流量、AI、大數據，美圖讓變美産業鍊更美
10月12日至14日，第三屆數字中國建設峰會在福建省福州市舉行。據悉，本次活動将展示數字中國發展最新成果，并特設數字福建20周年成果展區和疫情防控數字技術應用專區。
其中，數字中國與數字福建成為這次盛會的兩大關鍵詞。
“廈門經濟特區40年騰飛，美圖公司12年随行。得益于廈門‘美’和‘創新’兩大基因的傳承與滋養，美圖人一步步實現了我們第一階段的夢想。未來，我希望美圖公司能伴随‘鹭島’繼續變美，圍繞‘讓每個人都能簡單變美’的企業使命繼續奮鬥。”美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻說道。
制定一個合理的戰略轉型很難，讓這個戰略落地更難。
“我們将緻力于‘讓每個人都能簡單變美’及‘整合變美生态鍊，幫助用戶全方位變美’。”今年上半年，美圖在年報中再次強調了美圖這一新方向。
如今，美圖将這一新方向進行了更為具象和落地的拆解——變美怎麼樣才能更簡單，靠什麼整合變美生态鍊，如何幫助用戶全方位變美。而本次，美圖受邀參加數字中國建設峰會，展示了其如何通過智能技術賦能“變美”産業鍊。
聚焦“變美”産業鍊
“創新驅動數字化轉型，智能引領高質量發展”是本次峰會的主題。
9月17日的發布會上，官方将本次活動定位為：我國信息化發展政策發布平台、數字中國建設最新成果展示平台、電子政務和數字經濟理論經驗和實踐交流平台、彙聚全球力量助推數字中國和數字絲綢之路建設的合作平台。
之所以定位于此，一方面得益于大數據和智能化的迅速發展，另一方面則是由于經濟的不斷升級。
經曆了多次風口後，商業中“務虛”的躁動，正在被追求本質“務實”替代，商業效率、組織效率成為衆多企業關注的焦點。而産業鍊，恰好是比拼商業效率最終的落腳點，也是考驗企業組織效率的驗金石。
本次峰會中，美圖展示了它對“美”的專業，美圖也早就不僅是“修圖”的代名詞。
據了解，近年來，美圖公司聚焦“變美”産業鍊，内部成立美業事業部，打造了美圖宜膚、美圖魔鏡、美圖品牌星球、美圖AI開放平台四大核心産品，依靠12年來所積累的行業數據和技術成果，助力産業數字化轉型和智能升級，幫助用戶實現從虛拟世界到現實世界的全方位變美。與此同時，越來越多的知名美妝、美發品牌通過美圖公司的技術，為客戶提供虛拟試妝、虛拟染發等服務。
以虛拟試妝産品的“美圖魔鏡”為例，截至目前，“美圖魔鏡”已經與MAKE UP FOR EVER、絲芙蘭、紀梵希、TOM FORD、蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌韻詩、資生堂、魅尚萱、MyGlamm、屈臣氏及DFS環球免稅店等品牌合作。
深耕“變美”賽道12年，基于自身的數據、技術等優勢，美圖正在向行業輸出。用專業和技術幫助行業用戶分析客戶需求，進行科技賦能，如“美圖魔鏡”這類通過AI技術的産品賦能，給美妝品牌提供試妝解決方案;為美業商家定制營銷支持、内容賦能、銷售賦能等多樣化、個性化的解決方案，緻力于為美妝企業和用戶間搭建溝通橋梁，進行服務賦能。
“更美”的關鍵鑰匙：大數據和智能化
美圖旗下的”美圖宜膚“與”美圖魔鏡”這樣的智慧美業解決方案是如何俘獲一衆國際美妝頂端品牌的?
試想一下這樣的場景。當你走在櫃台前，把臉放在AI檢測儀前，短短幾分鐘後，你便能拿到一份報告。這份報告中詳述了你的皮膚問題以及對應的解決方案，毛孔粗大建議用什麼，黑頭可以用什麼來解決，是否缺水，膚質如何，都在這份報告中。
這份報告不僅可以讓用戶了解自身的膚質情況，也可以為各大美妝品牌提供一個推薦産品時可參考的标準，這份報告的背後可能是美圖通過海量圖片構建的中國人膚質狀況的大數據體系，這将是美妝品牌可以信賴的研發依據。
這便是美圖智能化的賦能魔力，而膚質分析僅僅是其中之一。“美圖魔鏡”能實現對線下、線上試妝服務的支持。其中線下試妝服務“美圖魔鏡In-Store”提供門店一站式試妝App，該虛拟試妝技術基于美圖影像實驗室，通過118個人臉關鍵點進行面部精準定位，以達到妝容高度貼合的效果。
今年9月，美妝零售新物種B+油罐在長沙金茂覽秀城正式開業，美圖魔鏡為B+油罐提供AR虛拟試妝解決方案。該合作方案是通過美圖魔鏡AR虛拟試妝技術合作，幫助B+油罐實現虛拟試妝的功能。美圖魔鏡先進的AR技術可以實現在2.7毫秒之内進行虛拟試妝，用戶可以實時預覽心儀産品的上妝效果，所見即所得，效果逼真自然，省掉你上妝卸妝的麻煩，喜歡這款色号就可以一鍵下單帶走。
今年4月發布的線上試妝服務“美圖魔鏡Online”，是市面上唯一同時支持在小程序、PC、H5、App中接入AR試妝、飾品試戴的服務系統。美圖魔鏡Online還針對流暢度、穩定性、效果做了優化，在同一平台、設備和同等效果下，美圖魔鏡Online的加載速度比行業水平快2-10倍。
吳欣鴻在公司年會上曾明确表示，2020年美圖将重點在消費者社區、美妝行業、海外業務三個方向發力，而未來三年美圖将繼續賦能影像、美妝和皮膚管理行業。“美圖魔鏡”僅僅是其中之一。
2019年年報顯示，圍繞“美”，美圖基于産品線和AI全線布局，社交産品中有美圖秀秀和美拍，電子商務領域有美圖定制，硬件産品方面有美圖魔鏡、美圖宜膚等，AI方面則已經布局了MTlab美圖AI開放平台。基于美，從硬件到線上社交，從技術中台支撐到前沿AI技術開放平台，從服務用戶到賦能産業，圍繞“美”，美圖正在不斷延展自己的邊界。
經過12年的發展，美圖公司以“變美”為基因，開發了美圖秀秀、美顔相機、美妝相機、BeautyPlus、AirBrush、美圖宜膚、美圖魔鏡等10餘款海内外流行的軟硬件産品，目前美圖的業務已經覆蓋100多個國家和地區，在全球擁有 20.8億用戶。
美圖公司正圍繞用戶的變美需求，整合與賦能變美的産業鍊，在服務用戶“變美”的基礎上，賦能美業發展。“美圖”不僅是“修圖”的代名詞，某種意義上來看，美圖已經成為一家由AI和大數據驅動的服務型企業。
小結：回歸商業的本質
疫情是一塊驗金石。
上半年，清華大學國家金融研究院院長、IMF原全球副總裁朱民先生進行了一場“2020年經濟發展新形勢”的在線講座。分享中，朱民先生給出了一個判斷：從我們觀察到的數據和情況來看，疫情恢複後，我們會走上很大規模新數字化和智能化的過程。這對整個經濟的推動和影響，以及對長期的影響，也是非常重要。
AI和大數據賦能産業鍊，是一種善意的釋放，更是新一輪競争中的護城河。
疫情驗證了美圖提早布局AI和大數據的預判能力。
2020年8月，美圖發布了2020年年中财報。期内，美圖公司持續經營業務實現總收入5.575億元人民币，同比增長20.1%，并實現半年盈利。
而其中，最大的變化便是非廣告業務收入的提升和增長。據了解，作為一度為主要收入來源的在線廣告業務，最高占比曾達80%。但在最新的财報中，其非廣告業務收入較去年同期的21.9%提升至42.9%。
“我們将專注于通過提供各種與美相關的産品，維持我們在變美行業的獨特地位并繼續提升我們的商業化能力。”美圖年報點名了外部生态賦能和内部競争力提升的關鍵——堅持和專注。其中，戰略定力是關鍵。
戰略定力，就是指在錯綜複雜形勢下，為實現戰略意圖與戰略目标所具有的戰略自信、意志和毅力。而戰略意圖和戰略目标背後的自信、意志和毅力便是戰略定力執行的關鍵。
對産業鍊的賦能和回歸，隻是美圖自我調整和改變的一次小試牛刀，近期的财報數據也僅僅是一次階段性的成果小現。在處處風口的當下，對商業本質的回歸和堅持，才是判斷的關鍵。
