第三屆中國嬰童食品（零輔食）發展論壇即将開幕：多元共生的嬰童食品

　　2020年8月15-16日，由中童傳媒主辦，母嬰食品評論承辦的第三屆中國嬰童食品(零輔食)發展論壇即将召開!

　　聯合主辦：嬰尚、好立美

　　戰略合作：星探

　　本屆論壇主題為“多元共生，重振剛需”

　　文 | 中童傳媒

　　一直以來，嬰童食品在母嬰渠道面臨一個矛盾處境，每個門店都覺得嬰童食品未來空間巨大，但具體操作時又把食品品類放到次要位置。

　　結果是，一方面看着别的門店能把食品做到20%的占比眼紅不已，另一方面又沒有想法和辦法将食品品類做好。做不好的原因，不外乎兩個方面，認知和能力。認知決定了意願，願不願重視、願不願投入。對于輔食而言，大多數門店對于輔食的剛需特征認識不清晰，就無法做到科學推薦科學售賣，就無法将輔食對于寶寶身體機能發育的必要性向消費者傳遞，就無法形成銷量的拉升，就無法提升門店對輔食的重視程度，從而形成一個惡性循環。

　　而對于零食這種典型快消品特征的商品，母嬰門店又在選品、陳列、售賣技巧方面存在不足。在這樣的背景下，嬰童食品在某些重視該品類的渠道增長迅猛，但在整個母嬰渠道增速一般。

　　嬰童食品品牌商、母嬰渠道必須要做的一件事就是要認知食品的剛需特征、重振食品剛需地位。這個剛需不僅是輔食産品本身(促進寶寶身體技能發育)的剛需特征，也包含零食産品消費端的逐漸剛需化(在新寶媽群體的消費意識中，零食的重要性比主食更高)。解決了食品的剛需認知，重振了食品的剛需地位，食品的增長速度和空間才會被徹底打開。

　　同奶粉不同，食品的産品豐富度高，新品推出速度快，客單價雖小但實際價格不低且易決策，這就注定了食品品類的操作豐富多彩、多元共生。

　　疫情 前期對于嬰童食品的打擊很大，門店的重心都放到了奶粉、紙尿褲，對其他品類無暇顧及。但疫情 後期，随着越來越多門店開始社群營銷、直播，嬰童食品的品類優勢開始顯現，售賣方式由單一的門店銷售，向門店、直播、社群、短視頻等多種方式售賣轉變，渠道多元化、方式多元化、工具多元化、平 台多元化，品牌商的賦能手段也在多元化。

　　多元的嬰童食品，在剛需重振的推動下，會爆發出更強的市場活力。

　　8月15-16日，中童傳媒将舉辦第三屆中國嬰童食品(零輔食)發展論壇。屆時，零輔食行業大咖、業界領袖、企業領軍者、營銷大咖、衆多媒體将齊聚一堂，以“多元共生，重振剛需”為基點，共話後疫情時代嬰童食品品類未來發展!