延慶領導為“妫水農耕”直播帶貨，超百萬人圍觀

7月26日下午，《鄉土》欄目直播間裡有超過一百萬人圍觀了一場“農産品”直播。這是由中國農業電影電視中心聯合騰訊新聞主辦的“延慶優選蔬菜惠民直送”大型電商直播活動，主推延慶優質農産品區域公用品牌“妫水農耕”并展示延慶的好山好水好風光。活動邀請了延慶副區長丁章春、農業農村局副局長郭金波、北京綠富隆農業科技發展有限公司董事長韓慧敏共同助力延慶農業，直播帶貨。

據悉，本次直播是為期一個月“延慶優選蔬菜惠民直送”行動的活動之一，在直播開始前就已經在近十個媽媽社群中進行預熱種草。活動從7月20日開始截止直播當日，基于半熟人關系的朋友圈總曝光量達到87738人次。

直播當日，共有102.8萬人觀看，獲得約為1.5萬點贊，共計1137單，銷售額為167154.2元。開播11分鐘後，直播間第一單下單，随着丁副區長的參與直播逐漸進入觀看峰值，網友在評論區不斷調侃刷屏：“延慶蔬菜666、丁區奧力給“。

為延慶農業代言，區領導走進網絡直播間

随着電商的發展，直播帶貨也成為一種全新的農業營銷模式。不少農業帶頭人和區域領導也都紛紛“抛頭露面”做起了直播。7月26日下午四點，在“妫水農耕”的直播間裡迎來了延慶副區長丁章春和農業農村局副局長郭金波兩位特别主播，為粉絲詳細介紹了“妫水農耕”品牌所在地——延慶新農業的發展趨勢和獨特的綠色農産品。

丁副區長介紹，延慶擁有青山、碧水、濕地、森林、園林等生态資源要素，一直是依山傍水的京郊農業大區。今年，北京市民和延慶農民都受到不同程度的疫情影響，保障北京市蔬菜供應和助農延慶都是區政府義不容辭的責任。本次“延慶優選蔬菜惠民直送”活動通過網絡直播、社群秒殺、社區團購等多種優惠方式為北京市民提供安心優質的平價好菜。

在本次直播開始，郭金波副局長就向粉絲介紹了延慶地區的農業發展情況。強調延慶特有的淨水、淨土、淨氣，冬冷夏涼的大陸性季風氣候和山明水秀的自然環境，孕育出豐饒的物産，賦予農産品天然好味道，這裡出産的農産品口味更醇正、真綠色、真有機。本次直播活動提供的五谷雜糧和新鮮果蔬均為自然成熟，不含任何添加劑。

随後，郭金波副局長還為大家介紹了延慶地區綠色生态農業、景觀農業、旅遊文娛産業以及文創産業相融合的發展模式，向大家展示了延慶精品民宿和可愛的文創産品。

外景展示、蔬菜盲盒，農業直播玩出新花樣

與以往不同，本次直播采用了“室内産品推介+外景參觀”的形式，随着直播間内嘉賓的介紹，外景體驗官帶領大家真實走進劉濱堡民宿、蔬菜園、葡萄園等地方，讓大家“親臨”延慶當地的好山好水、特殊民宿和農業基地，隔着屏幕也能感受到來自大自然的饋贈。

直播推出了西紅柿、黃瓜、西葫蘆、芹菜、圓茄、彩椒等新鮮蔬菜産品，還有創新型有機蔬菜卡，最為吸睛的是9.9元秒殺“有機蔬菜盲盒”活動。

談及本次直播的創意，“妫水農耕”品牌運營方——北京綠富隆農業科技發展有限公司董事長韓慧敏表示，現在市場上有各種各樣的蔬菜，如何判斷這些蔬菜是普通大棚産品還是真的綠色有機蔬菜呢?最簡單的方式，那就是親眼看看，所以這次直播增加了外景拍攝。而有機蔬菜卡、有機蔬菜盲盒，則是延慶農産品更加“電商化”和“年輕化”的嘗試，希望農産品帶給消費者更美好的生活感受，而不僅僅是傳統的做飯材料。

從商品向品牌轉變，“妫水農耕”推動區域發展

正如丁章春副區長所言，延慶一直是京郊農業大區，農産品多樣且優質。如何讓農業大區華麗脫變，升級為新型農業區?延慶區政府一直在努力嘗試，也在實踐中認識到，“大國小農”仍是我國的基本國情、農情，小農戶既不能成為市場主體，更不能承擔創新重任。于是，區域公用品牌“妫水農耕”應運而生，并由此推動延慶農業從商品向品牌轉變。

“妫水農耕”擔負起了延慶區域農産品整合、供銷管理以及供應鍊管理等重責。不僅為延慶農戶提供各種類别的農業信息，還能幫助他們應用數字化工具高效運營，統一開展收購、宣傳推介、營銷、流通體系、基地建設等一系列相關工作。通過數字化雙向追蹤，完善農産品從生産到餐桌的整個鍊路，避免了傳統農業小規模、零散經營、市場對接不暢、利潤低等弊端。

“妫水農耕”以“綠色、有機”為産品準入标準，在準入資質、規範生産、質量檢測等環節嚴格把關，确保種植環境無污染、種植過程無污染。在嚴格把控産品質量的基礎上，突出品牌優勢，提升品牌溢價，是名副其實的新生态農業賦能平台。

數字化營銷思路，激發延慶農村農業新活力

7月9日，農業農村部印發《全國鄉村産業發展規劃(2020-2025年)》，指出産業興旺是鄉村振興的重點，是解決農村一切問題的前提。鄉村産業内涵豐富、類型多樣，農産品加工業提升農業價值，鄉村特色産業拓寬産業門類，休閑農業拓展農業功能，鄉村新型服務業豐富業态類型，是提升農業、繁榮農村、富裕農民的産業。

近年來，延慶區在生态文明理念的指引下，圍繞三産融合發展的指導方針，不斷加快從綠色農業到休閑農業的發展步伐。依托自然風光與文化魅力，大力發展休閑農業和旅遊農業，促進“有機農業+環保産業+休閑旅遊”協同産業融合發展，還建設有“三帶”産業集群，通過市場導向不斷創新，将文創産業、文娛活動融入到新型農業當中，提高延慶農業發展質量、效益和競争力。

延慶地區一直積極創新改革，将數字化技術納入到農業發展當中，建立從産地、标準化種植、采後管理、供應鍊、流通到消費者整個農産品的産業化重構願景。中國農業升級發展需要漫長的過程，這也恰好是延慶農業擴張市場的機會所在。

而此番，“妫水農耕”作為延慶區的區域公用品牌率先走出第一步，通過多種種草方式在大衆心中種下一顆“延慶優質農産品”的種子，通過直播方式将産業鍊更直觀地呈現在大衆面前，是區域公用品牌擴大品牌影響力和“種草拔草”的新探索，也是延慶區在農産品營銷的新嘗試。