中國品牌日 | 立白何以突圍800個品牌，拿下“我最喜愛的衣物洗護品牌”？
一、
百舸争流，奮楫者先!
剛剛，在第三個中國品牌日，“2019我最喜愛的中國品牌”評選結果揭曉，一批優秀的“中國名片”從800多個競争對手中脫穎而出。這些獲獎品牌，不僅是國人心目中的“國貨之光”，還憑借着強大的實力在世界範圍大放異彩!
在5G領域叱咤風雲的華為、讓世界愛上中國造的格力、在寶潔聯合利華圍攻下突出重圍的立白等國貨精品都榜上有名。其中，從激烈的日化行業中力壓洋品牌，成長為衣物洗護行業領導者的立白，更是讓我們見證了中國品牌的強勢崛起。
品牌對于一個企業到底有多重要?
可口可樂的老闆曾一語道破：“如果可口可樂的工廠失火，在一夜之間被燒掉，隻要可口可樂的品牌還在，第二天就會有上百家銀行給我貸款，讓我重建工廠，不出三個月，可口可樂就可以恢複到原來的規模。”
不僅如此，全球競争已經形成了“産業品牌化”的格局，産業優質資源會自發向品牌企業聚集，形成強者恒強的局面。
值得高興的是，今日之中國企業，已非昔日吳下阿蒙!中國品牌已經具備了與國際品牌一争高下的實力!
二、
前有發達國家的虎狼之師，後有其他發展中國家的洶湧追兵，中國品牌憑什麼拼赢全球競争呢?
這一切的關鍵就在于消費者。21世紀的市場是消費者統治的市場，隻有消費者願意“埋單”，才能轉化為企業實實在在的競争力。
中國品牌成功崛起的背後，正是因為湧現出了一批以消費者需求為本，一切努力隻為了鍛造更适合、更貼心、更高品質産品的企業，這些企業成為了用戶心中值得信賴的民族品牌!
搶占5G先機的華為、帶領中國制造脫掉山寨外衣的格力、在與全球日化巨頭的競争中脫穎而出的立白，都讓我們感受到了“消費者”的力量!而從作為快銷品的立白身上，或許能讓我們更深刻的感受到消費者需求對于一個行業變遷的影響。
1994年，立白成立之時，恰逢國際巨頭進入衣物洗護市場，市場份額基本被寶潔、聯合利華兩家巨頭瓜分。然而當時中國物資比較匮乏，賣方市場嚴重，隻要有産品就不愁賣，立白等國産品牌也從中找到了自己的生存空間。
但是很快，立白就發現，衣物洗護用品行業是一個新興品牌層出不窮、品牌忠誠度較難培養的行業，如果生産同質化的産品，最終隻能消亡于你死我活的價格戰之中。從此，立白以“不傷手”的形象走進了用戶視野，堅守着衣物洗護合一的理念，不僅開創了更護衣的天然皂液，還率先推出了全球第一款加酶粒子皂、國内首款加酶洗衣粉、加酶洗衣液等，成為高品質生活的引領者。
在“2019我最喜愛的中國品牌”榜單中，立白成為了衣物洗護行業唯一入選品牌。正是因為立白敏銳地發現，消費者對于洗衣産品的需求早已不再局限于“洗得幹淨”，更開始挑剔洗衣産品是否會損傷衣物、洗衣殘留是否會損傷皮膚、香味是否足夠優雅……
中國洗滌用品行業發展十三五規劃顯示，雖然我國洗滌劑市場的複合增長率遙遙領先全球市場，但年均家居清潔用品消費額卻僅為10美元/人，遠低于歐洲、日本等的70～90美元/人。
也就是說，絕大多數品牌大打價格戰，在市場上拼個你死我活，卻隻開拓了整個衣物洗護市場的冰山一角。而随着消費升級，中國湧現出了一大批願意為高品質、新體驗埋單的人群，這部分需求才是衣物洗護行業真正的藍海所在!立白顯然早已洞察趨勢、占得先機!
據介紹，憑借着強大的研發實力，立白的産品早已領先于同行。其洗滌産品配方中來源于可再生資源的原材料已經占到70%以上，所用原材料的生物降解性全部超過90%以上，而且全線産品均通過了第三方無刺激實驗。旗下經典款的洗衣粉已經進行了多次疊代升級，通過從進口天然棕榈油中提取速潔因子MES，并添加聚合物，不僅有着3倍的潔淨力，還能讓衣物蓬松柔軟、鮮亮如新，真正做到了“綠色健康、洗護一體”。
立白還入選了全國第一批綠色制造示範企業名單，綠色設計産品名單上的58種家用洗滌劑中，更有38種來自立白品牌。而作為行業龍頭企業，立白擁有發明專利申請197項，其中，98項為授權發明專利。發明專利申請高于國内同行第2-5名的發明專利申請總和。其主導或參與制定了28項國際、國家、行業标準，以及十餘項原材料國家标準，設定的原料标準在質量和安全性方面均處于行業領先水平，更是引領全行業向着綠色健康的方向邁進。
正因如此，立白成立僅十餘年，就逆襲成為衣物洗護行業國内銷量第一的企業，目前這一領先記錄已經保持了整整十年。現在，在國内10戶家庭7戶在用立白。立白已經成為了當之無愧的行業領導品牌。
三、
以消費者為本的時代，已經到來!
誰能順應時代，緊抓時代的脈搏，誰就有機會站在時代的頂峰，誰錯過時代，看不清時代，誰将被時代抛棄。
華為的任正非常說“為客戶服務是華為存在的唯一理由”;在格力售後服務管理手冊的扉頁有這樣一句話：用戶的每件小事，都是格力的大事;而立白領跑衣物洗護行業的經曆，更是讓我們見證了創領消費者需求帶來的奇迹!
2018年，中國人均GDP已經突破一萬美元，中國已經邁入中等收入國家，粗放式增長的匮乏時代已經過去，高品質的精緻生活時代已經到來!把握住時代趨勢、不斷升級自我的中國品牌将會迸發出巨大的能量。
請向這些中國名片學習!摒棄急功近利，更加沉靜專注;摒棄投機取巧，更加腳踏實地;摒棄剛愎自用，更加注重探尋消費者内心的渴望，拿出更多别具匠心、讓人不忍釋手的國貨精品!
