中國零售峰會盛大舉行 立白：綠動未來 打造品牌新勢能

2018年6月20日，2018中國零售論壇在晉商的故鄉——山西太原拉開帷幕。數百位來自全國各地的知名品牌代表、零售商高管、媒體代表等出席了此次峰會，以“聚合零售新勢能”為主題，共同就新零售未來方向、市場機遇及消費升級、商業模式創新、場景與社群營銷等熱點話題進行了深入交流探讨。

作為此次峰會的參會品牌代表，立白市場部總經理楊斌先生在論壇期間特别提到，新零售的未來在于多方聚力，企業在結合品牌需求的同時，應當遵循市場趨勢和消費新需求，通過綠色健康理念、注重用戶價值和用戶效率、持續通過打造品牌新勢能，來共同積極促進和推動新零售業的發展與前行。

綠色創新謀發展 潛心蓄勢促升級

當前，零售業正處在消費升級的時代，中國年輕消費群體的崛起，為企業關注并推動品牌煥新、打造品牌新勢能提供了動力。近年來，立白在豐富品牌内涵、提升品牌價值、推動産品全方位升級等方面做足了準備。在立白看來，在面對新趨勢、新變化中做到未雨綢缪，第一時間深入洞察市場趨勢，進一步穩抓消費升級，通過創新，不斷貼合消費新需求，才能大化發揮品牌價值，繼而在行業市場上持續保持地位。

一個品牌的價值，與其不斷通過産品創新升級，來迎合市場趨勢和消費者需求有至關重要的聯系。當前，綠色環保、綠色消費、綠色生活理念逐漸深入人心，而作為中國日化行業企業巨頭，立白從關注産品對人”不傷手、無殘留”，到思考環保、環境問題，立志以綠水青山為企業的社會責任，将健康、安全、環保産品的開發作為企業轉型升級的必然要求。立白集團董事長陳凱旋提出：“要熱愛祖國和人民，做保護地球的堅強衛士，為環保事業奉獻後半生。立白，給你綠色健康的家。”這表達了一個有企業家的責任感與家國情懷!

環境和綠水青山事關健康，事關生活。為積極響應國家政策和消費者健康生活需求，在綠色健康品牌理念的指導下，立白依托強大的科研實力，開展綠色生産，打造綠色優質産品，接連推出擁有中國發明專利技術的遇水不燙手洗衣粉、全線産品獲得中衛安[北京]認證的食品用洗潔精、植物精油内衣皂、不添加熒光增白劑的天然皂液等主打“健康、安全、環保”的産品，憑借過硬的産品質量，獲得消費者的喜愛與業内的良好口碑。

近年來，立白集團還發布了“綠色健康戰略”，以立白綠色生活研究院的技術研發為創新驅動，建起綠色工廠，并通過帶動上下遊全産業鍊，從綠色原料、綠色配方、綠色技術、綠色制造、綠色産品，來引領綠色消費。

20多年來，立白集團累計擁有36項綠色環保相關發明專利、79項國家專利技術，獲得業内外一緻好評。2016年，立白集團斬獲年度國際碳金獎“WEC創新價值獎”。2017年，立白集團同時入選了工業和信息化部公布的首批“綠色工廠”和“綠色設計産品”名單。尤其值得一提的是，在“綠色設計産品”名單中的58項家用洗滌劑，有38項來自立白品牌。這正是對立白集團一直以來立足市場需求、創新綠色健康成果的高度褒獎，意義重大。

可以看到，立白集團不僅在行業市場樹立起綠色環保示範作用、還培養起大衆綠色消費的習慣、突破日化産業綠色升級的困局、為日化行業帶來了新的發展機遇，帶動了洗滌行業的綠色革命。

創新營銷 品牌煥新 造勢赢未來

随着新零售革命的到來，面對消費升級時代新趨勢、新變化，品牌升級成為是立足市場不敗之地的重要一環。然而，想要迎合消費新需求、增強用戶粘性、提高目标受衆對品牌的認同感，不但要産品升級、包裝升級，更要注重用戶價值與用戶效率，更要實現用戶的“所見即所得”。尤其随着年輕一代消費群體的崛起，如何打動他們、拉近品牌與這些目标消費者的距離，尤為重要。

近年來，立白立足市場、不斷放大品牌自身的時尚高端屬性，通過跨界營銷、創新場景和消費體驗，開啟了年輕化品牌煥新之路。

2017年4月，立白拉開綠色健康品牌傳播大幕，5月份攜手《時尚芭莎》與時尚女王蘇芒，傳播品牌故事“綠色健康才是生活新時尚”。12月，立白搶灘娛樂圈，聯手華人第一rapper歐陽靖推出新歌《Greenstyle》，用特别的方式與年輕消費群體形成有效互動溝通，不僅預示着傳統品牌的華麗轉身，為以往傳統日化形象打上年輕化标簽，還傳遞給更多人“綠色健康家”的積極生活态度。

2018年的立白年度品牌大片，由導演傾力打造，堪稱立白創新的蛻變之作。新廣告片不僅诠釋了立白全新的主題“植物力量，綠色健康”，也讓觀衆感受到了立白品牌高端時尚年輕化形象。此外，立白品牌形象代言人黃曉明和Angelababy夫婦聯袂出鏡，親身诠釋了立白品牌“植物力量，健康生活”的理念，并将立白産品綠色健康的特性展現的淋漓盡緻。

作為新生代年輕家庭的代表，黃曉明和Angelababy夫婦代表着一大批追求高品質生活的消費群體。立白通過與明星深度合作，不斷傳播着“立白給你綠色健康的家”的品牌主張，從而增強了注重生活品質年輕人群的認同感，不斷拉近與年輕消費者的距離。

在各類創新營銷活動的驅動下，立白作為民族品牌的代表，憑借綠色健康的生活态度與理念，正受到越來越多消費者的喜愛與信賴。在凱度消費者指數公布的“全球品牌足迹報告”中國榜單中，立白在2017及2018連續兩年入選中國市場前十，為超過1.1億個家庭提供洗滌用品。2018年中國品牌日，在中國國家品牌網、新華網聯合舉辦的“我喜愛的中國品牌” 投票活動中，立白更是入選”我喜愛的中國品牌” 日化行業前三。

立白認為，真正從消費者角度出發，與消費者建立心與心的連接，以消費者為本，為消費者綠色健康生活提供有力支撐，才是日化行業領導品牌應有的姿态，才能持續赢得消費者的喜愛與信賴。

面向未來，立白應勢而謀、順勢而動

通過與權威時尚媒體合作、邀請流量明星站台、利用主流媒體及流量KOL發聲、與電商平台的深度合作及資源置換等等一系列創新營銷手段，立白品牌價值得到不斷提升。通過創新營銷聚集到巨大流量的同時，立白還聯動京東、天貓等電商平台，通過引流，拉升品牌在電商渠道曝光量，将流量轉化成銷量。

更值得一提的是，在2017年，立白開始以積極的姿态擁抱新零售。作為嘗試智能銷售的企業，立白向終端賣場投放智能機器人，聚客引流，吸引互動;借助日益發達的互聯網科技，通過支付寶口碑，立白實現試用裝及優惠券在終端的精準派發，豐富了終端門店的促銷形式。此外，立白還向數千家門店投放了消費者實驗物料，讓消費者親身體驗到立白天然、溫和、卓越的産品質量，當場實現銷量轉化，幫助動銷，推動門店銷售額提升。

新零售時代，是一個引領變革的時代，企業品牌隻有順應市場大趨勢，有效應對不斷出現的新需求、新變化，才能真正站得更高、走的更遠。面對未來，作為日化行業巨頭的立白沒有安于現狀，而是通過創新産品、樹立綠色生活新理念，來積極滿足市場、滿足大衆、滿足世界之需，終通過不斷為品牌賦能，搶占未來市場之勢，奠定企業長久發展之基。