2017中國創新營銷峰會落幕：無界創造 ，營銷智能

 　　12月13日，财訊傳媒集團《成功營銷》雜志主辦的“2017中國創新營銷峰會”在北京JW萬豪酒店拉開帷幕。來自IBM、聯想、ofo、和睦家、卡薩帝、華潤三九、三隻松鼠、Gofun、立白、小赢理财等企業營銷決策人，和來自騰訊、網易、美團點評、搜狐視頻、360、微博、微播易等平台的互聯網媒體精英，以及來自互動通、聚思傳媒、舞刀弄影等機構的營銷專家齊聚一堂，圍繞着“創無界 智未來”的主題展開深度讨論。

　　作為彙集業内頂級營銷大咖和營銷專家的營銷盛會，“中國創新營銷峰會”以行業前沿話題“抛磚引玉”，通過行業大咖的分享，把握持續變化的營銷行業脈搏，幫助處在不斷變幻的營銷格局中的營銷人撥開迷霧，找到方向。

　　科技引領創新

　　在技術的助力下，營銷從自動化發展到智能化，各種各樣的奇思妙想與營銷鍊的各個環節相互融合交叉，從而不斷激發創新。

　　如騰訊公司副總裁鄭香霖，有技術的能力，還要考慮可能性。當大數據、AI這些技術與場景鍊接之後，就會帶來可能性，在營銷方面發揚光大。

　　騰訊社交網絡事業群即通産品部總經理、SNG商業化廣告中心總經理冼業成通過AR連接消費場景、社交場景和娛樂場景的具體案例進行了分享。

　　除了AI、AR等技術，大數據的應用也在以前所未有的速度推動着營銷的智能化，引領創新。搜狐視頻銷售部副總經理馮郁梅在演講中表示，搜狐視頻在自制劇、短視頻、智能大數據全面發力，依托搜狐矩陣的大數據，搜狐視頻自制劇不再停留在找大IP和流量演員，已經實現了智造。同樣，微播易創始人、CEO徐揚在分享中提到，在碎片化的社交媒體時代，通過人工智能實現智算、智投，實現精準營銷。久其數字傳播CEO沈棟梁認為，随着大數據的發展。廣告圈“浪費掉的50%”将被找回來。

　　對企業來說，在這個時代面臨的問題是，如何利用好營銷技術這種新能源?

　　在上午主題為《營銷疊代 如何利用好技術新能源》的圓桌互動環節，微博商業戰略與國際拓展總經理洪力舟、 360商業化金融網服行業群資深總監黃劍、 美團點評廣告平台市場總經理吳荻、互動通控股集團華北總經理楊俏梅、小赢理财市場負責人張玉蕾圍繞着這個話題展開讨論，“快速”、“精準”是他們對技術賦能營銷的關鍵詞。

　　在科技不斷更新、營銷快速疊代的時代，企業面臨着巨大的挑戰。有着百年曆史的IBM在變幻莫測的市場環境下，提出“Challenger Brand”概念，其原因是現今的商業戰場競争規則發生了很大的變化，IBM不僅要面對同行業競争者，還随時可能遭遇意想不到的闖入者和颠覆者，IBM要以挑戰者的姿态迎接這些挑戰。聯想集團副總裁、中國區首席市場官王傳東也表達了同樣的觀點，他表示，在過去兩年聯想把自己定位為颠覆自我、年輕化的品牌，在面對新興人群和年輕用戶時，品牌要放下過去的榮耀，從用戶角度出發進行傳播。

　　跨界融合與新形态

　　當數字化深入現實，營銷所面對的一切都在持續變化中，很多概念和界限開始模糊， 跨界與融合也成為可能。

　　在行業邊界被打破、創意無界的時代，越來越多的企業在跨界融合中找到營銷突破口。ofo資深副總裁南楠分享了成立兩周年的ofo，通過跨界合作，牽手IP小黃人，快速提高ofo品牌知名度。Gofun出行首席運營官譚奕表示，營銷做到一定程度、一定境界，最重要的是整合的能力，共享汽車行業，恰恰就是一個多因素、多元素、上下遊整合非常多的行業。

　　更重要的是，當各種各樣的奇思妙想與營銷鍊的各個環節相互融合交叉之後，會出現一些新的商業形态和趨勢。

　　一是媒體朝着多元化的平台屬性升級。搜狐晶茂電影傳媒市場副總裁王曦梓表示，在影院娛樂場景下，影院可突破銀幕，用内容、娛樂、智能等多維度資源與觀衆溝通。

　　二是快營銷下的“爆款”。網易公司市場部總經理袁佛玉在演講中提出，消費升級之下，用戶的行為發生了很大的改變，在當下的用戶環境中，最重要的是從機制上讓小爆款的産生成為常态。立白市場部總經理陸蔚君也認為，在唯快不破的時代，快營銷才能抓住爆款，但更重要的是要打通銷售閉環。

　　回歸營銷本質——用戶與産品

　　歸根結底，技術與智能隻是渠道和工具，走心才是目标和價值。在技術深度介入營銷，數字化深入現實的營銷時代，營銷人更要透過現象，回歸到營銷的本源——用戶與産品，走心、有溫度的内容，以及真正滿足用戶需求的産品，才能最終打動消費者。

　　聚思傳媒創始人兼CEO 李慶在分享中認為，好的内容能引發受衆情感的共鳴，讓受衆在情緒上有共振。在下午的圓桌互動環節嘉賓圍繞着《漂亮的房子》，進一步闡述了審美升級時代的内容創新與跨界，并認為好的内容是能夠傳遞文化和價值，引發消費者共鳴的。

　　北京和睦家醫院院長助理兼市場部總監孫迪在分享中表示，作為醫療服務機構，和睦家的營銷目的就是打破信息不對稱，讓醫療不僅解決患者的基本需求，還能提升他們的生活品質。卡薩帝總經理宋照偉在分享中指出，卡薩帝在做産品的時候，營銷就已經介入了，他認為，沒有産品引領，就沒有營銷引領。

　　華潤三九市場與品牌管理部媒介總監馮海洋和舞刀弄影創始人、人類實驗室總制片吳瑾旻的分享中，共同闡述了一個觀點：内容是最容易打動消費者的一個有力的武器，洞察消費者需求，才能打造出扣動消費者心弦的内容。三隻松鼠首席品牌官郭廣宇分享了類似的觀點，他認為，在這個互聯網的時代，需要的不僅僅是符号化的品牌，更需要人格化的、有溫度、有情感的品牌。

　　除了年度經典案例幹貨分享外，現場還隆重頒布了2017中國創新營銷大獎各類獎項：