鳳凰自行車120周年，獻禮首屆中國品牌日

2017年5月8日，鳳凰自行車120周年慶暨行業高峰論壇在上海國家會展中心洲際酒店隆重啟幕，為兩天後的首屆中國品牌日備了一份厚禮。時光回溯到清光緒二十三年，即公元1897年，中國第一家自行車車行同昌車行誕生，随後創建的“鳳凰”品牌享譽全球。縱觀人類商業文明史，跨越百年的企業寥寥無幾，布局全球的品牌也是鳳毛麟角。穿越120年光陰，橫跨亞歐美拉非市場的鳳凰，是如何做到持續發展，并在曆史長河中熠熠生輝的呢?跟着記者到現場一探究竟吧。

鳳凰自行車行業高峰論壇

獻禮中國品牌日：鳳凰自行車120周年發布新品

在外場，一條時光長廊展示了鳳凰自行車的曆史底蘊。上海市商務委副主任劉敏女士、中國自行車行業協會理事長馬中超先生、金山區副區長劉健先生及上海鳳凰企業(集團)股份有限公司(以下簡稱“上海鳳凰”)主要領導參與了鳳凰自行車120周年的慶典儀式。上海鳳凰董事長周衛中先生介紹道：“鳳凰”作為老字号的代表之一，借2017中國國際自行車展舉辦之際，在首個中國品牌日之前，在企業一百二十年誕辰之時，邀請各位來賓共襄盛會，見證百年老字号的成長、分享品牌培育的經驗、探讨行業發展的未來、同時表彰在企業各個時期，為鳳凰品牌的傳承與弘揚作出突出貢獻的傑出代表。

上海市商務委副主任劉敏女士緻辭

中國自行車行業協會理事長馬中超先生緻辭

針對首屆“中國品牌日”的設立，中國國際貿易促進委員會國際貿易研究部主任趙萍表示，要想達到拉動自主品牌消費的最終目标，僅僅依靠挖掘企業内涵、設立品牌日還不夠，還必須在消費者最關心的品質、性能、口碑、科技感等方面有所作為，才能滿足消費者需求。現場發布的MINTBIKE 電助力單車“薄荷單車”和城市精靈電單車U1“雲馬”兩款黑科技産品，則完全是從消費者角度出發做了定制開發。“薄荷單車”作為上海鳳凰聯手薄荷智造放出的大招，以其備受行業矚目的标準模塊化重新定義智能電助力單車，為大衆騎行更好、更智能的車輛提供了契機;也為共享經濟模式的發展、完善提供了更多可能性。而來自北歐的極簡主義設計風格的 “雲馬”，車身通體流暢輕盈，可以帶給消費者史無前例的輕松騎行體驗;獨特設計的電池，不僅提供非凡動力，也是一個應急充電寶，獨一無二的設計對于手機黨來說，簡直就是量身定制的福利。無論是“薄荷單車”的模塊化和一車兩用，還是“雲馬”的三秒鐘更換充電寶式電池，都能體現出上海鳳凰将傳統的自行車産業嫁接互聯網技術作出的努力，以及鳳凰自行車傳遞的綠色出行、低碳環保和時尚騎行的生活理念;更成為鳳凰自行車在推動供給側結構性改革，擴大品質消費，實現從中國制造——中國質造——中國智造三步升級的奠基之作。

鳳凰展翼正當時：百年老字号履新與創新

上海鳳凰前身源于1897年中國首家自行車車行同昌車行，發展至今已逾百年。一部鳳凰自行車的品牌史，也是百年來國人自強不息振興民族工業的發展史。1897年，民族企業家諸同生在上海創辦國内華人第一家自行車行——同昌車行。1959年1月1日，創建的鳳凰品牌正式問世，随後風靡全國走向世界，成為中國制造的一個象征性标志。1993年，上海鳳凰成為登陸A股的第一家自行車企業。2006年，被國家商務部認定為“中華老字号”企業。 2010年，經金山區委、區政府同意，實施了混合所有制改造。2016年，在金山區領導的支持和同意下，股份公司重新更名為“上海鳳凰”。

鳳凰自行車的發展之路，映襯着中華老字号的發展之路。今年2月，國家商務部、發改委、文化部、工商總局、質檢總局等國務院所屬16個部委聯合印發了《關于促進老字号改革創新發展的指導意見》，明确指出，推動老字号企業發展，不僅能為市場提供更多品質優良、特色鮮明、競争力強的産品和服務，而且對于深入推進供給側結構性改革、擴大品質消費、弘揚中華優秀傳統文化具有重要意義。中國輕工業聯合會副會長、中國自行車協會理事長馬中超先生在行業高峰論壇中表示：混合所有制改革蘊含了中國企業界的中國夢，我們大家所期望看到的是一批既有國有企業的信用和規範，又有民營企業的靈活性和激勵機制的中國企業。作為目前金山唯一一家國有相對控股的上市公司， 上海鳳凰在混合所有制改革的履新曆程中，品牌資産不斷升值，不但承擔了企業在轉型和創新中的表率和探索作用，更帶動了百年老字号品牌的新一輪集體騰飛。

擁抱後共享時代：後共享時代自行車行業的發展與未來

近兩年蓬勃興起的共享單車及共享經濟的風口，推動着自行車産業的變革，共享單車也逐漸從最初的“野蠻生長”步入到規範有序的後共享時代的增長狀态。此次上海鳳凰借2017上海國際自行車展的背景組織各方英豪，首次站在産業鍊的角度，将涉及整個産業鍊上的生産者、制造者、使用者、維護者、管理者和銷售者彙聚一堂，打造高品質、高互動的高峰論壇，旨在推進中國的自行車産業發展，共榮共享時代經濟的紅利，并就百年老字号品牌的發展之路和自行車創新升級之道進行分享探讨。

據艾瑞咨詢5月2日發布《2017中國共享單車行業研究報告》對未來發展趨勢明确指出，海外市場是未來共享單車的拓展方向，而且随着單車數量急劇增加，車輛停放、後期維護等問題日益凸顯，對精細化管理的呼喚迫切。作為中國自有品牌連續40年出口量第一的鳳凰自行車，不僅擁有得天獨厚的海外市場與渠道資源，而且可以提供完整的車輛管理解決方案，為後共享單車時代的合作夥伴提供品牌支持、技術研發，以及國際化發展奠定了堅實的基礎。

至此，鳳凰自行車120周年慶暨行業高峰論壇完美落幕。擁有120年曆史的鳳凰自行車，是衆多老牌新生的成功代表，也将成為首屆“中國品牌日”的明星。由堪稱經典到塑造年輕時尚，在形象升級後華麗轉身，不但銷售成績絕佳，亦重回時尚主流。展望未來，印記傳承;經典鳳凰，展翼恒翔!