CCTV-1《大國品牌》特邀立白 攜手解鎖品牌崛起背後的密碼

品牌競争力是國家綜合實力的展現。

新時代的國家競争是以經濟實力為基礎的綜合國力的較量，企業是國家經濟競争力的動力源，企業的核心競争力就是品牌競争力。美國之所以能成為“世界第一”并不僅僅是因為GDP世界最高，而是因為蘋果、谷歌、Facebook、可口可樂等聞名世界的品牌形成的品牌競争力。所以，歸根結底，國家之間的競争就是品牌的競争，大國品牌的意義便在于此。

大國崛起，品牌是承載民族文化的國家名片。為貫徹落實“品牌強國”的國家戰略，履行國家電視台“國家平台成就國家品牌”的曆史使命，CCTV-1《大國品牌》應運而生，以最具影響力和發展潛力的品牌視角講述中國品牌的成長故事，是中國第一部探讨企業品牌轉型升級故事的紀錄片。

《大國品牌》在解碼家電、鞋服、藥業等諸多行業領軍品牌成功之道後，此次将目光對焦與人們日常生活密不可分的洗滌日化行業，特邀中國洗滌行業領軍者——立白，登陸CCTV-1《大國品牌》欄目，探秘大國品牌立白的綠色健康征程。立白作為洗滌日化行業首家受邀企業，體現了《大國品牌》對其品牌理念及成果的認可。

立白集團董事長陳凱旋接受CCTV-1《大國品牌》訪問

全球經濟化時代，中國品牌被賦予了全新的曆史使命。立白率先打破20世紀制造業發展的桎梏，通過先創品牌、再創工廠的創業新模式，成就了今天為消費者所信賴、為國家所自豪的日化航母。對于這一段不平凡的發展曆程，外界一直試圖去探尋立白品牌崛起的密碼。

有見及此， CCTV-1《大國品牌》向立白抛出橄榄枝，以洗滌日化行業首個央視大國品牌的形象面向世界。用自己24年的發展曆程，講述一個随時代浪潮不斷成長，靠創新和責任“洗”出自己一片天空的品牌故事。
 

從綠色中來 到綠色中去

當下，綠色和諧發展理念已經成為全社會的共識，綠色、環保、健康成為各行各業極其重視的問題。黨的十九大報告明确指出：“必須樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，堅持節約資源和保護環境的基本國策，像對待生命一樣對待生态環境。”由此可見，國家對環境保護的重視程度和決心。

《大國品牌》立足央視，緻力于将中國品牌傳遞的品牌文化深入國家乃至消費者内心。在《大國品牌》看來，立白20多年的成長之路，走過艱苦創業、不斷壯大、穩步發展的階段，探尋立白的崛起密碼，其核心恰恰就是“責任”二字。

立白番禺工廠建廠初期照片

日用化工行業的社會責任，最重要的就是做到安全和環保。創立至今，立白以“綠色”為企業出發點，如何在清潔和美化人們生活環境的同時不給環境造成額外負擔，一直是立白首要考慮的重要問題。

為了徹底實踐綠色健康戰略，立白将綠色健康深入到産品整個生命周期中，在産品原料選取、産品配方和制造以及成品的整個過程中，實現綠色原料、綠色配方、綠色技術、綠色制造、綠色産品，帶動行業向綠色健康方向發展，給消費者帶來綠色生活。
 

美化生活 品牌傳情

誕生于90年代初期的立白，在國内外日化品牌的夾擊中不斷成長并脫穎而出，探尋其中的奧秘，立白的自主創新精神對企業發展起到至關重要的作用：

為了讓消費者用到安全健康的産品，立白将每年銷售額3.5%的資金用于科技研發，從原料、技術、制造創新中，确定最健康的綠色配方，為消費者提供更多健康優質的産品。

立白科研人員專注産品研究

目前，立白的銷售範圍遍及全球幾十個國家，帶着“給你綠色健康家”的品牌主張，以中國民族日化品牌的形象，向世界遞出了一張“立白名片”。

用心傾聽消費者的聲音，生産高品質的綠色産品，履行大國品牌的責任義務，這也是《大國品牌》選擇立白作為洗滌日化行業首個央視大國品牌的初衷所在。
 

肩負新使命 再鑄新輝煌

短短二十餘年成為百億日化巨頭、成為消費者心中所認可的大國品牌，立白對消費需求的敏感、對産品創新的精通、對營銷傳播的大氣，以及非常重要的——讓品牌始終堅守正能量等，都體現了作為一個大國品牌的責任與擔當。在《大國品牌》看來，這值得中國品牌借鑒與學習。

立白科研人員專注産品研究

匠心彙聚力量，實幹成就夢想。在“實現民族偉大複興的中國夢”的時代契機下，《大國品牌》特邀立白，以洗滌日化行業首個央視大國品牌的形象，于9月10日登陸CCTV-1《大國品牌》欄目，向世界輸出中國品牌價值和中國文化，讓世界人民認識立白，開啟立白具有劃時代意義的品牌發展之路。