揭汽車電子巨頭華陽品牌價值飙升的背後
近日，第五屆中華電子企業品牌價值300強榜單隆重揭曉，海爾、聯想、中國移動位列前三，華為、TCL、美的、華陽等廣東知名企業品牌入選。其中華陽品牌繼去年國内汽車零部件唯一入選亞洲品牌500強，連續多年入圍中國500最具價值品牌之後，再次榮獲中華電子企業品牌300強，品牌價值110.28億，成為國内汽車電子行業中首例突破百億品牌。值得關注的是，華陽品牌價值增幅速度位居全電子十大價值增長最快品牌中第四位，華陽集團的出色表現，受到行内專家的一緻褒獎。
華陽，這個不足20年曆史的品牌卻在短暫的時間内卻取得了巨大的成就，這與華陽對自身品牌的全方位建設和堅持20餘年的“創新、優質、專業”品牌核心價值密不可分。在所有的中國汽車零部件企業中，從體制、研發、産業鍊垂直整合、渠道變革等諸多方面考慮，業績斐然的華陽顯然具備了産業領導品牌的能力。
一、品牌定位與傳播
任何一個成功的品牌，必須要有明确的目标客戶群，然後根據目标客戶的現實需求和潛在需求來定義本品牌産品的差異化特征，從而樹立與衆不同的品牌形象，形成鮮明的品牌定位。品牌建設和傳播的目标就是要自己品牌成為目标客戶的首選，
1、從自主品牌FORYOU到新品牌ADAYO,華陽制定了系統的品牌定位和傳播戰略，以打造中國汽車電子巨頭為核心，展現華陽“創新優質專業”的品牌核心價值。
華陽集團自1986年開始涉足汽車關鍵部件，一開始隻是代工，經過不斷的發展和探索，掌握機芯、汽車信息娛樂系統、汽車安全、關鍵零部件等核心技術，開始為客戶提供出從設計方案到最終生産的一站式ODM服務。客戶涵蓋德爾福、博世、飛利浦等世界500強企業。
在成為行内知名的汽車電子裝備ODM明星企業後，華陽并沒滿足于此。因為華陽人深知，當今企業間的競争已經進入到品牌競争時代，而自主品牌才是衡量自主創新的重要标準。從2001年起，華陽率先在國内推出FORYOU品牌汽車音響，以“創新、優質、專業”作為品牌核心價值，以“國際品質，世界共享”的定位凸顯華陽國内高端品牌的定位。并通過3年努力，成為國内汽車音響第一品牌，成為國産汽車音響的一面旗幟。2004年，FORYOU品牌以19.41億元首次入選《中國500最具價值品牌排行榜》，位列238位。此後FORYOU品牌連續入選《中國500最具價值品牌排行榜》和《中華電子企業品牌300強》，是汽車零部件類價值最高的品牌。
為進一步融入全球産業的格局之中，在更寬廣的舞台上最大限度獲取所需的資源和增長機會，華陽決定推出能代表華陽内涵的新品牌。2004年，華陽集團聘請歐洲一家全球頂級的品牌名稱設計公司，為新品牌命名。命名公司在造了300來個含義不同的詞語後，經過華陽集團内部論證篩選，初步挑選出30個詞語，然後在全球範圍内進行注冊查詢和語言環境測試，最終ADAYO脫穎而出。ADAYO在完成全球注冊後，華陽集團聘請全球3大頂尖廣告和市場咨詢公司之一的埃培智公司進行了品牌視覺系統設計。而事實也證明了這個出自名門埃培智設計的标識，具有強烈的現代氣息，一經亮相，引起業内一片好評。
正是這樣的認可，才更加堅定了華陽計劃用兩到三年逐步過渡，取代FORYOU品牌，未來華陽全球将統一使用ADAYO。數萬華陽人将通過不懈的努力，為ADAYO賦予“創新、優質、專業”的價值内涵，為消費者提供全新的體驗。
2、掌控話語權，高舉高打，亮相央視，敢為行業先的品牌推廣
2010年3月華陽車載信息娛樂系統廣告正式亮相央視，該廣告在央視投放一直持續到12月，成為國内汽車電子行業首次在央視大規模刊登廣告品牌，也是華陽第一次在央視投放廣告。據行内專家估計，這樣大規模的在央視進行廣告投放，價格不菲。作為原本需要在專業人士指導下選購的産品上電視廣告，華陽導航大手筆上央視受到了很多業内人士的質疑。但不管怎樣，這樣的廣告投放都展示其中國汽車電子老大的風範：選擇當今中國最具權威性和影響力的媒體--中央電視台，是利用央視的品牌價值及其在傳媒行業中的地位，掌控話語權，強化領導汽車電子品牌行業地位，将品牌從汽車電子行業内第一品牌打造成消費者熟知的汽車電子第一品牌。
然而，事實證明，華陽央視廣告效果非常突出。華陽借助央視黃金媒體打造知名度，讓更為廣泛的消費者了解并熟知其産品信息，推動車載導航信息娛樂産品知識的普及。營銷方式上進行了突破性的轉變，從單純面向渠道轉成面向消費者，力争在消費者心目中樹立優勢品牌形象，打造汽車電子用品行業第一品牌，以達迅速占領全國市場目的。
3、頻頻亮相國内外各大展會
除了“敢為行業先”的品牌建設模式外，華陽品牌價值在短時間内的大幅上漲也與其頻頻在各大展會上亮相，獲得從業内人士到普羅大衆關注有關。2010年，從上海世博廣東館“華陽推廣日”展、到北京車展、香港電子展、昆明展、鄭州展、西安展、廣州展、沈陽展等國内各大展會，華陽在全國各地巡展。
此外華陽還經常在衆多國際會展亮相，比如去年的香港秋季電子展、法蘭克福汽配展、CES國際消費電子展……華陽展出産品覆蓋車載娛樂、車載導航、胎壓監測(TPMS)、車身控制系統等領域，其豐富多樣的産品令人目不暇接，稱得上汽車電子用品的饕餮盛宴。華陽在這些會展中所展出的産品都獲得了衆多客商的好評。華陽的技術水準的産品理念已經達到了國際水準，足以和國際廠商比肩，也使華陽與消費者進行到零距離的全方位的接觸，讓消費者全切身體會到華陽的優質産品，從展會隆重的氛圍和龐大的産品體系中感受到了華陽集團雄厚的品牌實力。尤其是其在上海世博的華陽推廣日活動，更是将其在汽車電子裝備科技創新方面所取得的成就推向世界。
二、産品錘煉
産品是品牌生命力的堅實基礎,産品是品牌的載體,要保證産品質量和服務質量。産品必須能體現自己的品牌定位，而不能背離品牌定位，為保持品牌定位，品牌要不斷維護，而核心是産品要不斷維護，不斷推出與品牌定位相符合的産品是品牌生命力得以延續的關鍵
1、千錘百煉，打造汽車電子裝備産業鍊
雖然中國汽車零部件工業近年來取得了長足的進步，但是從全球市場來看，中國汽車零部件行業散亂，産業集中度不高，絕大多數的小規模企業既沒有充足的運作資金，也缺乏研發能力，根本無法研制出先進的适應市場需求的産品。這些問題不但妨礙了中國零部件行業的健康發展，同時也對整車制造行業産生了相當的牽制。
面對這樣的局勢，華陽在強調技術領先的基礎上，進行了産業結構調整，打造完整的汽車電子裝備産業鍊，以産業鍊對抗單獨産品的競争。目前已進軍輪胎氣壓監測系統、汽車安全駕駛輔助系統、汽車點火系統、動力系統、發動機管理系統、轉向系統、車身系統、避震系統、車載信息娛樂系統（Telematics）等汽車電子裝備産品，從根本上培育具有自主知識産權的技術與産品體系。
從産業鍊的最前端到産業鍊的最末端，華陽形成了國内唯一擁有垂直整合優勢的汽車電子裝備産業鍊條型企業。産業鍊的垂直整合，不僅在機芯行業保持着全球領先地位，還促使汽車音響年銷量突破300萬台，遙遙領先國内同行，跻身全球主流供應商。更為關鍵的是，以産業鍊為核心，華陽近年來在汽車電子裝備産業上構建的成熟研發團體和體系，正在有力地推動其在汽車電子裝備産業上的搶先布局和搶先發力，從而為中國汽車零部件企業在全球市場上的技術性崛起創造了新的發展模式和獨具中國特色的華陽模式。
2、創新技術，2010年推出系列新品
盡管目前汽車産銷形勢可觀，但面對外企品牌的競争、原材料上漲和整車價格走低的多重壓力，再加上國内汽配企業之間自相殘殺，許多汽配企業的生存都面臨着危機，優勝劣汰的法則必然導緻抗風險能力相對弱小的汽配企業被市場淘汰。行業洗牌已經有了不少的典範，在家電行業、IT行業都曾出現過。預測未來的3到5年，汽配行業也必然會經曆一次痛苦的洗牌過程。在優勝劣汰的形勢下，汽配行業将迎來“剩者為王”的時代。而華陽一枝獨秀，不斷推陳出新，在2010年推出了車載導航娛樂一體機、 TPMS、車載娛樂信息系統VIS、“汽車黑匣子”DAS2000、微型投影儀、客廳電腦等新品。華陽導航産品在2010年連奪多項産品獎項，不僅在《汽車雜志》年度頒獎中輕松摘走十大特别獎中的“魅力視聽享受大獎”，還輕松入選“2010年度十強影音導航品牌”。華陽的車載信息娛樂系統(VIS)更是榮登2010年中華電子十大新産品。
附：
一、十大價值增長最快品牌
1、長虹：品牌價值增長55.44億元，增長率為13.6%。
2、騰訊：品牌價值增長52億元，增長率為60.2%。
3、創維：品牌價值增長45.32億元，增長率為25.4%。
4、華陽：品牌價值增長38.32億元，增長率為53.3%。
5、搜狐：品牌價值增長35.73億元，增長率為57.5 %。
6、長城：品牌價值增長34.34億元，增長率為50.5%。
7、普天：品牌價值增長30.06億元，增長率為6.7%。
8、蘇甯：品牌價值增長25.19億元，增長率為4.4%。
9、華錄：品牌價值增長19.51億元，增長率為19.51%。
10、烏魯木齊一帆電子：品牌價值增長0.94億元，增長率為49%。
二、2010年度中華電子十大新産品
1、聯想skylight筆記本——全球首款纖薄智能本
2、中國華錄集團——藍光高清播放機BDP2012
3、深圳市合科泰——MOS管2301-2302-2306
4、海爾——卡薩蒂
5、利爾達科技——物聯網科研教學實驗系統
6、長虹電子——3D歐寶麗電視
7、華陽的車載信息娛樂系統(VIS)
8、創維集團的E70酷開LED電視開創了客廳健身房。
9、漢王科技的電紙書開創了讀書新時代。
10、TCL——MiTV互聯網電視
