2018内容營銷盛典暨金成獎圓滿落幕，内容營銷C位誕生

　　6月6日，财訊傳媒集團《成功營銷》雜志主辦的“2018内容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮”在北京JW萬豪酒店隆重舉行，本次大會主題為“搶占營銷C位”，聚焦最熱門的營銷話題、最IN的營銷案例和最前沿的營銷觀點。

　　來自知名品牌的傳播易廣告平台和其他營銷機構及營銷大咖們應邀出席了大會，圍繞着“年輕化”、短視頻等熱門營銷話題分享了各自的洞察和成功案例。本次大會還邀請到了萬科集團創始人、萬科名譽主席、應對氣候變化企業家聯盟創始人王石，他分享了自己競選“亞洲賽艇聯合會”主席和拍廣告的故事，從個人的角度，為到場的嘉賓提供了另一種了解營銷的視角。

　　成功營銷品牌也同步升級，宣布用全新“IN”精神賦能和升級成功營銷品牌，旨在打通營銷圈層，将成功營銷全面升級為更全面、更專業、更高效的媒體和營銷服務機構。

　　用走心的内容，打動年輕人

　　當前，無論是年輕品牌還是成熟品牌，都在談“年輕化”，在這個年輕人逐漸成為消費主力的時代，如何與年輕人達成一片，是很多品牌都在追問的問題。在本次大會上，既有傳統品牌，也有二次元聚集的平台，來自這些品牌和平台的相關負責人總結了如何打動年輕人的秘訣。

　　内容走心，才能與年輕人共鳴。 TCL集團品牌管理中心總經理張曉光認為，做内容營銷，要回歸當下社會群體和社會體系當中，從國家和社會的發展目标出發，思考如何打造IP。哔哩哔哩廣告營銷部總經理王旭指出，在營銷中應該以年輕人的特色全力以赴去做年輕人喜歡的事情，讓他們為産品站台;江小白首席顧問小白哥在演講中指出，用戶不會幫你傳播廣告，但是會傳播他自我認知到的内容和故事。吉野家市場部負責人張愛與紫珊營銷創始人張宇征講述了吉野家圍繞着“匠心”講述一個倔強堅持的故事，與當下的年輕人産生共鳴，讓消費者再度喜歡上吉野家這個百年品牌。

　　如何才能打造走心的内容? 華潤三九市場部副總經理楊轶認為，真正有效的内容，一定是跟消費者關注點高度相關的内容，其次是與品牌有相關性，騰訊視頻商業化總經理王瑩認為，在選擇内容時，要看内容背後的初心，因為初心決定了内容的影響力有多大;百事公司大中華區飲料品類副總裁葉莉在演講中提出，做内容營銷，所有内容都要源自品牌價值，内容應與品牌價值觀一緻。知乎商業市場總經理陳欣認為，當用戶從知其然，到要知其所以然。營銷就要從廣而告之，到廣而認知。

　　良品鋪子集團品牌中心内容總監黎明表示，無論是産品研發的洞察還是品牌營銷層面的洞察，都追求對年輕用戶心智上的影響。雄孩子傳媒CEO藥軍認為，年輕化的選題，要能夠觸到某一個焦慮點或者欲望的痛點。群邑中國互動營銷董事總經理宋文鋒認為，做内容甯可冒險，絕不平庸。有針對性地冒險，對一部分人足夠紮心，可以形成圈子輻射出去。保持年輕化對于很多公司來說，依然是一個很有挑戰的話題。罐頭視頻創始人&CEO劉娅楠認為，内容能否永遠跑在最前面，永遠與最年輕的人在一起，是最大的挑戰。

　　下一個釋放營銷價值的平台

　　成功的營銷，離不開好有價值的流量平台，從傳統媒體到數字媒體，用戶在不斷發生遷移，品牌也在這個過程中追逐着下一個流量平台，釋放營銷價值。

　　當前最火的平台，莫過于抖音這個短視頻平台。字節跳動營銷中心總經理陳都烨在演講中指出，抖音“智能短視頻營銷”逐漸釋放巨大營銷價值，豎屏原生視頻已成為短視頻營銷的下半場;新潮傳媒集團創始人、董事長張繼學認為，未來線下也将會出現數字化、流量化的黑洞級流量平台——生活圈中的電梯、地鐵和綜合媒體流量平台。大地影院副總經理丁曉雲表示，大地影院是在影院場景下的泛娛樂平台，為廣告主和消費者提供影院泛娛樂的營銷場景。它說創始人兼CEO李蓓貝認為，AR和VR技術把流量的中心從平台轉到了商品本身，通過AR，消費者和商品可在第一時間有非常直接的互動。·

　　微博廣告業務部客戶市場總經理曹宇翔指出，粉絲經濟時代營銷的核心是注重優質粉絲資産的積累，粉絲不但是品牌的忠實客戶，還是品牌的内容傳播者，會幫助品牌發展新的粉絲，帶動社交資産的高效積累。蒙牛集團常溫品牌創新部負責人及蒙牛上海鮮語牧場有限公司負責人王靜波也認為，當消費者變成消費商時，會産生與品牌更強的黏着度，同時會幫品牌自帶很多流量。

　　用戶在線下生活和線上平台，由無數的場景構成，場景也為品牌營銷提供了一個機會點。精碩科技集團行業創新副總裁王凱航認為，場景營銷不是新名詞，但是随着應用的改變和發展，被賦予了新的意義。如美團廣告平台市場總經理吳荻所說，線下場景和線上場景相結合的一體化的營銷方式是場景營銷非常重要的發展趨勢。

　　IN精神賦能“成功營銷”品牌

　　在開場緻辭中，執行出品人、主編、《哈佛商業評論》中文版副主編齊馨宣布了成功營銷品牌升級，以全新“IN”精神賦能品牌，将成功營銷打造成更專業的媒體和更全面的營銷服務機構，并對“IN”做了解讀：

　　•在内容上，用Insight(洞察力)來更快速、全面、專業地産出内容。

　　•線下活動方面，推出Ihhouse系列，與營銷創新企業和一線營銷人走進知名企業。

　　•服務上，與讀者和客戶共同打造Involvement參與感。

　　•在品牌精神和行業觀察上，更強調和推崇Innovation創新。

　　通過IN精神，線上線下全面融合，打破營銷圈層，将成功營銷全面升級為更全面、更專業、更高效的媒體和服務機構。

　　2018金成獎榜單全面揭曉：