時尚如何玩出高級感？立白米蘭時裝周秀出不一樣的跨界風

作為時尚界的盛典，每年的四大時裝周早已成為各大品牌“必争之地”。 四大時裝周就像是一枚給予品牌國際認可的敲門磚，一旦在那裡占據了一席之地之後，就會獲得很多關注。

2018年，老幹媽、汰漬接連登上紐約時裝周，陶華碧成為“國民女神”，汰漬風騷走位吸睛。

與過往老幹媽、汰漬等多數品牌青睐的街頭風不同，在一年一度的意大利米蘭時裝周上，立白以不一樣的高級跨界玩法，與GUCCI、PRADA等高奢大牌同登米蘭時裝周，一舉跻身國際時尚，讓國牌潮出高級感。而立白作為國民衣物洗護領導品牌，也首次跨界登上了米蘭時裝周。

作為一個登上米蘭時裝周的中國衣物洗護領導品牌，立白到底是如何以高階的時尚營銷，玩出國潮高級感的呢?

　聯名新銳設計師，時尚基因引爆極緻單品

5年前，先鋒設計師品牌YIRANTIAN在時裝周上一秀而紅，成為經典與高級的時尚代表。而25年國民品牌，以前沿的洗護科技，守護時裝和潮流的時尚演進，立白的洗護和時尚屬性從未分過家。

立白聯手YIRANTIAN，在米蘭時裝周上首秀驚豔，為國民洗護品牌打下高端時尚烙印，無疑是立白高級時尚感強有力的證言。

立白跳出品牌跨界既有範式，精準挖掘品牌與時尚之間的最佳聯結點。8件時尚單品，3套秀場look，通體的配色，細節剪裁和包邊設計等，無不通過細節處理折射出品牌的時尚把控力：

以立白的經典紅白兩色作為設計的切入點，将“立”字與“白”字巧妙融入衣物精繡圖案與金屬圓環耳飾設計，提取國際時尚大牌的monogram設計手法對立白logo進行融入。

在此次立白&YIRANTIAN的高級表現手法下，以設計巧妙傳達“洗護技術守護時尚藝術”的品牌匠心，與衆不同的高級跨界玩法，讓洗護經典成為備受追捧的時尚爆款。

　“時尚聖經”站台打Call，洗護巨頭潮出圈

内容營銷上，立白沒有選擇大而全的泛營銷，反其道而行，更追求精準到點對點的極緻打法：聯合素有“時尚聖經”之譽的知名時尚媒體“時尚COSMO”，深入時尚圈層，實現從洗護品牌到時尚品牌的出圈營銷。

立白時尚首秀當天，時尚COSMO雙微聯動，多角度内容連番發力，使“不一樣的立白”深入人心。精彩圖文直擊立白時尚首秀，率先引爆全網關注;文章深度解讀立白秀場服飾設計亮點，洞見立白20餘年的洗護匠心亦是時尚圈潮流趨勢所向，洗護領導者亦是時尚領潮者，權威蓋章品牌時尚屬性。

時尚COSMO被稱“時尚聖經”，不隻是它的專業性和權威性，更是它早就被時尚圈所認同的時尚語言。“時尚聖經”加持，立白米蘭首秀短時間内吸睛無數，時尚高度立竿見影，巧妙實現品牌時尚感嫁接。

人氣新星陳钰琪vlog直擊，精準種草新生代消費群

“時尚聖經”樹高度，人氣新星強帶貨。

新晉小花旦陳钰琪，在新生代年輕群體中帶有超高人氣的關注度與話題度，與立白本次時尚營銷的目标人群高度契合。時尚COSMO攜手陳钰琪親臨米蘭時裝周，秀場vlog直擊立白時尚首秀，見證立白秀場款時尚魅力。

秀後Q&A環節中，陳钰琪大贊立白秀場合作款“和以往的設計都不太一樣，這次的設計更大膽，更具時尚理念，給人與衆不同的感覺。”并向觀衆分享自己的衣物護理tips，安利立白高端洗護産品立白洗衣精華液，迅速引爆粉絲大規模自來水式傳播和購買。

立白以小博大，借明星強帶貨力，精準種草新生代粉絲人群，再次将立白精準營銷效益最大化。

攜手3億量級超級IP，深入互動“洗”牌米蘭時裝周

尤其值得一提的是本次立白與天貓的強強聯手。

作為Tmall China Cool的發起者，天貓牽線立白與YIRANTIAN推出跨界款，和立白一起助力中國獨立設計師登陸米蘭時裝周，聯動海内外媒體如Bof、WWD等，針對米蘭時裝周進行全面宣傳。米蘭官方大秀同期，天貓站内專題活動同步上線，為立白米蘭秀場跨界款獲取千萬曝光。秀場趨勢同款即看即買，讓消費者邊看秀邊享受限量福利。

在9月20日米蘭時裝周Tmall China Cool拉開帷幕之前，立白與天貓的深入互動早已全面滲透。

◆ 雙微齊發力，倒計時海報預熱造勢

9月16日，天貓全線預熱，引流時裝周。立白乘勢互動，并趁熱導流自媒體，連續3天倒計時海報系列，搶占眼球!

◆新玩法引爆，短視頻、吸睛話題引發全線關注

高密度預熱潛移默化間搶占群體心智的同時，又借天貓設計師短視頻發力，衆多百萬流量頭部kol秀場直擊，帶動#洗衣界的High Fashion#話題收割。

業内外媒體好評連連，評價立白時尚首秀“最high fashion跨界秀”，并引發全民熱議中國品牌時尚力量，強勢種草立白秀場同款，成功借力!

◆四大門戶聚焦，精準覆蓋目标人群

高度與熱度齊升之後，立白瞄準四大新聞門戶的權威性與人群覆蓋面，20餘家新聞媒體聯合發力，“登上米蘭時裝周的中國衣物洗護領導品牌”概念深入人心，品牌時尚高度的全面樹立。

　◆電商渠道打通，從流量到銷量全面兌現

疊加傳播效應引爆social高潮，電商通道進一步打通，在米蘭時裝周期間，立白在天貓同步發售“破界立新”系列秀款，以滿贈的電商機制，限量送出秀場同款monogram包袋與立白雙耳瓶手拎包，将時裝周的巨大流量轉化為銷量，實現營銷閉環。

登上米蘭時裝周，是立白在向廣大消費者和風雲莫測的消費市場發出的一個重要信号：立白在做的，一直都是時尚。

通過米蘭時裝周時尚營銷，“不一樣的立白”不僅刷新人們對于時尚洗護的全新認知，更成功在新生代間樹立起品牌的時尚高度。連續十年在中國的銷量領先，10戶城市家庭7家用立白，洗護行業領導者更是時尚潮流守護者。期待從“破界立新”開始，未來立白繼續展現出中國洗護領導品牌的時尚力量。