市場規模保持穩定增長态勢,預計2021年市場規模增長至428.9億元;随着在線音樂産業不斷拓展新場景、5G手機用戶規模不斷擴大,中國手機音樂客戶端用戶規模逐年攀升,2021年有望增長至6.45億人。
受新冠疫情的嚴重影響,民衆出行意願大幅下降,中國音樂行業線下業務将近停擺,如現場演唱會、現場歌劇等業務難以展開,遭遇經營風險;在線音樂快速發展雲Live、在線K歌等新業務内容。同時,随着新基建不斷推進,5G覆蓋範圍不斷擴大。對于在線音樂行業,5G、4K/8K等技術的落地應用能促使音樂呈現載體多元化發展,并加快音樂内容反饋速度,助力在線音樂創新發展,進而優化用戶體驗。
目前,中國原創音樂人仍面臨較多的問題,如缺乏音樂發行渠道、版權變現難度較大等,其中侵權問題尤為嚴重。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,46.6%的受訪原創音樂用戶認為較難落實原創作品版權保護, 45.1%和44.6%的受訪用戶認為現存原創音樂人規模較小以及原創音樂人缺少表現的平台。艾媒咨詢分析師認為,當前中國原創音樂人群體力量依然較弱,為進一步傳播與發展中國原創音樂内容,在線音樂行業亟需構建良好的創作環境、切實保障版權保護問題,而通過在線音樂平台的扶持,發行渠道、宣傳推廣等問題将逐步得到解決。
“5G+應用”助力平台發展咪咕音樂構造全場景音樂服務體系
在新冠疫情和“新基建”發展的背景下,在線音樂行業與創新技術的融合進一步加速,尤其是5G逐漸推廣,為在線音樂行業注入新的發展動力,拓寬其應用場景。目前在線音樂行業依托5G+AI+IOT,已基本實現IOT全場景音樂服務。
自5G技術出現以來,咪咕音樂憑借自身優勢不斷探索“5G+應用”,通過加速推動應用場景沉浸以及舉辦演藝活動獲得廣大網友的關注,咪咕音樂全年350+場音樂演出,其中“雲上Liveshow”累計觀看次數達1.8億,推出5G+4K+VR直播的日常音樂演出MELIVE SPECIAL等。舉行國内首次5G+4K/8K+XR超高清演藝直播——“2020神武4·動感地帶第十四屆音樂盛典咪咕彙”。
咪咕音樂不僅提供了聽、看、唱、玩的沉浸式音樂體驗,在業務布局上更是向IOT全場景音樂服務領域延展,在中國移動的CHBN四大市場布局下,咪咕音樂旗下“咪咕愛唱”作為面向H端家庭産品,以音樂為切入點主打家庭音樂娛樂體驗。“咪咕愛唱”軟件内擁有K歌、演唱會、音樂MV、音樂教學等入口,是基于大屏的綜合音樂互動娛樂應用,目前通過與中國移動魔百和、天貓魔盒等硬件方合作,以及當貝、康佳、沙發、蘇甯等大屏應用市場合作,進一步擴大了大屏音樂市場的用戶規模。在硬件上,咪咕愛唱推出适配大屏K歌一體麥克風,從軟件到硬件形成産品體驗閉環,打造了軟硬一體化服務的家庭客廳KTV娛樂體驗。
此外,咪咕音樂的IOT領域布局已經延伸到用戶生活的方方面面,如車載領域與華為鴻蒙智慧座艙、小鵬汽車等合作,在智能音箱領域與小度音箱、天貓精靈等合作,此外還包含智能家居、可穿戴設備等領域,咪咕音樂的IOT全場景音樂服務正在進一步覆蓋用戶生活圈。在當前在線音樂用戶體驗需求提升的背景下,IOT領域布局将更有利于企業争奪用戶使用場景,正如大屏K歌業務的發展,将有助于咪咕音樂搶占客廳經濟,發力家庭市場。
技術破解版權難題“在線音樂+”運營模式轉變
科技賦能,破解在線音樂版權保護難題,在線音樂行業深挖音樂價值,逐步轉變運營模式。随着在線音樂行業不斷應用技術,數字音樂版權評估以及保護等難題獲破解方法,為音樂版權變現、原創音樂人創收提供條件。當前中國在線音樂行業正從免費模式逐步轉向付費模式。未來,在線音樂平台将打造以在線音樂為核心的泛娛樂平台,拓展社交娛樂、演藝娛樂等領域并深挖音樂價值,提高互動性、趣味性以及内容多元化程度,豐富用戶在線音樂娛樂體驗,拓寬用戶付費渠道,培養用戶付費習慣,進而提高用戶付費在平台營收中的占比,逐步完成“在線音樂+”的運營模式轉變過程。
在新冠疫情的影響下,為迎合用戶休閑娛樂需求,音樂産品服務融合加速與5G、AI、IOT等技術融合,催生雲演藝、大屏音樂等新業态。後疫時代,音樂行業線下業務仍未完全回暖,而前沿技術将作為強有力支撐,促進雲演藝等新業态提升産品服務質量并加速完善業态布局。
